拉夫劳伦成“凑单神器”，平台与品牌的博弈如何破解？

蓝鲸财经11-15

文｜新氪度每年双11，我们都会被不断刷新的GMV（商品交易总额）数据所震撼，仿佛这个消费节点成了电商平台和品牌们的盛大狂欢。然而，当拉夫劳伦因“退货率高达95%”成为“凑单神器”而频频登上热搜时，这场数字狂欢的背后却显现出一丝裂痕。品牌与平台在数据、销量和形象之间的微妙博弈逐渐浮出水面，带给我们对电商平台促销模式及品牌在其中的角色扮演的反思。一、双11华丽GMV背后的虚假繁荣 1.GMV...

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