钟睒睒“怒怼一切”，消费创业者不能有“IP光环”？

蓝鲨消费09:43

蓝鲨导读：消费创业多元化作者 | 陈世峰编辑 | 卢旭成11月19日，一贯低调的农夫山泉创始人，曾经的中国首富钟睒睒，在接受媒体采访中高调地“怒怼一切”。比如，“农夫山泉一直在提升价格体系。互联网平台让价格体系下降，尤其是这样的价格体系，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害。这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。价格就是产业导向，这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。但似乎，今年怒推...

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Stand、马记永、海马体等“新一代全国连锁”。其中，十月稻田、锅圈食品、德尔玛等已经成功上市。启程资本合伙人万晓会如何看待消费行业和消费行业的投资机会呢？高榕资本自2014年成立后，就一直关注消费赛道。创立初期，高榕资本在A轮进入拼多多，并在后续多轮加持。最终，高榕资本累计投资拼多多一亿美金，是拼多多上市前除腾讯之外的最大财务投资人，高榕资本创始团队由此一战封神，赚得盆满钵满。此外，高榕资本还投资了完美日记、蘑菇街、叮咚买菜等上市公司，以及元气森林、鸣鸣很忙（2024年零食量贩首个万店品牌）等独角兽企业。这次，鸣鸣很忙的投资人高榕资本副总裁Rita会来到现场，他会如何解读零食量贩行业的格局和竞争态势？普华资本旗下有一支专注于文化和大消费领域投资的子品牌——头头是道基金。头头是道投资的一大批企业顺利迈过了安全期，包括乳制品赛道的认养一头牛（拟IPO）、知名彩妆国货品牌毛戈平（通过聆讯，马上上市）、护肤品品牌林清轩（获雅戈尔战投）、家用健身器械品牌麦瑞克、预烹饪食品品牌大希地等，不少品牌还跑到了细分类目头部的位置。作为年度最重要的IPO之一，毛戈平上市真是屡败屡战的经典案例，验证了一句话，只要不下牌桌就永远有机会。消费、出海是彬复资本的两大主要投资方向之一，基金成立至今先后投资了扬腾创新（拟IPO）、白家阿宽食品（新三板）、皇家小虎（拟IPO）等优秀项目，以及官栈、小满手工粉、纽西之谜等高成长企业，也投资了蜂云电商、ConvertLab、源慧信息、碧橙电商、胖虎等新渠道、新技术企业。飞书则是消费企业数字化的底座。截至目前，飞书已经为消费电子、餐饮、零售等大消费行业提供了数字化解决方案，赋能企业包括小米、安克创新、小牛、影石、物美、百联、美宜佳、海底捞、西贝、和府捞面、夸父炸串、塔斯汀、霸王茶姬等消费企业。小结在钟睒睒创业的年代，敢拼实干是创业者首先具备的能力。宗庆后开过小卖部，脚蹬三轮车卖货，最终建立了娃哈哈庞大商业帝国。钟睒睒早年做过泥水匠、木匠，两次高考落榜，最终在市场营销中拼杀出来。“广告洗脑”加上“经销商铺货”，成为了决定瓶装水赛道的胜负手。但如今，媒介与渠道日趋多元化，也让创业者有了更多的选项，比如注重个人IP的塑造，以个人在社交媒体上的发声为自家企业“代言”，发布各类视频为品牌制造话题度，吸引粉丝级用户，为品牌创造新增量。同时，科技应用也在消费创业中比重越来越大。毕竟，随着社会生活节奏普遍加快，消费者对服务效率、精准度都在持续提高。而人工智能、大数据等技术的运用，可以帮助创业者更准确地了解消费者的诉求，为消费者“量身定做”相应的产品和服务。这意味着，消费创业并不是只有一条路可以走。作为消费行业的见证、记录者，陪伴成长者，蓝鲨消费希望借助一年一度的消费产业独角兽峰会，表彰连锁餐饮、零售、消费科技、出海、美业、健康等赛道涌现出的独角兽和未来独角兽公司，以及优秀的消费出海品牌、出海服务商，它们向上努力，同时向外看，将自己打造成全球化的品牌和企业。查看原图 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