二季报业绩会坦陈焦点，美团本地生活走出“御敌抖音”阴影

21世纪经济报道08-29

美团高管直言，两家（美团和抖音）之间的核销率也相差很大。8月28日，美团(股票代码:3690.HK)发布2024年第二季度及半年业绩报告。在消费承压的大背景下，美团二季度业绩超出市场预期，这主要得益于本地生活业务的利润增长，以及新业务的大幅减亏。在当天晚上的业绩电话会上，美团高管谈到了外卖业务发展趋势、与主要竞争对手（抖音）的竞争、新业务减亏以及出海等话题。数据显示，2024年二季度，美团实现营收...

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业务的讨论在消费者端的讨论热度很高，被网友成为外卖版“拼多多”。在北京，一份“拼好饭”的正餐外卖，客单价普遍在10元到15元之间，在低线城市更是进入“9块9”客单价的水平。对于包括美团外卖、美团闪购在内的即时配送业务的平均客单价 (AOV)的下降，美团高管提到，消费趋势的变化，将继续影响即时配送的AOV，但 AOV 的同比变化应该会在2024年下半年恢复正常。美团高管认为，得益于其高效的统一配送模式，节省了单均配送成本，未来美团将持续深化供应链渗透。另外，美团闪购的用户频率和ARPU（每用户平均收入）有相当大的增长空间。“随着业务规模的扩大，我们可以实现更大的运营杠杆。我们将继续优化补贴效率，我们持续改善运营也将有助于提高配送效率。”美团高管表示。在平台“低价”竞争，以及消费者对价格日益敏感的当下，2024年下半年，美团外卖和美团闪购的平均客单价是否能够停止下滑，值得进一步关注。回应和抖音的竞争：“我们两个之间的核销率也相差很大”美团和抖音在本地生活领域的竞争，是绕不开的话题。二季度美团本地生活业务经营利润增长了41亿元，经营利润总额达到了152亿元，经营利润率增长3.3个百分点至25.1%。经营利润同比增长36.8%，是拉动美团经营利润增长的核心业务。在此次电话会中，对于两家平台之间的竞争，是美团高管在公开场合回应最直接的一次，没有再只谈“信心”。美团高管在8月28日晚间的电话会上提到了两点，一是主要竞争对手和美团有不同的商业模式和竞争优势，这导致对品类组合和商家层级的关注不同。二是两家之间的核销率也相差很大。美团高管表示，2024年，美团将重点转向了核心品类的核销 GTV 市场份额，美团认为这对公司跟踪业绩更有意义。美团高管还表示，随着行业发展到一定阶段，主要参与者将从补贴驱动的增长战略，转向投资回报驱动的增长战略。另外，美团认为经营利润增长是一个更重要的指标，美团对其长期竞争力和盈利能力非常有信心。“尽管我们确实密切关注竞争对手，但我们的战略以自身发展为中心，并加强我们的长期竞争优势。我们将充分发挥货架模式优势，通过特价团购提升性价比能力。”美团高管表示。他还提到，要加强消费者将美团作为找店和找优惠的首选平台的认知度，并吸引更多商家把美团作为在线运营的主要平台。相对2024年初美团高管的“网传内部信”中提及的面对“全能选手”的竞争焦虑，现在美团对自身本地生活业务的信心和底气似乎也足了更多。同时，2024年下半年，美团和抖音在争夺商家和用户方面的竞争还会继续加剧。海外业务还处于早期阶段新业务的大幅减亏，也是美团二季度经营利润高增长的因素之一。二季度，美团新业务经营亏损同比收窄74.7%，减亏约39亿元。在大幅减亏的情况下，美团新业务收入保持了增长28.7%，可见运营效率有明显的提升。美团高管在回应新业务的话题时提到，进入下半年，美团会不断优化运营效率，至于能减多少亏损，也要看业务规模。关于美团的境外业务的进展，美团继续保持低调。美团高管表示，海外业务仍处于早期阶段。美团将继续评估不同地区的机会。在有具体进展可以分享之前，美团不会深入探讨任何市场的细节。上述高管表示，从财务角度来看，出海业务的预算已纳入新业务板块，今年对板块经营亏损的影响有限。境外业务是美团正确的长期战略，因此美团将保持耐心并继续探索，同时保持财务纪律。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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