百岁企业迪士尼，在适应一个新的中国市场｜营销观察

未来消费11-23 18:54

本土化是一项永无止境的工作。作者 | 王毓婵11月20日，华特迪士尼公司在新加坡公布了亚太区2025年及未来即将登陆院线和流媒体的内容，包括《美国队长4》《海洋奇缘2》《创：战神》《玩具总动员5》《狮子王：木法沙传奇》《阿凡达：火与烬》《星球大战：幻境》第三季等等。迪士尼执行副总裁蔡志行在接受包括36氪在内的媒体采访时说：“用一句话来讲，就是我们的片单非常丰富，相信总有一款会适合你。”实际上，本次...

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R 级电影是迪士尼接手二十世纪福克斯之后，推出的首部异形系列电影。按理来说，异形系列在中国的粉丝相对小众，这个成绩证明了观众口味的分化和垂类内容的潜力。迪士尼收购二十世纪福克斯时，外界曾调侃福克斯也许会从此丢掉限制级内容，也变成公主王子，又唱又跳的儿童乐园。但现在看来，迪士尼把这块迥然不同的业务顺利移植进了巨人的身体，而且是在并不改变它本身的前提下。现在，大家不再担心福克斯，大家开始好奇迪士尼。既然可以制作《异形》，为什么还要不断地重复儿童故事，把大家都已经太熟悉的白雪公主、美人鱼再拍成真人电影呢？“我们一定要非常坚持迪士尼品牌的核心价值观，那就是要确保消费者都知道，你来看一部迪士尼的电影，一定能收获欢乐、和谐、向上的精神，这点非常的重要，”蔡志行说，“我们要不断地重复这一点。即便观众在电影开始前就知道，最后一定是一个happy ending，我们也有信心在这个过程之中，牵动他们的心弦，让大家感动。”目前来看，中国消费者也确实非常喜欢喜剧片。2024年，中国票房排名前五的电影分别是《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》和《熊出没》，这五部电影全部含有喜剧元素。其实，迪士尼也在尝试开发经典IP中的反派人物，比如黑白魔女库伊拉、狮子刀疤等等。但如蔡志行所说，即便是拍反派的故事，也是用合家欢的方式去拍，而且最后也一定是一个好结局。“如果你带孩子去看迪士尼的电影，永远不用担心会出现儿童不宜的内容。”蔡志行说。追逐潮流并不难，难的是一百年只做一件事。迪士尼只会在坚持原则的前提下为顺应时代作出一点点改变，那就是对人物形象和故事情节进行更符合主流价值观的改造，比如白雪公主不再只是一个等待被王子营救的善良女孩，她还是一个勇敢且强大的女性；《玩具总动员》5中，玩具们要跟小主人的电子设备对抗，各自争取小主人的注意力，反映对青少年沉迷电子设备的思考等等。“我们就是想做好我们承诺的事，那就是‘讲好故事’，让消费者在人生的每一个阶段，都能跟迪士尼产生共鸣。”蔡志行说。查看原图 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