【券商聚焦】高盛：2024年假日季电商销售强劲 数字广告增长显著

金吾财讯 | 高盛最新发布的研究报告《美洲科技：互联网 - 2024年假日季：Cyber 5对电子商务和数字广告的影响》深入分析了2024年假日季的电子商务和数字广告市场表现。报告指出，在Cyber 5购物节期间，电子商务销售超出预期，数字广告领域也显示出强劲的增长势头，这一趋势与行业预测相符，显示出消费者对假日购物的热情未减。Adobe Analytics的数据显示，电商销售增长强劲。Cyber 5期间美国在线销售同比增长8.2%，超过了预期的7.0%，与2023年的7.8%增长率相比有所提升。特别是在感恩节和黑色星期五，在线销售分别实现了9%和10%的同比增长，均符合预期。网络周末和网络星期一的增长也略高于预期，分别为6%和7%。尽管假日季时间缩短，但数字广告领域显示出积极的增长势头。零售和电子商务广告商在消费环境不稳定和分化的情况下提高了促销力度。Adobe Analytics的数据显示，2024年电子商务类别的折扣水平与2023年相比保持高位，与往年相比有所上升。高盛的研究显示，消费者在促销活动期间对价格更为敏感，而在非促销活动期间的消费趋势较弱。这一趋势促使电子商务公司增加了折扣天数，以吸引价格敏感的消费者。Adobe Analytics预计2024年假日在线销售增长8.4%，而Mastercard和eMarketer的预测也显示出类似的增长趋势。高盛维持对电子商务和数字广告行业的积极看法，预计在线消费者将保持弹性，高盛继续看好亚马逊(AMZN)作为其覆盖的电子商务公司中的最佳选择，认为其在假日季的表现将超过同行业其他公司，给予“买入”评级，目标价240美元。