第一次有了消费 3A 游戏的市场。
文丨李梓楠 贺乾明
编辑丨黄俊杰
今天，打开所有社交媒体、所有视频网站，都是猴子。《黑神话：悟空》甚至在股市掀起一场狂欢，造汽车轮毂的金固股份盘中涨超 6%，有人分析，或许是因为名字与金箍棒谐音；云计算厂商云里物里涨幅达 30%，被一些股民解读为 “筋斗云供应商”。
相比之下，工作日的 Steam 上有超 220 万人同时在玩《黑神话：悟空》这件事也没那么离奇了。玩家们只用两个小时就帮《黑神话：悟空》击败发售前花两个亿打广告的《赛博朋克 2077》和 2022 年最佳游戏《艾尔登法环》，成为 Steam 史上同时在线人数最多的单机游戏。
《黑神话：悟空》由创业公司游戏科学开发，历时 6 年，投入超过 4 亿元人民币。它是一款以中国古典小说《西游记》为背景制作的买断制动作冒险游戏，是中国游戏业的首款 3A 作品——游戏业将开发成本高、周期长、投入资源多的游戏称为 3A 游戏，地位相当于电影界的 “大片”。
《黑神话：悟空》也是中国游戏公司第一次用 3D 高画质动作游戏的方式呈现中国神话，因此让中国玩家产生了前所未有的文化认同感——玩家需要击败的不再是奥丁、宙斯、本拉登或者某个日本武士，而是他们在小学时就叫得出名字的神仙和妖魔。《黑神话：悟空》里的第一个 NPC 就是二郎神杨戬，他会引导玩家熟悉战斗模式。
很多玩家最初认为这是一款 “魂 like”（高难度、战斗节奏慢且需要策略、世界观黑暗且神秘）游戏。对于新开发者而言，魂系游戏的市场竞争力已被证明，直接模仿风险更低。不过《黑神话：悟空》玩起来更轻快，操作难度比魂系游戏更低，更像是《战神》这样动作优先的游戏——这也是游戏科学研发《黑神话：悟空》研发时就确定的思路。
据国游畅销榜统计，现在《黑神话：悟空》在 Steam 上已售出超过 300 万份，加上 Wegame、Epic 和 PS 平台，总销量超过 450 万份，总销售额超过 15 亿元。当前，Steam 好评率超过 95% 。
一位大模型创业者感慨，“玩家的呵护让人热泪盈眶，什么时候中国的客户以这种热情支持国产软件，中国也能出牛逼的软件公司。”
一切的前提，是兑现了承诺
《黑神话：悟空》引起外界关注，始于 2020 年 8 月 20 日。制作人冯骥说，他当时只是想发一个预告片，引起游戏行业的关注，方便招人。预告片最终在 B 站播放量接近 6000 万，是他们预期播放量的 10 倍多。
当年接受 IGN 采访时，冯骥说他们只是 “占了个大便宜”：玩家对国产 3A 大作的期待可能在这个时候到达了一个顶点，但接踵而至的便是巨大的责任和压力。
这只是《黑神话：悟空》浩大开发工程的序幕。在 2020 年开发大型 3D 游戏，已经有许多成熟的开发工具，虚幻引擎（UE）大幅度降低开发门槛，决定游戏质量的关键反而是画面、场景、战斗体验、玩法等。
任何称得上 3A 的游戏都是无数细节的集合，开发者要从一草一木开始，构建一个虚拟世界。《黑神话：悟空》的美术总监杨奇说，他们刚开始打算手绘游戏内所有重要场景，但发现成本太高。他们决定转向到全国各地扫描历史建筑，再经过建模等处理上传到游戏中，节省不少时间。
这个降低成本的措施，现在也成了游戏亮点之一。“传统文化就在那里，看一眼你就会喜欢。” 杨奇说，“这是老祖宗赏饭吃。”
在游戏玩法上，《黑神话：悟空》也尽可能还原《西游记》中的场景，把游戏角色与国人熟悉的形象关联起来。冯骥曾接受采访说，他要求策划，游戏的武器系统、打斗系统、格挡系统、法术系统等，一定都要在原著里找到原型。对细节的关注，共同塑造了《黑神话：悟空》在全球 3A 市场中独特的元素：
游戏主人公用的是棍子（对应金箍棒），而非绝大部分冷兵器动作游戏主人公用的武士刀、弓箭。
在这里，悟空直接用 “Wukong”，龙不再叫 “Dragon”，而是 “Loogn”。
游戏中的许多建筑都能在中国找到原型，比如五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺，晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。
每个游戏人物的名字都由欧阳询楷书字体写就，全部源自欧阳询的碑刻和拓本，部分角色由 86 版西游记的演员配音。
游戏中诸多文本都摘取自吴承恩的《西游记》甚至《金刚经》等佛教经书。
不少细节或许不会影响玩家的游玩体验、也不会大幅提升游戏质感，甚至玩家可能完全感知不到。但这背后都投射了制作团队对 “造梦” 的追求与渴望，对玩家群体、对游戏本身的尊重。
一位有十余年制作经验的开发者在体验后称，《黑神话：悟空》美术、场景的设计质量，明显要超出《只狼：影逝二度》《艾尔登法环》等游戏，但关卡设计的短板也很明显。
关卡设计是中国游戏行业的短板。他告诉我们，在全球范围内，擅长关卡设计的人才都极其有限，主要分布在美国和日本。“需要有连续做过多款类似游戏的经验，是十几年下来练就的独门手感。”
第一次有了消费 3A 游戏的市场
《黑神话：悟空》制作人冯骥大学读的是生物医学工程，2004 年从华中科技大学本科毕业后，靠着玩游戏的经验进入游戏行业做策划，他回忆当时的情况：“即使是一个自己瞧不上的游戏，做起来也很困难。”
三年后，冯骥对中国游戏行业的态度就有了大转折。他观察到，整个 2006 年，中国超过 75% 的自研网游项目都直接失败或远未达预期。他在《谁谋杀了我们的游戏？》一文中写道，“狗日的网络游戏产业，催生出一帮像我这样的狗东西 ...... 许多游戏主策划都不热衷于玩自己的游戏……只是琢磨如何让玩家一直沉迷，吐出更多人民币。”
这并不是个例或者短暂存在的现象。甚至到现在，大部分游戏公司都把盈利放在 “好玩” 之前，哪怕制作游戏的人多数是重度游戏爱好者。
第一个让冯骥放手开发大型游戏的是腾讯。2009 年，靠代理游戏赚到钱的腾讯开始投入资金自研游戏。冯骥加入后，牵头制作西游题材网游《斗战神》。腾讯给了这个项目罕见的耐心，投入 4 年，花上千万邀请国际团队拍摄宣传片。
但早期巨额投入研发的《斗战神》，并没有给腾讯带来丰厚回报，而它代理的《英雄联盟》等游戏创造了大量利润。腾讯游戏高管总结经验：做大游戏业务的关键是把不确定变成确定；此前做游戏的主要风险在于失败率高，回报不稳定。
经历一系列内部调整后，冯骥与《黑神话：悟空》的美术总监杨奇等人，在 2014 年离开腾讯，创办游戏科学，推出多款游戏。2018 年 2 月，他们开始筹备制作《黑神话：悟空》。
这时中国的手游市场即将迎来转折点。游戏科学的新项目启动不到 2 个月，中国游戏版号审批工作暂停。当年二季度，腾讯、网易的净利润第一次同时下滑。冯骥走向一个漫长、更不确定的道路，反而帮公司避开了一个足够确定的冲击。
中国市场也开始有了承载 3A 游戏的空间。2016 年打通支付宝、微信支付不到一年，Steam 中国用户达到 2000 万，是之前的 3 倍多，绝大部分愿意为优质游戏付费。这还不是全部——相当一部分玩家会 “移民” 到全球游戏售价最低的阿根廷。2020 年，只有 4500 多万人口的阿根廷，Steam 月活达到了 2.3 亿。此外，2021 年 5 月上市的国行 PS5，发售不到一年就卖出 67 万台。
游戏也成了相对合理的消费品。1997 年，大制作的游戏普遍售价 50 美元，当时约合 330 元人民币，一年玩 7 个游戏，就够在上海静安区买一平米房。今年 7 月，上海静安二手房均价跌到了 9.2 万元 / 平方米，可以买 343 个《黑神话：悟空》，再专业的玩家，不吃不喝不睡一年，也玩不通关这么多游戏。
游戏科学开发《黑神话：悟空》时，中国游戏行业的风向开始发生变化。2020 年初，腾讯召开游戏投资策略会，高管认为 “腾讯在游戏领域的投资回报率极佳，并不是好迹象 ...... 还是看得不够多，投资太保守。”
在这个策略下， 腾讯在 2020 年投资了 20 多个游戏公司。同年 8 月发布《黑神话：悟空》第一个宣传片的游戏科学，也拿到了腾讯的投资——哪怕这款游戏还不确定能否赚钱。而现在，腾讯游戏 4 年前投给前员工的资金，正在给它带来远超预期的回报。
《黑神话：悟空》正式上线后，多位腾讯游戏的管理层在朋友圈表达了对游戏的支持：腾讯高级副总裁马晓轶晒出了《黑神话：悟空》的手办；腾讯游戏魔方工作室群总裁张晗劲则回忆了他与冯骥的一段往事。根据公开信息，腾讯持有游戏科学 5% 左右的股份。
市场环境决定了有怎样的产品，产品又影响着市场环境。米哈游用《原神》证明，高额研发制作一款精良手游也能赚钱后，投入更高的开放世界游戏，成为中国游戏公司的开发热点。《黑神话：悟空》同样塑造着中国游戏市场。
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