孩子王董事长汪建国：孩子王一直是新零售和首发经济标杆，辛选战略合作是天作之合

每日经济新闻12-16

每经编辑陈楠首发经济这个词被近期的中央经济工作会议通稿带火了。首发经济作为一种新兴的经济形态，对于推动消费升级、促进产业创新、提升品牌形象具有重要意义。中央经济工作会议的提及将进一步推动首发经济在全国范围内的发展。但是，很多人对这个词还只有零星的感性认识，缺乏深刻理解。五星集团创始人、五星电器的缔造者、孩子王与汇通达两家上市公司的实际控制人，也是30年的零售“老兵”，汪建国...

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首发经济这个词被近期的中央经济工作会议通稿带火了。首发经济作为一种新兴的经济形态，对于推动消费升级、促进产业创新、提升品牌形象具有重要意义。中央经济工作会议的提及将进一步推动首发经济在全国范围内的发展。但是，很多人对这个词还只有零星的感性认识，缺乏深刻理解。五星集团创始人、五星电器的缔造者、孩子王与汇通达两家上市公司的实际控制人，也是30年的零售“老兵”，汪建国...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/roll/2024-12-16/doc-inczrrav2689260.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK0209","symbol_name":"零售","start_time":0,"source_url":"https://finance.sina.com.cn/roll/2024-12-16/doc-inczrrav2689260.shtml","article_id":"2491638294","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"sina","url":"https://finance.sina.com.cn/roll/2024-12-16/doc-inczrrav2689260.shtml","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}.art_tit_h1{#titleStyle#}a{#lv2TextColor#}.art_time, .art_cite{#sourceStyle#;} .art_cite{margin-left: 3px;}","selectors":".module-article, article","filters":"header, .voice2, .tags, #norm_qrcode_link_auto, .unfold-box, 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首发经济这个词被近期的中央经济工作会议通稿带火了。首发经济作为一种新兴的经济形态，对于推动消费升级、促进产业创新、提升品牌形象具有重要意义。中央经济工作会议的提及将进一步推动首发经济在全国范围内的发展。但是，很多人对这个词还只有零星的感性认识，缺乏深刻理解。五星集团创始人、五星电器的缔造者、孩子王与汇通达两家上市公司的实际控制人，也是30年的零售“老兵”，汪建国先生，他表达了对首发经济的深刻理解。有的首发只是简单的商品上新，比如孩子王的几千平方米大店里，每天人流络绎不绝，就是来“淘新”的。比如婴幼儿的食品、玩具、床上用品，必须亲自体验一下、尝试一下才能知道使用感觉如何，尤其是对不会表达的婴童来说，宝妈一般不会在没有实际接触商品之前随便为孩子挑选。而聚集了这些有淘新品、逛大店的人群，孩子王才能聚集1500家供应商、3500个合作品牌商，他们会将孩子王的门店作为首发上新的核心渠道。一旦推出新品，都会制作适合孩子王门店的物料，并希望放在最显眼的货架上陈列，这就是一种最简单的首发。而真正的首发，是需要认真策划的一系列活动。很多带有较强的科技感，或者解决了特殊痛点、有设计新意的产品，通常会制定一个完整的首发计划。包括选择首发渠道、策划各类首发内容、选择媒体进行首发宣传、选择见面会、发布会、门店或快闪店进行首发体验、尽力促成二次推广这几个环节。首发经济就是要通过完整的首发活动，最大声量、最有效地宣传新品的功能、价值等要素，解释产品的设计理念和核心技术，唤醒目标人群的痛点共鸣，激发第一批购买欲望。在第一批购买或体验后，如果能够形成自来水式的二次推广，则可认为首发取得较大成功。当然，二次推广也可以包括消费者口碑传播、社交媒体分享、线下活动等方面。通过二次推广，品牌企业可以进一步提高产品的知名度和美誉度，促进产品的销售。首发经济，首先要让人们能看到，然后要让人们能触达。线上流量中心的首发露出，如直播渠道，是将媒体宣发、首发展示、功能讲解等多个首发活动必不可少的环节整合在一起。直播平台具有广泛的用户基础和强大的传播力，可以吸引大量的观众关注首发活动。同时，线下门店也是另一个重要的首发渠道。线下门店可以提供产品的陈列、讲解和其他配套服务，人们对新产品的好奇心，让消费者更好地体验产品。孩子王的门店每年都会承接大量的首发活动。孩子王有9000万直属会员和几千万的各平台会员，其中黑金会员的消费力更是让汪建国自己都很惊讶。这些会员的属性非常精准，很多合作品牌商甚至是直接将孩子王的会员作为产品研发时的目标客户画像，针对会员的消费能力、消费偏好、所属区域的气候特点、饮食特点、体质特点，进行针对性的产品研发。孩子王承接首发活动时，通过线上会员系统触达会员、推送首发活动内容，邀请儿童健康、营养、运动、教育等各类专家参与首发活动，通过知识性、获得感来吸引会员参与，增加首发产品曝光度，通过明星网红代言推广、故事讲述、情感共鸣激发会员购买欲望，通过试用品鉴、会员交流、新品体验、意见建议等多个环节听取首发产品的反馈，将这些反馈与品牌商、供应商共享，帮助他们改进首发新品，更贴合消费者需求。“孩子王是一家与时俱进、以人为本的企业”，汪建国说道，“我们已经注意到了AI人工智能、机器人等领域正在源源不断地涌现创新产品，其中AI玩具很有意思，背后的大模型是能力的源泉。中国的大模型能力很强，我们会继续秉持强强联合、龙头合作的理念，把我们的母婴童大数据和最强的大模型相结合，打造母婴童行业的AI智能体，既可以帮宝妈育儿，也可以陪小朋友玩耍，更可以赋予AI玩具、各类IP产品以灵魂。”辛选作为直播电商行业的领军企业，拥有庞大的用户基础和强大的直播带货能力。孩子王则是母婴行业的知名品牌，拥有丰富的线下门店资源和专业的母婴服务团队。辛选与孩子王的战略合作，将整合双方的优势资源，打造最有效的首发经济的新零售平台载体。在线上方面，辛选可以利用直播平台的优势，为品牌企业提供媒体宣发、首发展示、功能讲解等服务，最大声量、最有效地宣传新品的功能、价值等要素。在线下方面，孩子王可以利用线下门店的资源，为消费者提供产品的陈列、讲解和其他配套服务，让消费者更好地体验产品。通过线上线下的融合，辛选与孩子王可以为品牌企业提供全方位的首发服务，提高首发活动的成功率。辛选与孩子王的战略合作，将创新首发模式，为行业发展带来新的思路和方向。例如，在首发活动中，辛选可以与孩子王联合推出定制化产品，满足消费者的个性化需求。同时，双方还可以共同打造主题活动，如母婴节、美妆节等，吸引更多的消费者关注首发活动。通过创新首发模式，辛选与孩子王可以引领行业发展，为消费者带来更多的惊喜和体验。所以，辛选和孩子王的战略合作，整合双方的优势资源，为消费者带来全新的购物体验，使两者组合成为最有效的首发经济的载体。首发经济作为一种新兴的经济形态，对于推动消费升级、促进产业创新、提升城市品牌形象具有重要意义。辛选与孩子王的战略合作，将整合双方的优势资源，打造线上线下新零售平台，并成为首发经济标杆。通过首发渠道选择、首发内容策划、首发宣传推广、首发体验设计和二次推广等环节的精心打造，辛选与孩子王可以为品牌企业提供全方位的首发服务，提高首发活动的成功率。同时，辛选与孩子王的战略合作也将为消费者带来全新的购物体验，满足他们对高品质、个性化产品的需求。相信在双方的共同努力下，辛选与孩子王的战略合作将取得丰硕的成果，为首发经济的发展做出积极贡献。\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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