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司法部寻求瓦解谷歌的数字广告业务
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谷歌被指控将竞争对手拒于广告技术市场之外
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谷歌辩称，分拆将减缓创新、提高收费、损害小企业利益
Jody Godoy
路透9月4日 - Alphabet 旗下的谷歌公司下周将面临第二起反垄断案件的审判，美国司法部将对这家搜索巨头如何通过一个检方认为损害了新闻出版商利益的系统实现广告 (link) 货币化提出质疑。 该案是拜登政府通过反垄断法遏制大科技公司的努力的一部分，也是司法部继8月5日在另一起诉讼案中取得重大胜利之后的又一重大胜利，当时法官认定谷歌非法垄断了在线搜索 (link)。
该案的焦点是谷歌无处不在的搜索引擎，而周一在弗吉尼亚州亚历山德里亚市开始的审判将集中在谷歌连接网站出版商和广告商的不太显眼的技术上。
在谷歌去年 3074 亿美元的收入中，超过 75% 来自广告业务，而这些广告工具为谷歌贡献了巨大的收入。
"谷歌是全球最大的广告销售商。他们触及行业的方方面面，即使不是直接的，也是间接的。广告顾问兼金融分析师布赖恩-维泽（Brian Wieser）说："每个人或多或少都与谷歌有利益关系。 司法部和各州联盟将试图证明谷歌在其数字广告业务中违反了美国反垄断法。如果各州和司法部 获胜，他们将要求美国地区法官莱奥妮-布林克玛（Leonie Brinkema）下令解散谷歌。
反垄断监管机构指责谷歌通过将其为出版商和广告商提供的工具捆绑在一起，占据了网站广告技术市场的主导地位，占据了 "中间商的特权地位"。
谷歌否认了这一说法，称其无需与竞争对手分享技术优势，而且其产品与竞争对手提供的产品具有互操作性。
美国司法部称，谷歌控制着广告服务器市场 91% 的份额（出版商通过广告服务器提供广告空间）、广告网络市场 85% 以上的份额（广告商通过广告网络投放广告）以及广告交易市场一半以上的份额。
谷歌表示，如果将社交媒体、流媒体电视和应用程序上的广告计算在内，谷歌在这些市场的份额仅为30% 或更少，并称司法部对网站广告的狭隘关注掩盖了谷歌在这些类别的增长中所面临的激烈竞争。
谷歌在广告商方面的竞争对手，如 Trade Desk 和 Comcast ，以及出版商方面的竞争对手，如 PubMatic ，都在潜在证人名单上。
此案还将突出广告技术对新闻机构的影响。美国西北大学去年 11 月发布的一份研究报告显示，自 2005 年以来，美国已有三分之一的报纸被关闭或出售。
"司法部反垄断局局长乔纳森-坎特（Jonathan Kanter）在反垄断倡导组织开放市场研究所（Open Markets Institute）6月份举办的一次活动上说："新闻业受到威胁在很大程度上是由于广告市场的整合。
新闻集团 、《每日邮报》和甘尼特 的现任或前任高管可能会在庭审中作证，甘尼特也曾起诉过谷歌。
谷歌主要关注小企业和出版商，计划传唤其中一些人出庭作证。谷歌表示，分拆将 "减缓创新，提高广告费用，并使小公司更难发展"。
谷歌看待其广告技术的方式将是庭审的一个重点，二十多名现任或前任员工和高管可能会出庭作证，其中包括 YouTube 首席执行官尼尔-莫汉（Neal Mohan），他曾是谷歌的一名广告高管。
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