迪士尼持续布局中国市场，跨境业务成新焦点

21世纪经济报道09-16

“‘奇’实很简单” ，“玩具总动员30 周年”，星球大战全球粉丝庆典……一大波围绕迪士尼经典IP打造的主题活动将于2025年起陆续来袭，为粉丝与消费者带来不间断的期待与惊喜。　　华特迪士尼大中华区2025消费品部启动大会近日在上海举行。华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）在会上透露，未来五年，迪士尼将致力于帮助更多授权商进入亚太、甚至是欧洲和北美...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2467890316?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2024-09-16 17:24","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2467890316","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"迪士尼持续布局中国市场，跨境业务成新焦点","media":"21世纪经济报道","content":"<div>\n<p>“‘奇’实很简单” ，“玩具总动员30 周年”，星球大战全球粉丝庆典……一大波围绕迪士尼经典IP打造的主题活动将于2025年起陆续来袭，为粉丝与消费者带来不间断的期待与惊喜。 　　华特迪士尼大中华区2025消费品部启动大会近日在上海举行。华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文 （Kermid Rahman）在会上透露，未来五年，迪士尼将致力于帮助更多授权商进入亚太、甚至是欧洲和北美...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202409163183933074.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"stock_eastmoney","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>迪士尼持续布局中国市场，跨境业务成新焦点</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n迪士尼持续布局中国市场，跨境业务成新焦点\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-09-16 17:24 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://finance.eastmoney.com/a/202409163183933074.html><strong>21世纪经济报道</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>“‘奇’实很简单” ，“玩具总动员30 周年”，星球大战全球粉丝庆典……一大波围绕迪士尼经典IP打造的主题活动将于2025年起陆续来袭，为粉丝与消费者带来不间断的期待与惊喜。 　　华特迪士尼大中华区2025消费品部启动大会近日在上海举行。华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文 （Kermid Rahman）在会上透露，未来五年，迪士尼将致力于帮助更多授权商进入亚太、甚至是欧洲和北美...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202409163183933074.html\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4585","symbol_name":"ETF&股票定投概念","start_time":0,"source_url":"http://finance.eastmoney.com/a/202409163183933074.html","article_id":"2467890316","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"stock_eastmoney","url":"http://finance.eastmoney.com/a/202409163183933074.html","rn_cache_url":null,"directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2467890316","pubTimestamp":1726478688,"sourceInfo":{"source_id":"stock_eastmoney","name":"东方财富"},"weMediaInfo":null,"summary":"“‘奇’实很简单”，“玩具总动员30周年”，星球大战全球粉丝庆典……一大波围绕迪士尼经典IP打造的主题活动将于2025年起陆续来袭，为粉丝与消费者带来不间断的期待与惊喜。华特迪士尼大中华区2025消费品部启动大会近日在上海举行。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"eastmoney.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4585":"ETF&股票定投概念","BK4507":"流媒体概念","BK4534":"瑞士信贷持仓","SG9999015945.SGD":"LionGlobal Disruptive Innovation Fund A SGD","LU1894683264.USD":"AMUNDI FUNDS US EQUITY RESEARCH VALUE \"A2\" (USD) ACC","GB00BDT5M118.USD":"天利环球扩展Alpha基金A Acc","LU0320765489.SGD":"FTIF - Franklin Mutual US Value A Acc SGD","LU0011850046.USD":"贝莱德全球长线股票 A2 USD","BK1144":"机动车零配件与设备","SG9999015986.USD":"LIONGLOBAL DISRUPTIVE INNOVATION \"I\" (USD) ACC","BK4524":"宅经济概念","LU0070302665.USD":"FRANKLIN MUTUAL U.S. VALUE \"A\" (USD) ACC","SG9999015978.USD":"利安颠覆性创新基金A","LU1894683348.USD":"AMUNDI FUNDS US EQUITY RESEARCH VALUE \"A2\" (USD) INC","LU1267930573.SGD":"TEMPLETON GLOBAL \"AA\" (SGD) ACC A","BK4588":"碎股","BK4550":"红杉资本持仓","LU0061475181.USD":"THREADNEEDLE (LUX) AMERICAN \"AU\" (USD) ACC","BK4551":"寇图资本持仓","BK4561":"索罗斯持仓","LU0708994859.HKD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (HKD) ACC","00360":"新焦点","BK4581":"高盛持仓","DIS":"迪士尼","LU0786609619.USD":"高盛全球千禧一代股票组合Acc","YINN":"三倍做多富时中国ETF-Direxion","LU0029864427.USD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (USD) INC","LU0128525929.USD":"TEMPLETON GLOBAL \"A\" (USD) ACC","SG9999015952.SGD":"LIONGLOBAL DISRUPTIVE INNOVATION \"I\" (SGD) ACC","LU0208291251.USD":"FRANKLIN MUTUAL U.S. VALUE \"A\" (USD) INC","BK4554":"元宇宙及AR概念","BK4532":"文艺复兴科技持仓","LU0310800379.SGD":"FTIF - Templeton Global A Acc SGD","BK4108":"电影和娱乐"},"translate_title":"Disney continues to expand into the Chinese market, and cross-border business becomes a new focus","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"YINN":1,"00360":1,"DIS":1},"content_text":"“‘奇’实很简单” ，“玩具总动员30 周年”，星球大战全球粉丝庆典……一大波围绕迪士尼经典IP打造的主题活动将于2025年起陆续来袭，为粉丝与消费者带来不间断的期待与惊喜。 　　华特迪士尼大中华区2025消费品部启动大会近日在上海举行。华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文 （Kermid Rahman）在会上透露，未来五年，迪士尼将致力于帮助更多授权商进入亚太、甚至是欧洲和北美市场，通过跨境业务推动中国品牌“走出去”。 　　“我们的目标非常简单——因你而快乐”， 谈及迪士尼消费品部在中国未来的商业策略和发展方向，林家文如是说道。 　　跨境业务引领新机遇  　　随着企业出海潮的兴起，越来越多的商家都在积极探索跨境市场新机遇。 　　迪士尼的跨境发展业务策略（Cross-border Strategy）正是顺应这一趋势，助力中国本土品牌依托迪士尼的国际资源打开全球市场。 　　据悉，自去年启动至今，迪士尼的跨境业务模式已帮助近70家亚太地区的合作伙伴打开了海外市场，其中不少中国品牌已经成功进入日本、韩国和东南亚等市场。 　　林家文表示，未来的目标是帮助更多合作伙伴跨境发展，通过与本地授权商共同用心打造的产品，为全球消费者带去更多快乐。 　　林家文对记者指出，跨境计划不仅能够助力合作伙伴开辟新的市场，对于迪士尼来说也是业绩增长和拉动的机会。对于首次出海、缺乏海外市场经验的企业来说，迪士尼不仅仅只是提供授权，而是能够提供一站式的服务，通过全方位的资源支持，帮助合作伙伴更好地拓展市场，克服语言、法律条款、文化差异等挑战，更好地建立销售渠道。 　　史迪奇或是下一个“人气明星” 　　汉服与白雪公主的梦幻结合；以米奇和朋友们为灵感，走上秀场的时尚服饰；各种各样充满趣味的玩具总动员生活家居用品……过去一年，迪士尼以620亿美金的零售表现继续领跑全球授权业，每2秒钟就有一件迪士尼主题毛绒玩具在中国内地售出。  　　林家文在与记者的分享中特别提到了草莓熊的“逆袭”故事。经过一系列主题市场活动，这个最初在《玩具总动员》中作为反派登场的角色，如今已经成为全球消费者心目中的“万人迷”，其授权产品在市场上广受消费者喜爱。 　　而史迪奇或是继“草莓熊”之后一颗冉冉升起的“人气明星”。 　　据悉，消费者调研显示，被网友昵称为 “快乐外星小狗”的史迪奇在Z世代中有超高的人气，在林家文看来，史迪奇的市场号召力不容小看， 数据显示，在过去三年内，一系列主题市场活动已推动史迪奇形象授权产品零售额增长近4倍。 　　“明年，在全球上映的史迪奇真人大电影 《星际宝贝史迪奇》 ，肯定会让这个角色的人气更上层楼”，林家文说。 　　助力品牌年轻化  　　除了探索出海机遇，如今，许多企业选择与迪士尼进行IP授权合作，正是出于对品牌年轻化的强烈需求。随着市场不断变化，IP授权被视为一种有效的方式来吸引年轻消费者，为品牌注入新的活力。 　　“每个品牌都希望在激烈的竞争中保持活力和吸引力, 有更强的生命力”，面对越来越多品牌年轻化的诉求，林家文对记者表示，在选择授权商时，迪士尼最重要的五大标准是产品的设计开发能力、销售能力、市场推广能力、企业管理能力以及财务能力。 　　“在授权的背后，我们其实做了很多工作，去帮助我们的授权商改变它的产品和销售”，但最重要的是，林家文强调，企业自身是否掌握上述这些能力，从而更好地延长品牌的生命力。（文章来源：21世纪经济报道）","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.28.0","shortVersion":"4.28.0","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2467890316"}