角力东南亚、中东市场，中国酒店集团再现“出海潮”

北京商报官方账号11-28

继华住之后，尚美数智也加入到“出海”的队伍中，海外市场竞争愈发激烈。11月28日，尚美数智酒店集团（以下简称“尚美数智”）董事长、CEO马英尧在接受北京商报记者采访时表示，尚美数智近日成立尚美国际事业部，三大核心品牌正式出海，并将拓展重点选为东南亚、中东等地区。今年以来，华住、德胧、锦江丽笙、万达等酒店集团相继瞄准海外市场布局，诸多酒店集团均瞄准东南亚、中东等地出海，一时间海外酒店市场“硝烟四起”...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2486360788?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://inews.gtimg.com/om_ls/OfPjUfEnz_uNp_BE_wGkXb0GKWtaBBPcjKcI2VJzAP73AAA_294195/0","is_english":false,"pubTime":"2024-11-28 17:12","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2486360788","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"角力东南亚、中东市场，中国酒店集团再现“出海潮”","media":"北京商报官方账号","content":"<div>\n<p>继华住之后，尚美数智也加入到“出海”的队伍中，海外市场竞争愈发激烈。11月28日，尚美数智酒店集团（以下简称“尚美数智”）董事长、CEO马英尧在接受北京商报记者采访时表示，尚美数智近日成立尚美国际事业部，三大核心品牌正式出海，并将拓展重点选为东南亚、中东等地区。今年以来，华住、德胧、锦江丽笙、万达等酒店集团相继瞄准海外市场布局，诸多酒店集团均瞄准东南亚、中东等地出海，一时间海外酒店市场“硝烟四起”...</p>\n\n<a href=\"https://new.qq.com/rain/a/20241128A06TLI00\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent_tech","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>角力东南亚、中东市场，中国酒店集团再现“出海潮”</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n角力东南亚、中东市场，中国酒店集团再现“出海潮”\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-11-28 17:12 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://new.qq.com/rain/a/20241128A06TLI00><strong>北京商报官方账号</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>继华住之后，尚美数智也加入到“出海”的队伍中，海外市场竞争愈发激烈。11月28日，尚美数智酒店集团（以下简称“尚美数智”）董事长、CEO马英尧在接受北京商报记者采访时表示，尚美数智近日成立尚美国际事业部，三大核心品牌正式出海，并将拓展重点选为东南亚、中东等地区。今年以来，华住、德胧、锦江丽笙、万达等酒店集团相继瞄准海外市场布局，诸多酒店集团均瞄准东南亚、中东等地出海，一时间海外酒店市场“硝烟四起”...</p>\n\n<a href=\"https://new.qq.com/rain/a/20241128A06TLI00\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4167","symbol_name":"医疗保健技术","start_time":0,"source_url":"https://new.qq.com/rain/a/20241128A06TLI00","article_id":"2486360788","we_media_id":null,"thumbnails":["https://inews.gtimg.com/om_ls/OfPjUfEnz_uNp_BE_wGkXb0GKWtaBBPcjKcI2VJzAP73AAA_294195/0"],"rights":{"source":"tencent_tech","url":"https://new.qq.com/rain/a/20241128A06TLI00","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}.title{#titleStyle#}a{#lv2TextColor#}.author, .pubtime{#sourceStyle#; display: inline-block;} .pubtime{margin-left: 3px;}strong{font-weight:500;#lv2TextColor#}","selectors":".main-wrapper","filters":".follow_top, .channel-entry, .collapseWrapper, .pic, .gap, .showDividingLine, .loader, .container, .ct-sumary, .nav, .landad, .hairline-top, .footer, .recommend-modules, .headroom-wrapper, .elevator","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2486360788","pubTimestamp":1732785131,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent_tech","name":"腾讯科技"},"weMediaInfo":null,"summary":"继华住之后，尚美数智也加入到“出海”的队伍中，海外市场竞争愈发激烈。11月28日，尚美数智酒店集团（以下简称“尚美数智”）董事长、CEO马英尧在接受北京商报记者采访时表示，尚美数智近日成立尚美国际事业部，三大核心品牌正式出海，并将拓展重点选为东南亚、中东等地区。今年以来，华住、德胧、锦江丽笙、万达等酒店集...","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4167":"医疗保健技术","DH":"Definitive Healthcare Corp."},"translate_title":"Wrestling in Southeast Asia and Middle East markets, Chinese hotel groups reappear the \"overseas tide\"","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"DH":1},"content_text":"继华住之后，尚美数智也加入到“出海”的队伍中，海外市场竞争愈发激烈。11月28日，尚美数智酒店集团（以下简称“尚美数智”）董事长、CEO马英尧在接受北京商报记者采访时表示，尚美数智近日成立尚美国际事业部，三大核心品牌正式出海，并将拓展重点选为东南亚、中东等地区。今年以来，华住、德胧、锦江丽笙、万达等酒店集团相继瞄准海外市场布局，诸多酒店集团均瞄准东南亚、中东等地出海，一时间海外酒店市场“硝烟四起”。虽然中国酒店集团集体向海外迈步，但是“出海”仍面临着文化差异、人员管理等方面的挑战。十余年后再现集中“出海”马英尧在接受北京商报记者采访时介绍，近日，尚美数智宣布成立尚美国际事业部，并正式推出海外尚客优SHANKEE、海外品睿PENRO及海外兰欧LANOU三大核心品牌。在此次海外国际事业部成立后，尚美国际将重点在东南亚、中东、中亚等核心区域开展业务。此次其实并不是尚美数智的首次“出海”。2018年，尚美数智就正式启动全球化战略，以香港为总部，主要进军日本、中东、东南亚和欧洲市场。谈及未来十年海外布局规划，马英尧表示，尚美数智将稳步开设100家收益超中国市场两倍的酒店，管理1000家酒店，并将进入30个国家，树立中国品牌的国际形象。通过此次的布局，尚美数智意在进一步扩大自身的海外版图。今年以来，多家中国酒店集团不约而同地选择向海外市场寻求增量。2月底，德意志酒店集团（DH）正式更名为华住国际，开启华住国际化市场新战略；4月，德胧集团与鸥翎Ocean Link共同宣布完成对日本精品连锁酒店品牌hotel MONday的投资。2个月后，万达酒店及度假村旗下豪华酒店品牌“万达文华”在老挝万象开业。此外，今年上半年，锦江丽笙酒店已经“出海”越南及柬埔寨，与5个项目达成意向合作。早在十余年前，锦江集团率先启动“出海”，紧接着，国内多家酒店集团陆续尝试布局海外业务，而到了今年，中国酒店行业再现“出海”潮。在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来，当前，国内酒店市场趋于饱和状态，各酒店集团都面临着激烈的竞争，而资本会主动寻求能够带来投资回报的机会和地区，所以“走出去”是自然而然的一种选择。热门出境游目的地成参考指标从“出海”的目的地来看，东北亚、东南亚以及中东等地区成为国内酒店集团统一的布局目标。目前，尚美国际已在印度尼西亚、日本等地设立专属办公室和开发团队，并已进驻非洲、中东、中亚、东南亚以及日韩五大地区。尚客优SHANKEE、兰欧LANOU和假日美地等品牌在日本、阿联酋、印尼、泰国、尼日利亚、埃塞俄比亚、菲律宾、哈萨克斯坦等八个国家签约及落地超20个项目。无独有偶，近年来，华住陆续在泰国、埃及等地做了布局；德胧集团也在加速卡位印度尼西亚、日本酒店市场。马英尧表示，尚美数智在制定出海战略前进行了多次实地考察和缜密研判。随着地区间贸易往来的增加，东南亚、中东和中亚等地区的旅游业在逐步兴起，对酒店等配套服务的需求也在逐渐上升。印度行业研究公司（Mordor Intelligence）预计，印尼酒店房地产市场规模在2024年达到18.4亿美元，2024—2029年的复合年增长率达到12.07%；哈萨克斯坦旅游业蓬勃兴起，今年前7个月的旅游业固定资产投资几乎是去年同期的两倍。在纷纷瞄准东南亚、中东等地区布局的背后，一方面是当地旅游业及酒店行业蕴藏着较大的发展潜力，另一方面，中国游客对这些目的地的旅游需求正在增加。携程数据显示，“十一”假期十大热门出境游目的地包括日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚，同时，菲律宾、阿联酋等成为增速最快的热门出境目的地。中国消费者的出境游“偏好”，也是各家本土酒店集团“出海”前的重要参考指标。旅游酒店行业高级经济师赵焕焱认为，国内酒店集团所青睐的境外目的地市场距离中国较近，且是中国出境旅游热门目的地，在此率先布局是比较稳健的决策，并且这些地区也十分欢迎境外投资。同时，中国消费者在境外旅游时更容易接受本土酒店品牌，酒店的运营管理也相对方便。供应链限制“出海”规模虽然本土酒店集团相继迈出国门，但在“出海”运营过程中仍面临诸多挑战。锦江丽笙酒店首席执行官唐鸣在接受北京商报记者专访时曾谈到，中国酒店集团“出海”后，需要招聘当地的服务人员，但是当地服务人员在管理上会存在一定的文化差异，同时，如何正确遵守当地的法律法规也是酒店集团所面临的难点。马英尧也认为，不同国家的文化差异、本土供应链基础不同等客观因素，共同导致中国酒店“出海”非朝夕之功。基于此，部分酒店集团也祭出自己的运营“本领”，寄希望于差异化发展。马英尧介绍，尚美数智将通过酒店会员直订平台的客源贡献率加码海外酒店，并通过智慧运营全面提升服务效率和质量。除了数智赋能外，沿用有境外运营经验的品牌运营模式，也是本土酒店集团立足市场的关键。唐鸣说到，考虑到丽笙已经在越南、印度尼西亚等国家拥有多家酒店，具有一定的运营管理经验，所以现阶段，锦江丽笙酒店的“出海”主要依靠丽笙的管理模式。赵焕焱表示，境外酒店投资需要注意境外经济运行规律、政策环境以及特定区域的法律规则等诸多因素。同时，在本土酒店集团“出海”后，也将面临与万豪、希尔顿、洲际等国际头部酒店集团的竞争。在运营方面，本土酒店集团需要克服当地消费者认知度低等方面的挑战，亟待克服“水土不服”的境况。“中国酒店业的产品、服务、理念以及技术都已经较为成熟，但在‘走出去’的过程中，如何规避文化差异、更好地服务当地市场，成为各本土酒店集团的课题。未来，本土酒店品牌的‘出海’将逐渐成为常态。”谷慧敏谈道。北京商报记者 吴其芸查看原图 2.11M","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.29.3","shortVersion":"4.29.3","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2486360788"}