“高端化+年轻化”双轮并进燕之屋打开高品质生活新想象

时代周报09-02

拿下国内“燕窝第一股”后，燕之屋的品牌故事翻开了崭新的一页，正以不可阻挡的磅礴之势，引领着整个行业奔往充满无限想象与广阔天地的未来。　　近日，燕之屋（1497.HK）发布了上市以来的首份半年度业绩报告。报告显示，燕之屋上半年实现营业收入10.59亿元，同比增长11.36%，保持稳健增长态势，持续彰显燕之屋在高品质燕窝市场的头部地位。　　高端化与年轻化，作为公司今年上半年的两大核心驱动力，不仅为...

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　　近日，燕之屋（1497.HK）发布了上市以来的首份半年度业绩报告。报告显示，燕之屋上半年实现营业收入10.59亿元，同比增长11.36%，保持稳健增长态势，持续彰显燕之屋在高品质燕窝市场的头部地位。 　　高端化与年轻化，作为公司今年上半年的两大核心驱动力，不仅为...</p>\n\n<a 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　　这是燕之屋依托科技创新赋能绿色生产，致力打造燕窝行业的第一家绿色“智慧工厂”，通过精益化生产和优化成本控制，确保更高品质的产品输出。而随着新工厂产能逐步释放及生产效率提升，燕之屋的利润空间有望得到提升。 　　报告期内，经知名咨询机构弗若斯特沙利文认证，燕之屋获得了“燕窝工厂全球规模第一、燕窝工厂全球规模领先”两大市场地位确认证书，这是继燕之屋2022年度获该机构认证燕窝工厂规模全国最大、全国领先证书后的又一重大突破。 　　此外，燕之屋燕窝智能工厂也成为了工业旅游示范园区和旅游打卡地。借此契机，6月燕之屋成立了文旅发展部门，以开拓文化旅游、工业旅游和特通渠道营销，着力培养新的业绩增长点。 　　而在研发方面，多年来燕之屋一直很重视科研创新，成立了燕之屋燕窝研究院，燕窝肽研究中心等行业领先的研发平台，致力于燕窝营养价值研究。为此，燕之屋每年投入千万级研发费用，打造差异化优势，为高品质燕窝制造提供源源不断的创新动能。 　　当前，燕之屋已经取得了多项发明专利和研发成果。截止至2024年6月底，共取得国内外授权专利145项，领先业内同行。燕窝研究院共发表专业论文53篇，涵盖燕窝产品成分功能、燕窝肽等方面，还荣获了2023年度国家知识产权优势企业称号。 　　专利方面的突出表现，同样得到了弗若斯特沙利文的认证，获得“全球燕窝行业专利总数量第一、全球燕窝行业自主发明专利数量第一”两项全球燕窝行业市场地位确认证书。 　　相比近年来崛起的新兴品牌，燕之屋拥有深厚的供应链基础与强大的科研创新力，在迈向高端化的路径上占据先发优势和品牌势能，在巩固行业地位的同时，持续领航高品质燕窝制造，助力行业美誉度进一步提升。 　　焕新品牌形象，深度挖掘客群需求 　　近年来，年轻消费者正成为滋补类产品的主力军。国燕委发布的《2021-2022年燕窝行业白皮书》显示，燕窝消费群体以三线及以上城市的20岁至50岁女性为主，其中31.29%为18岁至30岁，46.43%为30岁至40岁。 　　为贴合燕窝市场的发展需求，燕之屋在今年上半年实行巩俐、王一博双代言人策略。通过双星代言，燕之屋以新形象展现品牌的创新力与爆发力，进一步升级公司品牌力量，不仅提升了品牌知名度，也强化了高端化的品牌形象。 　　同时，燕之屋也在推进品牌的年轻化，深度挖掘年轻人需求，通过推陈出新及扩张产品矩阵，成功吸引更多年轻消费者的关注，有效拓宽品牌的市场覆盖面。 　　上半年，燕之屋推出了生椰桃胶燕窝、王一博同款碗燕·浓鲜款燕窝礼盒、整根人参燕窝饮品等多款新产品，不断丰富公司纯燕窝、“燕窝+”及“+燕窝”的产品矩阵。 　　与此同时，燕之屋持续孵化子品牌及新项目，除了小燕浓·燕窝粥外，2024年5月还推出了燕之屋·燕窝水。燕窝肽天然苏打水是继燕窝肽护肤品系列后，公司在燕窝肽使用上的新尝试。 　　通过品牌形象焕新升级，燕之屋的品牌活力进一步释放，有效促进了销量增长，实现业绩的稳步提升。尤其在线上营收方面，燕之屋表现出可喜的增长趋势，上半年其线上渠道的收入提升至6.41亿元，占总收入的60.49%，同比增长21.89%。 　　值得一提的是，上半年燕之屋成功举办了多场燕之屋女子高尔夫巡回赛，传递出积极健康的生活理念，吸引高端消费者的品牌价值共鸣。燕之屋还与康莱德、璞丽等五星级酒店合作推出燕窝下午茶及燕窝高定菜单，邀请杨澜、刘涛、蒋勤勤等知名艺人与VIC/VIP客户共同参与燕窝盛宴及品牌活动。 　　高端化与年轻化并重，提升了燕之屋品牌的市场曝光度，同时增强与客户的品牌黏性与复购率，不仅巩固其在市场的头部地位，也赋能市场进一步扩张。 　　根据2024年中国品牌力指数SM品牌排名和分析报告显示，燕之屋已连续五年荣登燕窝品牌排行榜榜首。此外，据北京中研世纪咨询有限公司统计，燕之屋连续八年稳居高端燕窝全国销售冠军，其高质量产品和品牌影响力将进一步推动品牌效应、规模效应的红利释放。 　　上线中秋礼盒，传递高品质生活理念 　　当下，燕窝是消费品中少有的蓝海赛道，近年来快速崛起主要受益于消费者对高品质健康生活的追求。 　　燕窝“东方珍品”之美誉由来已久，与健康、高品质的生活方式有着天然的联系。深耕燕窝赛道26年，燕之屋将一碗燕窝玩出了N种花样，目前产品组合主要包括纯燕窝产品、“燕窝+”产品及“+燕窝”产品三种类别，可以满足消费者在不同生活场景中的差异化体验需求。其中，纯燕窝产品包含四大产品系列，分别为碗燕、鲜炖燕窝、冰糖官燕及干燕窝。 　　值得关注的是，碗燕是燕之屋的超级大单品，在节庆场景更是消费者的送礼好选。针对即将到来的中秋佳节，燕之屋从国家非物质文化遗产——中秋舞火龙汲取设计灵感，融合雨燕祥瑞符号，推出碗燕·尊享款（团圆限定款）礼盒，向消费者传递好运与繁荣的美好期待。 　　据了解，碗燕·尊享款（团圆限定款）礼盒内承6碗高品质尊贵燕窝，燕窝原料甄选自燕之屋燕窝特钻产区的高品质金丝燕燕窝，配料只含纯净水、燕窝、冰糖，至简至纯，产品“0脂肪、0防腐剂、0增稠剂、0添加剂”*（*指本产品生产过程中0%添加防腐剂山梨酸钾、苯甲酸钠，0%添加增稠剂琼脂）。 　　以古法为基，燕之屋追求“源于天然，美与健康”的高品质生活理念，经49道工序淬炼而成，创新121专利炖煮工艺，深度激发燕窝五维活性营养*（*根据燕之屋燕窝研究院出具的《碗燕产品五维营养分析报告》可知，碗燕产品中含有唾液酸、小分子燕窝蛋白、3-唾液酸乳糖、还原型谷胱甘肽（GSH）、表皮生长因子（EGF）五种营养物质，即燕窝中的五维营养素）。每碗食用燕窝投料量≥6.7g，燕窝酸含量不低于496mg，一碗凝聚臻稀滋养，温暖团圆时刻，将高品质生活理念传递给消费者及其亲朋好友。 　　燕窝市场潜力迸发，正是“头燕”展翅高飞时。燕之屋将继续坚定“高端化+年轻化”双轮驱动的发展战略，以一碗碗精心打造的燕窝，为消费者打开高品质生活新想象，将爱与温暖传递给每一个家庭。（文章来源：时代周报）","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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