腾讯，静水深流

新浪财经08-24

如果一定要找到腾讯的基本盘的话，游戏业务，无疑是最不可被忽视的了。可以说，游戏业务，为腾讯带来了源源不断的现金流，同样将腾讯一次又一次地推到了风口浪尖。纵然是像《黑神话：悟空》这样一款并非腾讯旗下的游戏作品，同样引发了外界对于腾讯以及其游戏业务的无尽遐想。细心的人们开始深挖，忽而发现，《黑神话：悟空》的制作团队，多半来自于腾讯。当《黑神话：悟空》的破天流量开始在一夜之间倾泻而下之时，我们却看到了...

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洗牌期的洗礼与焕新之后，腾讯业已发生了根本性的改变。无论是游戏业务上，还是社交、娱乐以及B端业务上，腾讯都发生了一场由内而外的彻底改变。如果对这样一场改变进行深度复盘和总结的话，不断地改变以互联网为主导的发展模式，不断地打破业已形成的增长逻辑，无疑是再合适不过的了。虽然现在腾讯依然是国内流量的佼佼者，但是，真正驱动腾讯发展的，真正能够给腾讯的新增长带来源源不断的能量的，早已不再是互联网时代的C端流量，而是成为了腾讯作为一个庞大的虚拟经济体与它所根植的庞大的实体产业体所形成的“数实经济体”。对于《黑神话：悟空》来讲，同样如此。虽然《黑神话：悟空》是一部游戏作品，但是，它身上为我们展现出来的，并不仅仅只是游戏本身这样一个虚拟经济体本身所释放出来的魅力和流量，而是更多地为我们展示出来的是，《黑神话：悟空》制作团队本身将技术与现实的中国古建筑场景以及现实的中国文化进行深度融合所释放出来的巨大能量。由此可见，腾讯真正需要的，并不仅仅只是《黑神话：悟空》这样一款虚拟游戏本身，而是这样一款虚拟游戏所展现出来的数实融合体所产生出来的巨大的能量。对于腾讯来讲，如何找到更多自身与实体经济、产业结合的正确的方式和方法，从而实现马化腾口中的“全真互联网”，而不再仅仅只是一味地去按照以往的套路与逻辑去比拼一款虚拟游戏，或许才是重中之重。二毫无疑问的是，《黑神话：悟空》的确带来了泼天的流量。前些天，我们看到了瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名款，我们看到了网友向雷军投诉小米员工玩《黑神话：悟空》，我们看到了有人将蔚来李斌与《黑神话：悟空》“金池长老”相联系，我们看到了周鸿祎开始研究《黑神话：悟空》的玩法，……可以说，有如此多的公司，如此多的人物与《黑神话：悟空》联系在一起，其中一个很重要的原因在于，它背后所携带着的泼天的流量。同样地，在腾讯的生态里，我们同样看到了一股《黑神话：悟空》旋风开始刮了起来。无论是朋友圈里不断刷屏的玩《黑神话：悟空》画面截屏，还是各路媒体对于《黑神话：悟空》的深度解读和分析，《黑神话：悟空》都是当仁不让的流量担当。对于腾讯来讲，如果能够抓住《黑神话：悟空》这样一波流量，非但可以激活自身生态下的流量，同样可以增加自身的价值和筹码。然而，对于《黑神话：悟空》这泼天的流量，腾讯方面却有了相对较为克制的表现。其实，如果深度分析，不难看出，腾讯的冷静与克制，并不是没有原因的。首先，《黑神话：悟空》的流量毕竟是自来水。人们对于《黑神话：悟空》的关注，更多地是基于游戏本身IP的影响力，而非《黑神话：悟空》本身的游戏推广。从这样一个角度来看，腾讯对于《黑神话：悟空》的营销传播投入太多，会给人一种不好的感觉。其次，《黑神话：悟空》虽然有着非常高的人气，但是，这些流量与腾讯本身的流量基本盘之间，其实是有一定的互斥关系的。如果腾讯对于《黑神话：悟空》有太多的投入，不免会给人一种为别人做嫁衣的感觉。说到底，《黑神话：悟空》的流量体系与腾讯的流量体系本身有着太多互斥的因素。正是因为如此，我们才看到了腾讯在《黑神话：悟空》这样一波泼天流量上所表现出来的克制与冷静的一面。另外，经历了多年的积累与沉淀之后，腾讯已经形成了一整套完整的流量生态体系。对于《黑神话：悟空》这一波泼天的流量，腾讯更是以一种相对较为客观和理性的态度来看待。相反，对于《黑神话：悟空》来讲，如何寻找与腾讯流量生态体系更为自洽的方式和方法，从而让腾讯有兴趣加入进来，才是真正让腾讯改变当下这样一种态度的关键所在。三当《黑神话：悟空》开始爆火之后，很多人开始对孵化出这样一个具备了3A水准的高水平的游戏制作团队产生了兴趣。然而，经历了一番挖掘之后，忽而发现，真正孵化出《黑神话：悟空》的制作团队，大部分成员来自于腾讯。从某种意义上来讲，当下的腾讯，业已成为了中国游戏市场上的人才孵化器。对于腾讯来讲，真正展现自身价值的地方，并不在于自身真正打造出来了多少部类似《黑神话：悟空》这样高制作水准的游戏，而是在于它孵化出来了多少支像《黑神话：悟空》这样的高水平的制作团队。正是因为如此，我们才看到了腾讯对于《黑神话：悟空》的横空出世，似乎表现出来了一种理所当然，稀松平常，更加让我们看到了腾讯本身自身的游戏团队孵化能力达到了多么高的一个水准。这，不仅让我们想到了多年之前马云和刘强东在乌镇峰会上的唇枪舌战，一句“阿里最大的价值在于孵化出成千上万个京东”，成为了长久以来的话题。对于当下的互联网行业来讲，其实正在经历这样一个全新的发展阶段。对于像腾讯这样的头部巨头们来讲，它们真正展现自身价值的地方，并不在于自己创造多少价值和成就的问题，而是在于它可以助力多少的公司，多少的企业实现更大价值的问题。透过《黑神话：悟空》，我们看到了马云所说的那一点。无疑，现在的腾讯，正在成为了国内诸多游戏制作公司的孵化器和青训营。对于腾讯来讲，这或许才是真正体现自我价值的地方。当《黑神话：悟空》开始火爆，我们或许可以看到腾讯早已预判了市场的预判，做出了当下互联网巨头应当做的工作。结语当《黑神话：悟空》开始一夜爆火，我们看到了本来以游戏为主营业务的腾讯的冷静。即使如此，人们还是会自然不自然地将其与腾讯联系在一起，并且寻找《黑神话：悟空》与腾讯之间的蛛丝马迹。果不尽然，《黑神话：悟空》的主创团队核心成员几乎都来自于腾讯。然而，腾讯并未因此而感觉到“与有荣焉”，而是表现出来了出奇地冷静与克制。如果对这样一种迹象进行总结与定义的话，腾讯不再是以往的腾讯，无疑是再合适不过的了。对于正在经历着深刻洗牌的互联网行业来讲，腾讯业已“轻舟已过万重山”，进入到了“焕新芽”的发展新阶段。如果仅仅只是以原有的眼光来看待腾讯，如果仅仅只是按照传统的逻辑来看待腾讯传统的游戏业务，其实都是无法正确把握其中的精髓与原始奥义的。从某种意义上来讲，腾讯不需要《黑神话：悟空》这样的泼天流量，而是更加需要像《黑神话：悟空》这样的3A制作标准，以及其对于中国游戏市场上的人才和团队的孵化能力。如果用一个词来形容今天的腾讯的话，“静水深流”，无疑是再合适不过的了。当腾讯不再需要《黑神话：悟空》，它昭示着一个全新世代的来临。在这样一个世代里，流量不再是最关键的要素，造就更多像《黑神话：悟空》一样的B端用户，才是最关键的要素。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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