文 | 新浪财经 原祎鸣 雀巢旗下巧克力的营销“翻车”了。 “我是自愿加班的”+“跪地小人”的图像,让不少人吐槽道,“雀巢其实不懂打工人”。 事实上,雀巢不理解消费者的做法,不仅体现在营销上,从推陈出新的速度、品类上,它也并未像如今的国产品牌一样引爆过社交圈。 近年来,在国产咖啡品牌快速崛起之时,雀巢的中国区业务和全球业务营收在波动下跌。雀巢大中华区CEO张西强曾表示,“大家都难,...
网页链接文 | 新浪财经 原祎鸣 雀巢旗下巧克力的营销“翻车”了。 “我是自愿加班的”+“跪地小人”的图像,让不少人吐槽道,“雀巢其实不懂打工人”。 事实上,雀巢不理解消费者的做法,不仅体现在营销上,从推陈出新的速度、品类上,它也并未像如今的国产品牌一样引爆过社交圈。 近年来,在国产咖啡品牌快速崛起之时,雀巢的中国区业务和全球业务营收在波动下跌。雀巢大中华区CEO张西强曾表示,“大家都难,...
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