12月6日，格隆汇“金格奖”——大中华区卓越公司评选结果出炉，贝泰妮从中荣获“年度卓越大消费企业”奖项。该奖项旨在甄选在大消费行业中高质量发展、韧性极强并不断实践创新的企业，通过定量数据分析和专家评审团等得出最终结果。
结合更开阔的视角来看，作为国民经济基本盘，大消费是经济增长的重要引擎之一，卓越的大消费企业则在促消费、扩内需等方面扮演着更重要的角色。这也传递出这类企业长期、稳健创造价值，为股东带来回报的底色。
在此契机之下，笔者亦梳理了贝泰妮在这一方面的核心看点，以飨广大投资者。
1、原料创新，夯实高质量发展底座
在如今的化妆品市场，消费者愈发关注产品的品质和功效，以及其内核所在——成分。传导到供给侧，化妆品市场也正在爆发原料大战，但用于原料生产涉及植物提取、化工合成、生物合成等技术，门槛相对较高，短期内较难攻克，多数企业仍处在仿制阶段。
反过来，能够做到原料自主创新的企业也能够以稀缺性构建长期竞争壁垒。而在这一点上，贝泰妮是当之无愧的代表。
贝泰妮已自主研发数十项功效性化妆品植物原料，以青刺果、马齿苋、滇山茶、滇重楼等云南特色植物为基础。
在今年上半年，贝泰妮亦完成多项新原料备案，“短莲飞蓬提取物”、“荔枝草提取物”、“南方红豆杉籽油”和“南方红豆杉嫩枝提取物”以及“总状绿绒蒿提取物”均已顺利通过国家药监局备案，并进入为期3年的监测期。
这进一步丰富了其原料库，使其原料备案数量领跑行业，并为肌肤问题提供了更多来自自然植物的创新解决方案。
还值得一提的是，上半年贝泰妮完成了第一例原料端投资，成为深圳迪克曼生物科技有限公司唯一一家外部股东。专利资料显示，迪克曼生物曾推出第一款中国原创EOP神经酰胺以及中国植物源神经酰胺——橄榄神经酰胺等，并布局了多肽、视黄醇衍生物等重要原料。
可见贝泰妮有望通过自研+投资的策略在原料端跑出加速度，持续巩固竞争优势。
2、多品类推新+多品牌发力，释放活力
贝泰妮主品牌薇诺娜深耕敏感肌护肤细分赛道，坚持以“舒敏”为基点，持续拓展“敏感PLUS”的产品策略，实现多品类推新。
上半年，薇诺娜正式推出第二代“舒敏保湿特护霜”，从成分、科技、质地和包装四大维度进行全面升级，包括采用了革新成分青刺果“PRO MAX”，继续提升这一大单品的竞争力。同时，其还推出了“时光修护防晒乳”系列新品，结合防晒与抗老的双重功效，并首次推出新型次抛精华，采用 3:1:1 仿生补脂科技来强化肌肤屏障，为市场带来丰富的新选择。
此外，贝泰妮旗下专研婴幼儿肌肤功效性护理品牌薇诺娜宝贝及高端专业抗老科技品牌瑷科缦逐步展现第二增长曲线潜力。其中，薇诺娜宝贝在上半年发布“薇诺娜宝贝防晒小喷雾”，基于SPF33PA+++防晒指数和多项安全检测，有力保障儿童使用安全。
这也有助于形成强大的品牌矩阵协同效应，通过差异化定位、市场细分等辐射更多消费者，共同推动整体增长。
3、品牌影响力持续提升，扩大优势
一方面，贝泰妮通过科研合作等持续树立专业的品牌形象，以专业辐射大众，带动品牌影响力持续提升。例如，其上半年正式启用“贝泰妮 X泊美抗衰联合实验室”，集结60多位皮肤研究学者，专注于温和抗老领域的科研工作，累计发表了180余篇科研验证论文；与权威协会及杂志联合发布了《中国敏感性皮肤临床诊疗指南（2024 版）》。
上半年，贝泰妮亦新拓展OTC连锁药房1.8万家，累计进入门店数超11万家，坚定引领专业渠道美丽品类发展的同时，强化品牌背书。
另一方面，贝泰妮探索更多元的创新营销方式，提升品牌影响力。例如，上半年薇诺娜与云南甲马联合推出了“美愿成真”新年礼盒与文化短片，弘扬中华传统文化；通过与提摩西小队推出的联名款防晒乳以及与“霸王茶姬”等的跨界合作，解锁年轻化营销。
由此来看，贝泰妮已形成从原料到产品、品牌的多方位的市场引领，展现出更高质量、更可持续的一面。未来，也将顺应这一逻辑，继续夯实市场地位，以卓越大消费企业的姿态持续创造价值。
精彩评论