Q3中国市场净营收增长39% “平替”“代工”围剿之下的Lululemon还能火多久？｜封面财经

封面新闻12-09

被称为新中产三宝之一的lululemon近期披露了2024财年第三季度“成绩单”。其财报显示，公司净营收增长了9%，利润增长12%，特别是中国大陆市场的净营收增长39%，成为其全球范围内增速最快的市场。Lululemon2024财年三季度业绩报告观其背后，从一条爆款瑜伽裤开始“圈粉”不少精致女孩，在国内的各大社交平台或是运动圈子，“lulu风”都吹得很大。但此次财报也显示出一些端倪，面对新兴同类...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2490116777?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://inews.gtimg.com/om_ls/Oi6GALX3c6ftpv8c2BJH0VO4oSnXQ0tsDckz4LR8U1fvoAA_294195/0","is_english":false,"pubTime":"2024-12-09 15:54","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2490116777","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"Q3中国市场净营收增长39% “平替”“代工”围剿之下的Lululemon还能火多久？｜封面财经","media":"封面新闻","content":"<div>\n<p>被称为新中产三宝之一的lululemon近期披露了2024财年第三季度“成绩单”。其财报显示，公司净营收增长了9%，利润增长12%，特别是中国大陆市场的净营收增长39%，成为其全球范围内增速最快的市场。Lululemon2024财年三季度业绩报告观其背后，从一条爆款瑜伽裤开始“圈粉”不少精致女孩，在国内的各大社交平台或是运动圈子，“lulu风”都吹得很大。但此次财报也显示出一些端倪，面对新兴同类...</p>\n\n<a href=\"https://new.qq.com/rain/a/20241209A05U6000\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent_tech","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>Q3中国市场净营收增长39% “平替”“代工”围剿之下的Lululemon还能火多久？｜封面财经</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\nQ3中国市场净营收增长39% “平替”“代工”围剿之下的Lululemon还能火多久？｜封面财经\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-12-09 15:54 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://new.qq.com/rain/a/20241209A05U6000><strong>封面新闻</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>被称为新中产三宝之一的lululemon近期披露了2024财年第三季度“成绩单”。其财报显示，公司净营收增长了9%，利润增长12%，特别是中国大陆市场的净营收增长39%，成为其全球范围内增速最快的市场。Lululemon2024财年三季度业绩报告观其背后，从一条爆款瑜伽裤开始“圈粉”不少精致女孩，在国内的各大社交平台或是运动圈子，“lulu风”都吹得很大。但此次财报也显示出一些端倪，面对新兴同类...</p>\n\n<a href=\"https://new.qq.com/rain/a/20241209A05U6000\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"YINN","symbol_name":"三倍做多富时中国ETF-Direxion","start_time":0,"source_url":"https://new.qq.com/rain/a/20241209A05U6000","article_id":"2490116777","we_media_id":null,"thumbnails":["https://inews.gtimg.com/om_ls/Oi6GALX3c6ftpv8c2BJH0VO4oSnXQ0tsDckz4LR8U1fvoAA_294195/0"],"rights":{"source":"tencent_tech","url":"https://new.qq.com/rain/a/20241209A05U6000","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}.title{#titleStyle#}a{#lv2TextColor#}.author, .pubtime{#sourceStyle#; display: inline-block;} .pubtime{margin-left: 3px;}strong{font-weight:500;#lv2TextColor#}","selectors":".main-wrapper","filters":".follow_top, .channel-entry, .collapseWrapper, .pic, .gap, .showDividingLine, .loader, .container, .ct-sumary, .nav, .landad, .hairline-top, .footer, .recommend-modules, .headroom-wrapper, .elevator","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2490116777","pubTimestamp":1733730846,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent_tech","name":"腾讯科技"},"weMediaInfo":null,"summary":"被称为新中产三宝之一的lululemon近期披露了2024财年第三季度“成绩单”。其财报显示，公司净营收增长了9%，利润增长12%，特别是中国大陆市场的净营收增长39%，成为其全球范围内增速最快的市场。Lululemon2024财年三季度业绩报告观其背后，从一条爆款瑜伽裤开始“圈粉”不少精致女孩，在国内的各大社交平台或是运动圈子，“...","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":["earning"],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"YINN":"三倍做多富时中国ETF-Direxion","LULU":"lululemon athletica"},"translate_title":"In Q3, the net revenue of the Chinese market increased by 39%. How long can Lululemon continue to be popular under the encirclement and suppression of \"replacement\" and \"OEM\"? | Cover Finance","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"LULU":1,"YINN":1},"content_text":"被称为新中产三宝之一的lululemon近期披露了2024财年第三季度“成绩单”。其财报显示，公司净营收增长了9%，利润增长12%，特别是中国大陆市场的净营收增长39%，成为其全球范围内增速最快的市场。Lululemon2024财年三季度业绩报告观其背后，从一条爆款瑜伽裤开始“圈粉”不少精致女孩，在国内的各大社交平台或是运动圈子，“lulu风”都吹得很大。但此次财报也显示出一些端倪，面对新兴同类品牌对手的崛起，北美市场的增速放缓成为lululemon的“焦虑点”，加之近一年来国内大量“平替”、“代工”开始围剿，消费者们逐渐对品牌溢价祛魅之后，lululemon想要保住中产心头爱的角色，或许正面临不少压力。第三季度总净营收增长9%中国是其全球增速最快市场作为加拿大瑜伽服制造商，2013年Lululemon进入中国市场，掀起了瑜伽类服饰的热潮，逐渐“收割”了一批新中产消费者。当地时间12月5日，Lululemon公布的截至2024财年10月27日三个月的业绩显示，lululemon全球净营收为24亿美元，同比增长9%。分区域来看，国际业务净营收同比增长33%，中国大陆业务净营收同比增长39%，在固定美元基础上，净营收同比增长36%，成为全球增速最快的地区。lulu同款平替销量10万+以健身活动服饰为主，lululemon的目标客户一直都是中高收入人群，在瑜伽裤几乎都是百元出头的国内市场中，其850元的一条瑜伽裤在电商平台甚至卖掉了10万+件，成为了爆款。小红书上百万条的笔记中，有粉丝表示爱上lululemon后一种款式的瑜伽裤集齐了各种颜色，“显瘦”、“好穿”“面料舒服”......这些都是让消费者上头的原因，并被追求健康品质生活的情绪消费营销所拿捏。Lululemon之所以在中国市场备受追捧，大消费行业分析师杨怀玉认为，社交媒体推广、KOL合作等，都起到了积极的作用，包括Lululemon对中国市场的适应性调整，比如推出适合中国消费者体型和审美的产品线，也是其成功的重要原因。新兴品牌起势正面“硬刚”竞争加剧下年内股价跌超20%Lululemon属于墙内开花墙外香，尽管其最新的业绩较为亮眼，但与中国市场形成鲜明对比的是，第三季度，公司美洲地区的业绩增长疲软，净收入仅增长了2%，对比前几年可见是断崖式的下跌。多名分析人士将这一情况归咎于，Lululemon正在受到新兴品牌的竞争压力，比如受到了Alo Yoga和Vuori等定位相似品牌增长的冲击，lululemon的市场份额逐渐有了变化。根据相关研究数据，在美国市场的加利福尼亚州，Alo Yoga和Vuori等品牌的门店访问量同比增速显著超过了lululemon。同样瞄准中产用户群体，这些品牌理念相似的新兴品牌，通过更频繁地推出潮流款式，成功吸引了大量年轻消费者，成为了lululemon有力的竞争对手。消费市场的影响下，lululemon在资本市场也处于“失宠”状态，今年年初至8月，lululemon股价一度腰斩，截至目前其股价也跌去约21%。近年来，随着消费者的消费心理越来越趋于理性，国产瑜伽服饰品牌也在崛起，包括VFU、Particle Fever粒子狂热、MAIA ACTIVE 等品牌，都是除了lululemon之外消费者认为拥有更多“性价比”的选择。“平替”“代工”围剿之下lululemon还能在国内火多久？lululemon国际业务执行副总裁André Maestrini此前在接受媒体采访时表示：“预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场。”事实上，面对美洲地区业绩增长疲软，正在“挑大梁”的中国市场，也并不能让lululemon“高枕无忧”。如今大量“平替”“代工”产品如“雨后春笋”般出现，正在成为一种新的消费趋势。某种层面来说，这是lululemon火爆带动的，但同时也可能挤压其在国内的市场份额。记者在社交平台看到，粉丝对“lulu祛魅”的帖子如今比比皆是，不乏消费者对其质量开始吐槽，甚至一些“平替”产品占据上峰，白牌代工“lu家同款”备受追捧。“最近lulu平替卖得比较火，我们店一天可以卖十多件。”特别在二手交易平台，一些商家看到了所谓的商机，“lulu”平替成为热门产品，也有工厂的lulu同款“平替”瑜伽裤卖了大概10多万件。一家自称曾为lululemom代工的厂家告诉记者：“工厂的衣服版型都是对标专柜的，用的面料也是原厂的，只要不带商标，就不存在侵权。”记者发现，lululemom服饰价格动辄几百上千元，而该工厂同款几乎所有款式都是正价的1-3折左右，也就是说80多元就能买到售价850元的瑜伽裤，这也是许多消费者倾向购买“平替”的原因。那么在如此情况下，lululemom到底还能火多久？杨怀玉认为，购买没有贴牌的平替产品可以被视为一种消费趋势的变化，反映了消费者更加注重产品的实际价值而非品牌标签。这种变化可能会对像Lululemon这样的品牌造成一定的冲击，而如果平替产品存在质量问题或误导性宣传，则可能损害消费者利益，并对正品品牌造成负面影响。然而，从长远来看，品牌如果能够持续提供超出消费者预期的价值，如通过提升产品质量、创新设计和服务体验，仍然可以在竞争激烈的市场中保持优势。封面新闻记者 朱珠【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】查看原图 158K","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.29.3","shortVersion":"4.29.3","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2490116777"}