太平鸟上半年业绩剧变：职工薪酬缩减8000万，但扣非净利润少了1个多亿

时代周报08-21

知名潮流创意服装品牌太平鸟（603877）在自称为“重大组织变革之元年”的2023年打了一场经营业绩大丰收的翻身仗，净利润大涨127.06%，扣非净利更是从2022年的亏损近2600万，跃为盈利近2.9亿。太平鸟在年报中称要“坚定变革战略方向，持续强化品牌力，提升产品力，充分激发组织活力”。言犹在耳，继年报披露后5个月2024半年报公布，太平鸟的表现却是全线萎缩，从营收到利润到现金流等等所有的...

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以“心动连衣裙”为核心，向消费者传递“LEDiN，乐无止尽”的品牌新理念。虽然各个品牌对定位玩了很多概念，但反应在实质的数据上却并不乐观，所有的品牌上半年营收都是同比下降，其中少女装下降最多。线下销售渠道即门店的经营数据上，直营和加盟的营收也是全部下降，尤其是直营店同比下降近20%。反应到门店数量上，太平鸟上半年实体门店（包括加盟、直营，四大主要品牌及其他品牌）新开124家，关闭317家，总共减少193家。线上线下的销售渠道营收继2023年同比下降后，这次半年报延续同比下降的趋势。虽然太平鸟积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，在抖音、小红书、B站等当代青年人偏爱的新流量平台上试图精准营销，销售费用中也是把去年年报中没有体现的“电商平台费”单独列支，同比还增长，但带来的实际效果还是不佳。广告宣传费是太平鸟上半年逆势增长的又一块费用，同比增2000多万。如半年报里提到2024年5月在宁波开的首家太平鸟品牌旗舰店，是太平鸟品牌全面升级的重要里程碑，不过以经营数据来看，同样不理想。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，去年太平鸟业绩大涨和三年疫情刚放开消费市场相对高涨分不开，降本增效等关闭线下亏损门店也起到一定作用，但从这次半年报来看说明太平鸟变革没有达到预期效果，这需要一个市场培育周期，用户认知转化需要时间。对于电商投入增加却没有带来实质效果，程伟雄认为，电商等在线平台的流量成本攀升，确实导致增收不增利，这已经是行业痛点，在线收入比例越大影响就越大。太平鸟没有回应时代周报的采访。职工薪酬缩减超8000万，辞退费用增加过千万上半年太平鸟的管理费用中的职工薪酬同比下降，列出的明细是1.267亿，去年同期是1.766亿，少了近5000万。在销售费用中，列出的明细中职工薪酬是4.357亿，去年同期是4.7亿，少了超过3400万。在省下超过8000万的职工薪酬后，太平鸟的盈利数据依然远弱于去年同期。在应付职工薪酬项，有一项“辞退福利”，本期减少额度高于本期增加额度。所谓“辞退福利”，是指企业在职工劳动合同到期之前解除与职工的劳动关系，或者为鼓励职工自愿接受裁减而给予职工的补偿。根据财政部官网发布的信息显示，辞退福利属于《企业会计准则——基本准则》所制定的规范职工薪酬的企业会计准则第9号第四章规定，企业向职工提供辞退福利的，计入当期损益。某公司HR负责人向时代周报表示，辞退福利主要涉及财务账目的处理，“本期增加”一般是理解成新增要支付的辞退福利，期初是原有要支付的，减少是已经支付的，所以这个辞退福利可以理解为“期初+本期新增-本期减少=期末”。某上市公司财务总监向时代周报表示，辞退福利中的“本期增加”是财务预计计提的当期进成本的部分，“本期减少”是实际发放给辞退人员的费用。照此理解的话，太平鸟上半年辞退人员涉及发放的补偿就超过1000余万。天眼查显示，2024年3月份的时候，太平鸟因为涉及一起劳动争议，实控人张江平曾一度被合肥市庐阳区法院发出限消令，涉及金额92833元。再根据太平鸟历年年报披露的数据对比，2023年也就是降本控费的“变革元年”，辞退福利的各项数据是最高的，而这次半年报出来“本期减少”金额，已经超过2018年-2022年，占到2023年的61%多一些。全年的辞退福利支出费用是否会超过2023年，还要拭目以待。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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