遭沃尔玛“清仓”，京东还在坚持“低价”

远征看财经08-22 19:45

图片来源：Pixabay8月20日（美国东部时间），据沃尔玛向美国证券交易委员会（SEC）递交的文件，沃尔玛减持了全部所持京东股票。据京东2023年度报告，截至2024年3月31日，沃尔玛持有京东9.4%的股权与3.1%的投票权。8月21日中午，京东（9618.HK）在港交所发布公告称，于2024年8月21日花费约3.9亿美元回购股票，并已充分利用2024年3月批准的30亿美元股票回购计划的回购...

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POP商家的GMV也保持了高于大盘的增速。在另一组数据也有佐证，2024年第二季度，京东的平台及广告服务收入234.25亿元，同比增长4.1%。有观点认为，这一收入主要来自第三方商家，其增长也意味着第三方商家开始对京东有了正向反馈。03持续加码低价从2023年开始，“低价”成为了电商平台们的内卷之路。2023年初，京东将低价策略列为了京东零售未来三年最重要的战略。上线百亿补贴、更改流量推荐机制、优化优惠机制等，成为京东加码低价的举措。2023年3月，淘宝提出五星价格力评价体系，淘宝根据商品价格力的高低进行站内流量分配；同年5月10日，淘天时任CEO戴珊在2023淘宝天猫618商家大会上，划出3大重点：好货好价、淘宝好价节、好看好逛的短视频和直播；在随后的双十一，更是将低价提升至所有部门最重要考核指标。今年2月，抖音将价格力设定为年内优先级最高的任务。不过，低价也并未带来更多增长。据国家统计局数据，2024年上半年我国网上零售额7.1万亿元，增长9.8%。上一年同期增速为13.8%，明显放缓。另一个比较有争议的数据是，星图监测显示，2024年618大促期间，综合电商平台和直播平台累计销售总额为7428亿元，经计算可得同比下滑近7%。这也说明，单纯的低价已无法撑起电商行业的增长。在今年第一、第二季度，淘天集团分别收入932.16亿元、1133.73亿元，同比分别增长4%、-1%，增速放缓。据媒体报道，淘宝将弱化绝对低价战略——搜索权重按照“五星价格力”分配的体系被弱化，改回按 GMV商品交易总额分配。同时，淘天集团还对店铺考核标准进行了重要修改，逐步废除原有的DSR（卖家评价体系），转而采用PXI（商品体验分）作为新的评价指标。新的指标下，将从发货时间、缺货状况、退款原因及消费者纠纷等多个维度综合考量，对店铺的搜索权重产生直接影响。这一变化表明，淘天集团的重心回到了提升商品体验和服务质量。抖音电商也在下半年调整了经营目标优先级，不再把 “价格力” 放在首位，下半年将重点追求 GMV（成交额）增长。但低价仍是平台竞争的一个焦点。相较其他平台放缓对价格的关注，京东还在加码。2023年年底，京喜自营开始立项，计划以全托管模式进入下沉市场。今年5月，京喜在微博表示，京喜品牌迎来全面升级，推出全托管模式，并更名为“京喜自营”。京喜自营致力于产业带白牌的打造，未来将继续利用京东的供应链优势，不断整合优质供应商资源，带来更多品质低价好物，提升消费者购物体验京东宣布，将从7月起，在每月的17日晚8点至18日的28小时，推出一档名为“京东超级18”的全新促销活动。据介绍，每期都将为用户提供爆款产品，而且一口价只卖18元。京东的低价不是来自补贴。在业绩说明会上，许冉表示，公司的低价战略没有发生变化。过去一段时间公司围绕着低价推进了一系列的项目和优化，包括自营采购成本的降低，低价货盘的丰富，以及百亿补贴，9块9包邮频道等。今年也坚定地推进低价策略，并且强化这些能力的打造。通过“超级18”活动和进一步强化京东618以及天天低价的用户心智，公司希望进一步提升用户在低价方面的体验。许冉也表示，公司的低价是通过规模效应带来的低成本，和通过技术不断提升而带来的更高的运营效率，所以它并不是通过补贴的方式去获得短期的不可持续的价格下降。目前来看，在电商行业低增长的当下，“低价”依旧是吸引消费者的首要途径，但在低价之外，平台们还要比拼用户体验、商品质量，考验的是对成本控制、供应链的把控。而京东能否持续保持低价，打破收入增长的瓶颈，或许才是外界更为关注的焦点。作者丨芋头来源丨征探财经（ID:teccj6)查看原图 29K","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"Shareholding 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