拉夫劳伦被薅成了“凑单神器”

华尔街见闻11-12

作者 | 郑巧编辑 | 王小娟没想到，近年风靡全球的老钱风代表、Polo衫鼻祖Ralph Lauren（拉夫劳伦）竟沦为了凑单神器。华尔街见闻获得的信息显示，淘宝天猫双11期间，美国时尚品牌Ralph Lauren突然“爆单”，GMV超过20亿。但与此同时，有消息称，拉夫劳伦退货率高达95%。大量的GMV并非实打实的消费额，而是被当作凑单的“工具人”。截至目前，Ralph Lauren和天猫...

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Lauren也曾被用于凑单，而且需要客服操作仅退款，这会对库存流转产生影响。”也有网友戏称，这次事件对Ralph Lauren来说并非全无好处，虽然没有获得巨额财富，但却吸引了巨大流量。不过，Ralph Lauren似乎并不缺乏流量，近年来，其一直与始祖鸟、lululemon并称为“中产三宝”，还受到不少公众人物的青睐。 安妮·海瑟薇、欧阳娜娜、虞书欣等一众明星都是Ralph Lauren的“野生代言人”，在他们分享的私服穿搭中都有Ralph Lauren的身影，这也为品牌带来了极高的曝光度和关注度。 甚至在美国大选的热潮中，特朗普的儿子巴伦·特朗普身穿Ralph Lauren的照片在社交平台上广泛传播，有网友称巴伦是“从小到大的拉夫劳伦男孩”。Ralph Lauren营造的“老钱风”之所以如此深入人心，还与其经常出现在荧幕上不无关系。过去数年，Ralph Lauren在荧幕上往往与上层精英人士相绑定，不少经典形象已成为消费者心目中标志性存在。在电视剧《绯闻女孩》中，许多对话场景都在Ralph Lauren的店内进行，成为剧中人物社交生活的一部分；而在《继承之战》中，几乎每个角色都穿着Ralph Lauren。此外，Ralph Lauren还为电影《了不起的盖茨比》设计了服装，特别是为罗伯特·雷德福饰演的盖茨比设计的粉色西装三件套，成为了电影史上的经典银幕场景，也让“身着Ralph Lauren即代表着融入上流社会”的观念更加深入人心。 尽管陷入被凑单的漩涡，但在业绩上，Ralph Lauren似乎并没有受到消费者更加谨慎的影响，依旧在增长。近日，Ralph Lauren发布的2025财年第二季度财报显示，其净营收为17亿美元，同比增长了6%；经调整后的营业利润为1.97亿美元，利润率提升至11.4%；净利润为1.48亿美元，略高于去年同期的1.47亿美元。而据LadyMax报道，第二财季收入增长6%，主要受欧洲和亚洲市场的推动，尤其是亚洲市场增长10%。这在一众奢侈品和高端美妆品牌都在失去增长的情形之下，显得更加难得。 贝恩公司和意大利奢侈品制造行业协会Altagamma联合发布的《全球奢侈品市场研究报告》显示，在需求疲软之际，中国富裕人群正在避免炫富，转而选择更加低调的奢侈品牌。 Ralph Lauren就是被选中的品牌之一。此前Ralph Lauren高管在电话会议上表示，中国是增长最快的市场之一。不过，当前市场存在不少模仿Ralph Lauren的品牌，山寨货的流行不仅瓜分了其原来的市场份额，也损害了Ralph Lauren的品牌形象。甚至许多不明所以的消费者购买后才发现，他们买到的并非真正的Ralph Lauren，而是图标与之相似的其他品牌产品。一位Ralph Lauren兼职店员向华尔街见闻表示，在她看来，Ralph Lauren当前品牌定位不够清晰。比如，许多消费者难以区分黑标、紫标、蓝标等不同系列。同时，商品价格区间较大，低端的Polo衫只需几百元就能买到，而高端线的Polo衫价格可达数千元。Ralph Lauren确实凭借其经典的老钱风赢得了一定市场，然而，时尚是一个轮回。在被众多平替以及the row这类新兴静奢风品牌的围猎下，Ralph Lauren的增长能保持多久，以及如何在不断变化的市场持续为用户提供新鲜感，都是它必须面对的问题。风险提示及免责条款\n\n            市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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