泼天富贵，文旅没接住

格隆汇08-29

近两年最热的生意，莫过于文旅。伴随着一波又一波的网红城市热潮，文旅板块多次迎来大涨，各地文旅也都削尖了脑袋，想把自己打造成下一个网红城市。今年3月甘肃天水借着麻辣烫火爆已经过去半年，山西文旅借着《黑神话·悟空》的东风出圈，但2024年已过大半，像淄博和哈尔滨一样真正的爆款还未出现，一众文旅企业却已然揭不开锅。经历了漫长的冬天之后，文旅的春天，似乎稍纵即逝。01近日，曲江文旅发布2024年半年报，...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2463393231?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://img3.gelonghui.com/a8cf5-a49f63d1-f2da-4ca9-adae-6b412eadbc2d.jpg?guru_height=853&guru_width=1280","is_english":false,"pubTime":"2024-08-29 19:21","share_image_url":"https://static.laohu8.com/6b8fa6424aebe95f6781d04ef17a1852","id":"2463393231","market":"sg","top_or_hot":-1,"title":"泼天富贵，文旅没接住","media":"格隆汇","content":"<div>\n<p>近两年最热的生意，莫过于文旅。伴随着一波又一波的网红城市热潮，文旅板块多次迎来大涨，各地文旅也都削尖了脑袋，想把自己打造成下一个网红城市。今年3月甘肃天水借着麻辣烫火爆已经过去半年，山西文旅借着《黑神话·悟空》的东风出圈，但2024年已过大半，像淄博和哈尔滨一样真正的爆款还未出现，一众文旅企业却已然揭不开锅。经历了漫长的冬天之后，文旅的春天，似乎稍纵即逝。01近日，曲江文旅发布2024年半年报，...</p>\n\n<a href=\"https://www.gelonghui.com/p/977594\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"gelonghui_highlight","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>泼天富贵，文旅没接住</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n泼天富贵，文旅没接住\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-08-29 19:21 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://www.gelonghui.com/p/977594><strong>格隆汇</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>近两年最热的生意，莫过于文旅。伴随着一波又一波的网红城市热潮，文旅板块多次迎来大涨，各地文旅也都削尖了脑袋，想把自己打造成下一个网红城市。今年3月甘肃天水借着麻辣烫火爆已经过去半年，山西文旅借着《黑神话·悟空》的东风出圈，但2024年已过大半，像淄博和哈尔滨一样真正的爆款还未出现，一众文旅企业却已然揭不开锅。经历了漫长的冬天之后，文旅的春天，似乎稍纵即逝。01近日，曲江文旅发布2024年半年报，...</p>\n\n<a href=\"https://www.gelonghui.com/p/977594\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK0019","symbol_name":"丝绸之路","start_time":0,"source_url":"https://www.gelonghui.com/p/977594","article_id":"2463393231","we_media_id":null,"thumbnails":["https://img3.gelonghui.com/a8cf5-a49f63d1-f2da-4ca9-adae-6b412eadbc2d.jpg?guru_height=853&guru_width=1280"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2463393231","pubTimestamp":1724930519,"sourceInfo":{"source_id":"gelonghui_highlight","name":"格隆汇"},"weMediaInfo":null,"summary":"竞争已经来临","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"gelonghui.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"600706":"曲江文旅","BK0019":"丝绸之路","000610":"西安旅游","BK0000":"一带一路","BK0241":"公共设施"},"translate_title":"Splashing wealth, cultural tourism didn't catch it","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"600706":0.9,"000610":0.9},"content_text":"近两年最热的生意，莫过于文旅。伴随着一波又一波的网红城市热潮，文旅板块多次迎来大涨，各地文旅也都削尖了脑袋，想把自己打造成下一个网红城市。今年3月甘肃天水借着麻辣烫火爆已经过去半年，山西文旅借着《黑神话·悟空》的东风出圈，但2024年已过大半，像淄博和哈尔滨一样真正的爆款还未出现，一众文旅企业却已然揭不开锅。经历了漫长的冬天之后，文旅的春天，似乎稍纵即逝。01近日，曲江文旅发布2024年半年报，财报显示，2024年上半年，曲江文旅营业收入7.7亿元，同比增长11.9%；归母净利润为亏损1.87亿元，同比由盈转亏，下降5091.16%。最夸张的是，曲江文旅旗下20家参控股公司中，只有8家实现了盈利，剩余12家公司都处于亏损状态。而大唐不夜城这个西安最著名的景点之一，上半年仅实现营业收入3938.3万元，净利润仅为23.53万元。但这甚至已经是曲江文旅旗下业绩相对好的景区公司。表现更差的大明宫遗址公园，今年上半年实现营收6798.5万元，但是净亏损达到了5941.7万元。今年4月以来，曲江文旅先后多次遭遇股权冻结，资产负债率高达78.17%。就在7月，曲江文旅还变卖了大明宫国家遗址公园管理有限公司等资产自救，引起了不小的舆论。和惨淡的业绩相对的，是西安文旅的火热。“西安旅游的淡季只有凌晨2点到5点”。2023年，西安吸引了2.78亿游客，收入3350亿元，在所有城市中排名第五，次于北京、上海、南京以及成都。西安能够吸引这么多的游客，来源于西安坐拥一大批历史文化景点。而其中“西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园”、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园、国家级旅游休闲街区大唐不夜城步行街，这几大网红景点，全都归属于曲江文旅运营。来源：图虫但这些网红景点，基本都不赚钱。以网红景点大唐不夜城为例，2023年上半年大唐不夜城营业收入6586万元，而据媒体报道，大唐不夜城2023年上半年接待游客达到4244万人次。如果不考虑其他因素，相当于大唐不夜城给曲江文旅带来的收入人均只有1.5元。而在搜索大唐不夜城、大雁塔、大明宫等热门景区攻略时也可以发现，大唐不夜城如果只是游览，根本不需要花钱，大雁塔可以在外面拍照，不登塔就可以不花钱，大明宫的外围公园不花钱，如果对里面的遗址区不感兴趣，也可以不花钱。总结下来，游玩这三个景点，如果轻度游玩不进行二次消费，除了必要的交通和吃住，几乎可以不花钱。那么就算景点不赚钱，但是周边酒店餐饮肯定赚得盆满钵满吧？但事实是，不止曲江文旅，西安市属的三大文旅上市公司——西安旅游、曲江文旅和西安饮食，现在都深陷亏损危机，三家公司上半年合计亏损3.1亿元。而在西安，西安旅游、曲江文旅和西安饮食已经基本上包揽了西安最核心的旅游资源。西安旅游公司共拥有57家酒店民宿，还拥有胜利饭店、解放饭店等历史悠久的酒店资源，西安旅游旗下的西安中旅、西安海外分别为全国百强社、陕西省十强社。但2024年上半年，西安旅游旗下17家子公司、2家参股公司只有7家公司实现盈利。其中西安中旅与西安海外上半年分别亏损520万元、96万元。西安饮食旗下拥有西安饭庄、老孙家饭庄、徳发长酒店等众多知名老字号品牌。但2024年上半年，西安饮食营业收入3.49亿元，同比下降7.93%，净亏损5964.63万元。从2013年开始，西安饮食的扣除非经常性损益均为亏损，至今已连续11年。而旅游上市公司中，今年上半年除了西安三巨头，张家界、桂林旅游等文旅集团的业绩也并不乐观，有的由盈转亏，有的亏损扩大。旅游业红红火火，却好像仍旧难以转化成实实在在的利润。现在的旅游业，到底出现了什么问题？02去年，淄博和哈尔滨横空出世，城市各地塞满了远道而来的游客，此后各地文旅各显身手，纷纷加入宣传大战，不少文旅局长甚至亲自下场，跳舞、喊麦、cosplay。去年，也毫无疑问是近几年旅游业最好的一年。中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告（2023-2024）》显示，2023年国内主要节假日的出游人数不仅恢复到疫情之前的水平，甚至还有所增长，2023年国庆档旅游人数和收入甚至超越2019年。那么今年呢？8月即将结束，国铁集团的数据显示，暑期铁路日均发送旅客 1387 万人次，文旅部统计，暑期各地开展的文旅消费活动超 4000 项、约 3.7 万场次，可以说相当热闹。但从体感上来看，今年的旅游热度，显然不如去年。今年不仅没有诞生真正的网红城市，人们的出行意愿也有所降低。很多景区因此开展了门票打折促销的活动，但部分景区仍旧面临收入降低和游客量减少的双重打击。也是因此，今年的旅游业越来越卷，不论是酒店，还是OTA平台，乃至航司，都开始了越发凶猛的打折和促销。量升价跌的景象，在今年变得尤为明显。这也导致，今年地方文旅企业亏损严重，甚至还频频暴雷。今年2月，河南洛阳市孟津国资文旅集团甚至被1亿元债务压垮，法院认为不具备重整、和解的可能，被宣告破产。一切皆文旅，反而成为了文旅企业亏损的最主要因素。伴随着轰轰烈烈的文旅热，低质的人工景点快速上马，复制粘贴的古城充斥各地，“我在XX很想你”的调侃，正是这种景象的最好注解。全国各地修建的“假古城”千篇一律，且耗资巨大，不仅容易烂尾，且盈利变现能力不佳，据媒体统计，国内近八成以上的人造古城处于不盈利状态。今年上半年亏损6000万元的张家界，也曾和万达合作开展大庸古城的合作，计划打造“八个一”，包括一座古城、一个商业、一台节目、一组酒店、一条澧水、 一批赛事、一个平台、一个 IP，盘活大庸古城。然而今年上半年，大庸古城购票人数仅约2300人，张家界也已经连续亏损4年。但，并不是所有文旅企业都是如此。与这些亏损企业形成鲜明对比的，2024年上半年长白山游客数量同比增长 64.3%，营收利润同步增长，营收2.54亿元，同比增长51.73%；归母净利润2103.29万元，同比增长71.70%。来源：图虫中青旅旗下的乌镇，2023年全年接待游客772万人次，同比增长568%，客单价为223元，实现营收17.84亿元，同比增长183.65%，净利润2.84亿元。这些文旅企业能够在众多亏损企业中脱颖而出，靠的，是对于文旅模式的创新。如乌镇，完全自主运营，却靠着独特的商业模式，将乌镇从一个破落小镇，打造成了属于自己的文化IP，衍生出了会展、文化等多元化的功能，这些，是仅靠宣传和流量做不到的。只专注于宣传，却忽略了对于文旅产业本身的建设，无异于舍本逐末。更不用说，不少地方文旅请来网红，却将游客排除在外，反而带来了反面效果。文旅并不只是近两年才热，从最早的云南、三亚、桂林，到现在的淄博、尔滨，都曾经网红过。可是在之前的网红热潮下，云南、三亚和桂林，涌现的却是层出不穷的宰客传闻，以至于口碑一跌再跌。足以见得，当“泼天的富贵”来临时，才是一个城市真正受到考验的时候。03尾声遥看去年的网红城市，淄博2023年GDP在山东省内第七，实际增速5.5%，在省内几乎垫底。年初火热的哈尔滨，2024年一季度GDP在“东北F4”中也仍旧排名最末。这是因为，旅游业尽管带动了消费，但在经济中的比重并不高。在疫情之前，加上出行、餐饮住宿、购物娱乐，旅游相关产业增加值占全国GDP的比重也不到5%。即使是一些旅游大市，文旅相关产业在整体经济中的比重也不到10%。近两年，文旅消费飞快复苏，网络声量也相当之大，但很显然，网络热度并不等于现实的客流量，现实的客流量，更不等于对应的经济效益。地方文旅，可以说是坐拥金山，但与此同时也背负了更多责任。如何更好地建设景区、如何提升服务品质、如何创新旅游项目、如何保障游客权益，反而是在文旅宣传之前最该思考的问题。更进一步地，如何将流量转化为收益，如何优化盈利模式，如何给当地产业发展带来助益，也值得思考和改进。面对现实的环境，对于地方文旅也许需要更多耐心，走出第一步，才会有接下来的更多步，地方文旅才能有所发展，进而带动更多产业的前进和发展。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.29.2","shortVersion":"4.29.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2463393231"}