退货率高达95% 成凑单神器？“中产至爱”拉夫劳伦今年中国市场业绩增速放缓

时代周报11-12

被称为“中产三宝”之一的拉夫劳伦，今年双11成为舆论关注焦点。11月10日，拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，登上微博热搜。据新华报业网报道，拉夫劳伦在某平台“双11”的GMV（商品交易总额）超过16亿元，但退货率却高达95%。　　拉夫劳伦是美国服饰品牌，以Polo衫闻名，旗下品牌包括Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren等，产品覆盖香水、童装、家居等。创立之初，拉夫劳伦...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2482306730?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2024-11-12 00:45","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2482306730","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"退货率高达95% 成凑单神器？“中产至爱”拉夫劳伦今年中国市场业绩增速放缓","media":"时代周报","content":"<div>\n<p>被称为“中产三宝”之一的拉夫劳伦，今年双11成为舆论关注焦点。11月10日，拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，登上微博热搜。据新华报业网报道，拉夫劳伦在某平台“双11”的GMV（商品交易总额）超过16亿元，但退货率却高达95%。　　拉夫劳伦是美国服饰品牌，以Polo衫闻名，旗下品牌包括Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren等，产品覆盖香水、童装、家居等。创立之初，拉夫劳伦...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202411123236081291.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"stock_eastmoney","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>退货率高达95% 成凑单神器？“中产至爱”拉夫劳伦今年中国市场业绩增速放缓</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n退货率高达95% 成凑单神器？“中产至爱”拉夫劳伦今年中国市场业绩增速放缓\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-11-12 00:45 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://finance.eastmoney.com/a/202411123236081291.html><strong>时代周报</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>被称为“中产三宝”之一的拉夫劳伦，今年双11成为舆论关注焦点。11月10日，拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，登上微博热搜。据新华报业网报道，拉夫劳伦在某平台“双11”的GMV（商品交易总额）超过16亿元，但退货率却高达95%。　　拉夫劳伦是美国服饰品牌，以Polo衫闻名，旗下品牌包括Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren等，产品覆盖香水、童装、家居等。创立之初，拉夫劳伦...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202411123236081291.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"YINN","symbol_name":"三倍做多富时中国ETF-Direxion","start_time":0,"source_url":"http://finance.eastmoney.com/a/202411123236081291.html","article_id":"2482306730","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2482306730","pubTimestamp":1731343525,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"stock_eastmoney","name":"东方财富"},"weMediaInfo":null,"summary":"被称为“中产三宝”之一的拉夫劳伦，今年双11成为舆论关注焦点。11月10日，拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，登上微博热搜。据新华报业网报道，拉夫劳伦在某平台“双11”的GMV（商品交易总额）超过16亿元，但退货率却高达95%。拉夫劳伦是美国服饰品牌，以Polo衫闻名，旗下品牌包括PolobyRalphLauren和RalphLauren等，产品覆盖香水、童装、家居等。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"eastmoney.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"YINN":"三倍做多富时中国ETF-Direxion","LU0006061336.USD":"Blackrock US Small and MidCap Opportunities A2 USD","BK4202":"服装、服饰与奢侈品","RL":"拉夫劳伦","BK4585":"ETF&股票定投概念","BK4588":"碎股"},"translate_title":"The return rate is as high as 95%, which is an artifact for making orders? \"Middle Class Beloved\" Polo Ralph Lauren's performance growth in the Chinese market has slowed down this year","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"RL":1,"YINN":1},"content_text":"被称为“中产三宝”之一的拉夫劳伦，今年双11成为舆论关注焦点。11月10日，拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，登上微博热搜。据新华报业网报道，拉夫劳伦在某平台“双11”的GMV（商品交易总额）超过16亿元，但退货率却高达95%。　　拉夫劳伦是美国服饰品牌，以Polo衫闻名，旗下品牌包括Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren等，产品覆盖香水、童装、家居等。创立之初，拉夫劳伦与贵族运动马球绑定，品牌定位高端。　　针对退货率是否达到95%等问题，时代周报记者向拉夫劳伦新闻联系人发送邮件，截至发稿未获回复。11月11日下午，某电商公关负责人在微信朋友圈回应此事称，Ralph Lauren品牌旗舰店双11期间成交表现非常好，所谓“高退货率”纯属以讹传讹。　　时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向时代周报记者表示，高退货率会给商家带来库存压力。商品发货再退货，也可能会带来一些二次损害，造成损失。　　重视中国市场　　拉夫劳伦很早便与中国市场结缘。　　上世纪90年代，拉夫劳伦已进入中国市场，早期由代理负责，发展迅速但忽视了品牌建设，导致品牌高端形象受损。　　2011年，拉夫劳伦收回代理权并全面转为直营，希望扩大在中国的市场规模。　　2017年，拉夫劳伦总经理Patrice Louvet公开表示：“根据市场研究公司 Millward Brown的数据，Polo在中国的品牌知名度高达83%。这明显高于大多数竞争对手。我们将通过加强在线和实体店的营销和分销力度来推动增长。”　　拉夫劳伦在中国市场曾因商标事宜和其他企业产生纠纷。　　2016年，拉夫劳伦针对广州爱驰皮件有限公司（以下简称“广州爱驰”）提起侵害商标权纠纷诉讼。北京知识产权法院判决认为，广州爱驰未抄袭其他知名品牌，因此其注册商标不构成“以不正当手段”获得商标注册。　　2018年，广州爱驰起诉拉夫劳伦侵害其第18类“POLO”商标权纠纷。一审判决认定拉夫劳伦的背包使用“POLO”标识侵犯了广州爱驰公司涉案商标专用权，并判决赔偿广州爱驰经济损失300万元。　　因不满结果，拉夫劳伦选择上诉。2021年，该案件迎来二审判决。北京高院认为广州爱驰注册的“POLO SPORT”等商标，与拉夫劳伦的商标构成“使用在同一种或类似商品上的近似商标”，“易导致相关公众的混淆、误认。”　　最终，北京高院撤销一审北京知识产权法院的行政判决，并裁决广州爱驰公司关于“POLO SPORT”、“POLO GOLF”、“POLO POLO GLUB”及图形商标在核定使用的全部商品上被宣告无效。　　此后，拉夫劳伦多管齐下，规范市场。2019年，该公司上线数字产品ID系统，消费者可以通过扫码分辨真伪。此外，拉夫劳伦还与天猫、京东等电商平台合作打击线上假货。　　拉夫劳伦还加大线下门店开设力度。2021年4月，中国首家拉夫劳伦之家旗舰店在北京开业。拉夫劳伦之家是大型集合店，集拉夫劳伦全线服装品牌、咖啡、酒吧、家居等多个系列于一体。　　2021年、2022年和2023年，拉夫劳伦之家分别在上海静安嘉里中心、成都远洋太古里和深圳万象城开业。　　拉夫劳伦中国市场及东南亚地区首席执行官蔡欣慧曾公开表示，计划在未来几年内每年在中国开设30多家新店，在主要城市占有一席之地的同时，辐射到更多较小城市。　　中国市场业绩增速放缓　　2023年，“中产穿搭指南”开始在社交平台火爆起来，拉夫劳伦大火。2023年双11，拉夫劳伦官方旗舰店在天猫服饰店铺销量榜上排名第7。此前多年，该品牌甚至鲜少入围前20。　　当年，拉夫劳伦在中国市场业绩增长明显。时代周报记者梳理拉夫劳伦财报发现，拉夫劳伦2023财年第四季度财报（拉夫劳伦财年为每年4月1日开始至第二年3月30日），按固定汇率计算，2023财年第四季度，中国市场销售额增长幅度达40%。　　据该公司2024财年第一季度至第三季度财报，按固定汇率计算，该公司在中国销售额增幅分别为50%、20%、30%。2024财年全年，该公司在中国销售额增幅超过25%。　　不过，拉夫劳伦在中国销售额增长幅度有所放缓。据其2024财年第四季度财报，今年前三个月，按固定汇率计算，该公司在中国销售额增长幅度为低双位数。　　据其2025财年（2024年4月1日至2025年3月30日）第一季度财报和第二季度财报，按固定汇率计算，中国销售额增长幅度为低双位数。　　“今年，中国市场流行的户外风对时尚品牌造成较大冲击。此外，假冒产品、高仿产品对于该品牌造成了一定冲击。一些中小品牌也凭借快速借鉴相应版型，以及价格优势，也对拉夫劳伦造成了一定的影响。” 程伟雄对时代周报记者表示。　　他还指出，拉夫劳伦拥有较强的品牌风格、产品调性，应坚持风格，在中国市场追求规模的同时也要坚守品质。（文章来源：时代周报）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.29.3","shortVersion":"4.29.3","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2482306730"}