蓝色光标“南迁”背后:应收账款高达百亿,净利润水平回到10年前

市场资讯12-10

  来源 | 深蓝财经

  撰文 | 吴瑞馨

  公关行业的日子,是越来越难过了。

  近日,“国内公关第一股”蓝色光标突然流传出一封内部全员信,宣布要将总部从北京,搬到上海。

  理由竟然是:超过70%的客户和收入来自南方市场。

  而在蓝色光标这封内部信的背后,蓝色光标近年来净利润急剧下滑。去年,蓝色光标净利润只有1.166亿,几乎是倒退回10年前的水平。

  今年前三季度,蓝色光标在营收454.2亿的情况下,净利润只有1.231亿,同比下滑57.23%。

  这不仅让人感叹,公关行业,难道真的不行了?

  1

  “南迁”背后:

  蓝色光标增收不增利,净利润倒退回10年前

  据网传的蓝色光标内部全员信,创始人赵文权宣布,公司已经明确,将在南方建立新的业务总部,基本确定新业务总部是上海,并将在2025年内完成。

  “因为今天蓝色光标超过70%的客户和收入都已经来自于南方市场,做为一家服务机构,离客户更近是非常自然的选择。”

  不仅如此,北京1000多员工可能有相当一部分也要迁移到上海工作。赵文权本人和总经理潘飞之后也会更多时间在上海工作。

  对此,蓝色光标官方回应称,上市公司的总部肯定还是在北京不会搬,只是上海将作为蓝标的华东业务总部。

  而在蓝色光标此次“南迁”的背后,是公司连续多年的净利润大幅下滑。

  蓝色光标1996年成立于北京,是中国最早成立的公关公司之一,也是目前国内最大的营销传播集团。但近年来,蓝色光标的净利润在急剧下滑。

  财报显示,从2021年开始,连续两年净利润超7亿的蓝色光标净利润骤然开始下滑至5.218亿。次年更是直接由盈转亏,亏损21.75亿元。

  虽然2023年又再次实现盈利,但净利润却只有1.166亿,盈利水平倒退回10年前的水平。

  而今年以来,蓝色光标增收不增利的问题还在继续。

  据此前发布的三季度财报显示,蓝色光标实现营收454.2亿,同比增长25.09%。但归母净利润却仅为1.231亿元,同比下滑57.23%,腰斩过半

  其中,第三季度净利润还直接由盈转亏,亏损5997万,同比下降2125.76%

  值得注意的是,近些年蓝色光标还在“降本增效”,大力裁员,缩减人力。

  据此前财报数据,2018年底时,蓝色光标员工人数为5445人(含海外员工),而到了2023年底,公司员工人数已经减少到2599人。

  2

  毛利率持续走低,应付账款高达百亿

  短短5年时间,员工人数减少一半还多。然而净利润反而退回了10年前的水平。

  这是咋回事?

  因为毛利率持续下滑。

  此前发布的半年报显示,蓝色光标营收的强劲增长,主要因为出海业务。

  今年上半年,蓝色光标出海业务强劲增长,实现营收237.91亿元,占总收入的比例已经超过70%。

  虽然营收高,但毛利率却仅有1.61%,不仅低,而且相较上一年还下降了0.23个百分点。

  也就是说,上半年辛苦入账237.91亿,实际只有3.8亿的毛利。完全就是赚个辛苦钱。

  而中国业务,毛利率也并不高,只有7.55%。这就导致了,蓝色光标上半年辛辛苦苦赚了308.6亿,但净利润反而只有1.831亿,同比下滑35.74%。

  而第三季度的亏损,或许是因为毛利率的进一步下滑。

  赚的钱少,关键,自己还要垫付。而且业务越好,垫付就越多。

  财报显示,今年前三个季度,蓝色光标的预付款项为2.388亿,较年初的1.176亿,增长103%。

  如果能收回账款,万事大吉。但如果出了问题,账款收不回来,就会变成烂账。

  截至三季度末,蓝色光标目前的应收账款高达104.04亿,是净利润的84倍多

  把时间线拉长来看,可以看到近年来蓝色光标的应收账款在持续走高。2021年~2023年,蓝色光标的应收票据及应收账款分别为68.30亿、73.17亿、103.8亿。占总营收的比重分别为17.0%、19.9%,19.7%。

  而到今年三季度,应收账款占总营收比重几乎达到了23%!

  3

  公关,更难了?

  回款难的不仅是蓝色光标,而是现在公关行业的普遍现象。

  前不久,网上还传出一则“汽车代理公司地震”的小道消息,其中还提到了几家公关公司的消息:比如蓝色光标疑似要“南迁” 。

  如今,蓝色光标官宣将业务中心“南迁”上海,无疑证明,上述传闻并非空穴来风

  而前不久,上述传闻提到的另一家公关公司,也因为甲方拖欠货款,不得不公告起诉讨债,进入公众和舆论的视野

  12月6日,福石控股公告,其子公司北京迪思公关顾问有限公司,起诉哪咤汽车的运营主体——合众新能源汽车股份有限公司。

  据公告称,2021年10月至2024年3月期间签订了多个项目服务合同,约定为哪咤汽车销售推广提供专业公关服务。但项目已经履行完毕,哪咤汽车却至今没有支付任何合同款项。未付款总金额达到了5355万元

  有网友分析,迪思公关起诉哪咤汽车的深层原因之一,就是怕哪咤新的高管团队对项目提出质疑,可能会拖成坏账

  不仅是国内本土公司不好过,国际公关公司也很难。

  今年年初,WPP旗下的伟达公关和博雅公关正式合并的第一步,就是进行全球裁员。

  不过,可以确定的是,如今传统公关确实越来越艰难了,全球公关行业目前都在积极投入人工智能。蓝色光标也早在去年就宣布“All in AI”,彻底转型为一家营销科技企业。

  但AI营销何时能带动蓝色光标利润的增长,还要很长时间来验证。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:王若云

免责声明:本文观点仅代表作者个人观点,不构成本平台的投资建议,本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证,亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白
发表看法