“剽窃”风波中的腾讯音乐：月活下滑增长变难

21世纪经济报道11-26 20:43

音乐市场大战换了方向。　　2024年11月25日，网易云音乐发布长图指责QQ音乐抄袭，要求QQ音乐停止剽窃式“创新”。　　网易云音乐声明称，该平台音乐播放器DIY功能于10月25日上线，用户可上传图片个性化定义播放器界面。11月19日，网易云音乐推出以此功能为主题的首届“黑胶风格创意大赛”。四天后，QQ音乐推出了高度相似的“播放器自定义功能”。　　此外，网易云音乐还在声明中回顾了QQ音乐近年来被指...

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，增收则持续下滑。该项业务主要营收来自直播相关收入。　　背后原因是，在政策变化及短视频冲击下，腾讯音乐主动进行生态整治。三季度，腾讯音乐社交娱乐与其他收入15.4亿元，同比下滑24%，环比下滑12%。社交娱乐月ARPPU为65元，同比下滑25%，环比下滑11.5%。　　由此，在营收压力下，腾讯音乐必须更重视在线音乐用户的体验。　　一开始，市场竞争重心在版权上。　　2015 年国家版权局发布“最严版权令”后，腾讯音乐借助已有的独家版权模式打响版权大战，随后音乐版权水涨船高。2018年2月，国家版权局监管下主流在线音乐平台达成 99%版权互授，剩余 1%作为独家核心版权。同年，腾讯音乐不再转授杰威尔音乐(包括周杰伦所有单曲)版权给网易云音乐，致其面临二次版权危机。2020年，监管剑网行动开展加强版权保护，腾讯音乐先后入股环球音乐、华纳音乐并逐步推行独家版权，中国音乐盗版率从2011年的95%下降至2021年的不到5%。　　转折发生在2021年。当年7月，国家市场监督管理总局责令腾讯音乐解除独家版权，独家版权时代正式结束，在线音乐市场走向后版权时代。同年10月，网易云音乐在各个平台发起“云村版权回归季”等活动，版权价格逐步回落，多家厂牌版权亦开始陆续回归。　　因此，市场竞争转向运营层面。　　此块一向是网易云音乐强项，网易创始人丁磊对云音乐的高度重视。这个产品诞生，就来自丁磊出国时，听到一首阿拉伯歌曲后，却在国内的音乐App上怎么也找不到。尽管当时市场上已经有了QQ音乐、虾米等重量级产品，他仍决定进入这一领域，为喜欢音乐的人打造产品。　　在版权不占优势情况下，网易云音乐内容主打年轻、多元群体，以算法推荐、UGC歌单、发现分享为运转逻辑，推动“个性推荐”“乐评精选”出圈。　　于是，在版权优势相对拉齐情况下，腾讯音乐“借鉴”网易的一些策略似乎成为可选项。　　增长变难　　但必须看到，腾讯音乐相对网易云音乐依旧有着优势。　　譬如，在网易云音乐“声讨”QQ音乐微博中，网友们最多的留言包括，网易的版权缺乏。“还我版权”的留言，得到1.8万个点赞。　　从APP流量来看，腾讯系音乐平台优势也很明显。QuestMobile数据显示，在2024年6月，腾讯系酷狗音乐、QQ音乐月活分别达到2.3亿、1.98亿，网易云音乐仅为1.52亿。　　从营收亦能印证此种差距。财报显示，2024年三季度，网易云音乐营收19.99亿元，去年同期为19.73亿元。此种规模不敌腾讯音乐三分之一。　　问题是，腾讯音乐增长压力也越来越大了。　　三季度，腾讯音乐增长推力主要来自付费用户增长。其在线音乐付费用户为1.19亿人次，同比增长15.5%;订阅用户环比净增200万，付费率20.7%，同比增长3.4pct。月度ARPPU为10.8元，同比增长4.9%，环比增长0.9%。 　　在财报电话会上，腾讯音乐特别提到，今年下半年订阅收入增长的关键驱动因素主要在于 SVIP计划。该公司披露的SVIP数量显示，截至9月底，有超过1000万的SVIP用户(测算在订阅用户数中比例为8.4%)。SVIP 大部分是从普通的 VIP 用户升级上来，QQ音乐和酷狗音乐分别占比一半。SVIP的核心特权包括四个，主要为长音频特权、高级音质音效、数专抢先听、跨终端特权。 　　以QQ音乐为例，其超级会员售价为40元/月，限时特惠连续包月售价为15元/月；绿钻会员包月为18元/月，连续包月售价为15元/月。　　然而，会员的流量池子正在收缩。　　三季度，腾讯音乐在线音乐移动月活为5.76亿，同比下滑3.0%。 这可能是付费率提升的代价，也影响了腾讯音乐提升付费率天花板。　　“关键仍然在于内容，尤其独家内容继续推动月活增长。从产品功能角度来看，过去一年来，我们不断优化播放体验，提供更多与用户互动的创新活动，这可以帮助我们进一步留住用户。微信是一个增长非常好的平台。”腾讯音乐执行董事长彭迦信在财报电话会上称。　　如此说法，似乎再次解释了“借鉴”网易云音乐一些策略的诱因。　　另外 ，腾讯音乐还面临着性价比浪潮。　　以餐饮为例，在三季度，肯德基、必胜客在客单价同比下滑3%、下滑9%。怂火锅、九毛九客单价分别为97元、54 元，环比下滑7元、1 元。5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显示，单套餐均价降幅超10%。回到音乐市场来看，拥有周杰伦的AppleMusic月度售价仅为11元。　　如此态势，均让腾讯音乐增长越来越难，运营压力也更大了。　　这让音乐大战的转向更加明显。（文章来源：21世纪经济报道）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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