中报观察 | 李宁增速掉队

观点新媒体08-26

观点指数（GDIRI）巴黎奥运会带来的运动风潮仍未消退。李宁作为本届奥运会赞助商之一，赞助了包括中国国家射击队、跳水队和乒乓球队在内的比赛团队，收获不少关注。近期，其公布了2024年中期业绩。财报显示，今年上半年李宁营收为143.45亿元，较去年同期增长2.3%；净利润为19.52亿元，较去年同期下降8%。虽然录得营收增长，但与其他国内运动品牌相比，李宁的表现并不算突出。同一报告期内，特步国际收入...

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1990店、工厂店、品牌集合店的销售点数量为7677家，较2023年末增加了9家。李宁YOUNG销售点数量共计1438个，较上一季度末净增加33个。为了进行全面的市场覆盖，李宁表示将优化现有高层级市场的资源分配，提高市场效率。同时，积极开拓新兴市场，并制定针对海外市场的策略，力求保持稳健步伐的同时，海外市场也可实现破局。业务发展上，不同于安踏依靠始祖鸟、斐乐、迪桑特等多元品牌构建起的竞争力，李宁选择集中品牌作战，坚持“单品牌、多品类、多渠道”的核心战略，专注于跑步、篮球、健身、羽毛球和运动生活五大核心品类。最新数据显示，今年上半年李宁集旗下篮球、跑步、健身三大专业品类流水占比达66%，创5年新高。其中，跑步品类流水增长25%，超轻、赤兔、飞电三大核心跑鞋系列半年销量突破500万，健身品类流水增长7%。虽然在主要产品市场上有所增长，但李宁仍需积极探索破局。在此层面上，其选择切入体育消费新赛道，挖掘女子、户外和青少年市场的巨大潜力。今年上半年，李宁就首次推出第一款女性专属跑鞋“惊鸿”。不过细分赛道的竞争同样激烈，李宁的竞争对手特步于2021年就推出了全新品类半糖系列，361度也在加码女性品类，接连推出多款产品。在新赛道探索和产品开发进行的同时，其成本也在增加。2024年上半年，李宁整体销售及经销开支达43.27亿元，同比增长9.6%，约相当于总收入的30.2%。其中，广告及市场推广开支12.49亿元，同比增长19.8%。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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