谷歌知道出版商会不喜欢广告技术变革,但这一变革却帮助它获利

Reuters09-13

((自动化翻译由路透提供,请见免责声明 )) Jody Godoy

路透弗吉尼亚州亚历山大9月12日 - 谷歌 周四在对这家科技巨头的反垄断审判中出示的内部文件显示,当谷歌在2019年采取措施阻止出版商将广告销售转给竞争对手时,谷歌知道出版商会反对,这促使谷歌试图让这一改变看起来更容易接受。

谷歌取消出版商用来减少对谷歌依赖的这一功能,是美国司法部和一个州联盟试图证明谷歌不公平地主导了 (link) 网络广告技术市场的关键一环。

司法部展示了一些电子邮件和文件,其中谷歌员工讨论了公司收入损失的原因,因为出版商利用他们的能力为谷歌 AdX 的出价设定了比其他交易所更高的最低价。

其结果是,当广告通过多个交易所提供时,出版商往往将广告卖给谷歌以外的交易所。

文件显示,该公司知道出版商愿意接受在某些广告销售中少赚钱,以换取优先选择其他广告技术公司的能力,比如那些收费较低的公司。

"这有助于他们压制谷歌,向我们施压(,类似于任何行业),"谷歌高管在2017年的一封电子邮件中讨论道。

当谷歌准备在 2019 年终止这项功能时,员工们讨论了如何减轻出版商的潜在反弹。

时任谷歌研究科学家的尼蒂什-科鲁拉(Nitish Korula)在一封电子邮件中说:"推出这一变化本身 "会被视为纯粹的功能损失,而我们这样做是出于我们自己(,被认为是'邪恶/为自己服务'的原因)"。

谷歌最终将这一变化与出版商青睐的其他功能一并推出,其中包括终止谷歌广告销售工具将获得 "最后一瞥 "的做法,使其出价高于其他销售商。

谷歌前雇员拉胡尔-斯里尼瓦桑(Rahul Srinivasan)作证说,这些变化是为了使系统更简单、更公平而进行的改进,据谷歌估计,其前 500 家出版商的广告拍卖收入中位数增长了 2.7%。

但据法庭播放的2019年4月一次会议的录音显示, (link),包括《纽约时报》 、新闻集团 和天气公司在内的出版业高管对失去控制权表示反抗。

"时任《商业内幕》(Business Insider)广告主管的雅娜-梅隆(Jana Meron)在一个片段中说:"你们让我们几乎不可能想出如何与谷歌以外的合作伙伴提高收益率。

庭审预计将持续数周。如果美国地区法官莱奥妮-布林克玛(Leonie Brinkema)认定谷歌违法,她稍后将考虑检察官的要求,让谷歌至少出售谷歌广告管理器(Google Ad Manager),该平台包括谷歌的出版商广告服务器和广告交易平台。

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