失落的互联网教父：每个行业都策马先行，也在行业中率先倒下

反做空一线08-20

文/刘工昌8月5日，搜狐发布2024年第二季度财报。季度内，搜狐总收入1.72亿美元（约合人民币12.3亿元），同比增长13%；其核心业务游戏收入为1.47亿美元（约合人民币10.5亿元），同比增长24%。按GAAP（美国通用会计制度）计算，搜狐本季度净亏损达到3765万美元，再加上前一季度的2497万美元，搜狐在2024年已经亏去了4.5亿元人民币。说句实话，看到这份财报，总想起一个稍大点的...

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href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202408202239319f3e5ec1&s=b><strong>反做空一线</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>文/刘工昌8月5日，搜狐发布2024年第二季度财报。季度内，搜狐总收入1.72亿美元（约合人民币12.3亿元），同比增长13%；其核心业务游戏收入为1.47亿美元（约合人民币10.5亿元），同比增长24%。按GAAP（美国通用会计制度）计算，搜狐本季度净亏损达到3765万美元，再加上前一季度的2497万美元，搜狐在2024年已经亏去了4.5亿元人民币。说句实话，看到这份财报，总想起一个稍大点的...</p>\n\n<a 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自制剧《匆匆那年》《法医秦明》《屏里狐》获得了一点口碑，但后续没再跟上。投资脱胎于搜狐视频自制剧《屌丝男士》的大电影《煎饼侠》当年为搜狐创造了2900万美元的净收入。但后续也没再有什么能跟上。搜狐视频自制综艺也是没弄出什么名堂来。今天的搜狐视频面对着拥有微信和QQ这样的王牌入口且资金方面根本不用愁的腾讯视频，还有背靠百度阿里的爱奇艺与优酷，人家都是要流量有流量，要钱有钱，搜狐视频呢，什么都没有，视频领域竞争的关键点是内容，入口，资金和用户体验。而这些方面搜狐无一例外都搞不过对手。怎么和人家竞争?视频方面，2018年年，三大视频网站中，爱奇艺与腾讯的独立设备数始终领先，保持在6亿台左右的规模，优酷视频以4.5亿台左右的规模位居第三。前三里没有搜狐视频。再次是门户与游戏业务，怎么也撑不起搜狐未来。来源：公司财报、红星资本局门户网站起家，广告曾是最主要的变现方式，随着移动互联网的到来，广告收入占比逐年下降。品牌广告在搜狐营收中的2013年占比已降到30%一线。2018年，品牌广告收入2.3亿美元，在营收中占比跌至12.3%。门户网站广告衰败，搜狐只好把更多的重心放在游戏业务上。2000年7月搜狐成立了搜狐游戏事业部，它是畅游的前身。2005年签下了《天龙八部》的改编权，并正式立项开始自主研发，2006年开始了测试，2007年5月，《天龙八部》在公测后取得了巨大成功，这一年，《天龙八部》的收入达到了1.889亿美元，直接推动搜狐的网游收入实现2.108亿美元，占据搜狐总收入的半壁江山。2018年，畅游毛利润3.29亿美元，毛利润率高达84.4%.。2018年，搜狐整体毛利润率达到43.1%，畅游功不可没。但时至今日，搜狐畅游赖以生存的游戏仍是《天龙八部》，内容不变，玩法不变，画质不变，充值系统也令人不满意，最终导致玩家流失。搜狐畅游业绩持续下滑，被腾讯游戏和网易游戏远远甩开。2021Q4，畅游营收同比增速大幅下滑26.5%。来源：公司财报、红星资本局在年轻人趣味日新月异的今天，靠一款2017年推出的网游《天龙八部》包打天下，搜狐游戏的结局可想而知。当然畅游也尝试过其他游戏，推出过《刀剑》《剑仙》等多款游戏，但市场反应均不及预期，与腾讯网易每年推陈出新隔三岔五就换代不同，可怜的搜狐就靠一款游戏打天下10几年。也不知这款《天龙八部》的余温还能维持多久。这么一分析，搜狐原来的四大业务，要么没落，要么转投巨头门下。门户搜索视频游戏，老四样不行了，新赛道如何？失落的新赛道1）直播搜狐错过的另一个风口是直播。2014年搜狐曾收购视频分享网站56网，但其中不包括56网最赚钱的直播业务“我秀”。原因是张朝阳认为搜狐视频没有对应于“我秀”类型的业务。放弃了“我秀”业务的搜狐视频又一次赶了个晚集，2016年才发布移动直播平台“千帆直播”，帆上直播英文读报，如今，张朝阳在搜狐视频上卖力开教物理课。媒体报道称，张朝阳为《张朝阳的物理课》直播项目匹配了一个150人的技术和产品运营团队，这150个人，是要吃饭的。来自天眼查的报道数据显示，2022年中国知识付费市场规模1126.5亿元。不过，这其中，又有多少能分给张朝阳的物理课？或许张朝阳的物理课，想要曲线救国，寄希望于知识付费来完成直播的商业变现，但这明显是绕了远路，甚至有网友评价过于不务正业。因为知识直播，到直播带货，相距甚远。实际反馈就是，在2020年6月，张朝阳就开始在搜狐视频上直播带货，推出“Charles的好物分享”，然而其本人的流量热度，并未转化成直播间的订单，搜狐后续推出的“姐姐的好物分享”、“乐队的好物分享”均反响平平。⑦相比之下。抓住直播红利的快手、陌陌至今与搜狐已不是一个档次。2）社交业务2019年6月，搜狐社交App狐友上线，张朝阳亲自上阵，为了推广狐友，张朝阳亲力亲为，更新动态非常频繁，狐友主页直接写道，“搜狐产品的事儿，找我就行”。同时，狐友主要精准定位大学生等年轻群体，狐友校草、校花大赛，选手参赛、观众投票都要求通过注册狐友参与。七麦数据显示，狐友最好的数据停留在正式上线的2019年6月10日，但也仅为免费榜301名，社交榜26名，目前停留在社交榜200名左右。虽然搜狐看上去对狐友App下了重注，但整个市场的反馈依旧平平，狐友依然没有摆脱大部分社交平台的宿命。3）短视频业务目前的抖音与快手已经成为短视频行业巨头，用户生产内容与商业化变现也已经初步形成闭环。搜狐还想在里面翻出什么浪花，可能性趋于零。回首搜狐这二十余年走过的路，在互联网领域尝试过数次，但最后却没有留下一个能打的作品。或许是对手的实力太强，又或许是姗姗来迟的搜狐总是错过最佳时机。⑧张朝阳的不甘搜狐在2013年鼎盛时期，旗下曾拥有包括搜狐门户，输入法，浏览器，畅游，视频，汽车，新闻客户端，微博和社区等一手好牌。与其对标的企业在后来都发展的不错，行业趋势也利好，但只有搜狐却在不断的掉队。一个关键原因是其掌门张朝阳在互联网颠覆最繁荣的时候失去了自己的谦卑感，并且不幸的患上了抑郁症。于是几乎完美的错过了移动互联网的所有风口。搜狐在门户时代的转型并没有取得成功，产品技术也并没有实质性的创新。⑨到后来有人很刻薄的说，只要张朝阳亲自管什么，什么就做不起来。游戏，他出手最早，搜狐畅游早在2009年就上市，现在却被同期的网易和后来者居上的腾讯按在地上摩擦。视频，他冲在前面，首创网络自制剧模式，但烧不起版权费，在与腾爱优激烈竞争中逐渐被边缘化。新闻APP，他又是动手最早，靠手机预装拿到了市场第一份额，本有机会投资今日头条，却被张朝阳傲慢拒绝，到今天自己挣的不及人家一点零头。作为互联网教父的张朝阳，几乎在每一个行业都策马扬鞭先行，但又总是在行进中率先萧然倒下。2014年，张朝阳在接受杨澜采访时一脸痛苦地说：“我是真的什么都有，但是我居然这么痛苦”。⑩尝尽人生起落，他还没有放弃，这印证了他内心的不甘。这么多年，他一直以“苦情失落”的形象出现在公众视野，但他真正该做的，或许是赶快结束苦情叙事，认清自己已经不牛逼了。⑪客观的说，作为一个受过中西方最高等教育出来的学者型企业人，他身上显现了一个现代企业家对企业员工所应有的尊重和宽容，比起那些以狼性的名义对员工百般压榨的业主，他的这些品性是值得尊崇的。但他似乎始终没有对自己进行深刻的反思，也许有一点他可能始终没搞明白，他生活在中国，这里千百年积聚起来的奴性文化是不允许一个业主对员工以这种方式来管理的，企业文化上长时间的无为而治，会导致大量想借此大干一番的人无法守住。他更不知道，目前搜狐最缺的，不是这种毫无意义的叹息与放松，而是打造一种充分的利于竞争的氛围，重用一批为利益所鼓动，心里有目标、手里有权，有冲劲儿的年轻中层。哈耶克认为，市场竞争的伟大意义，从来都不是达到繁荣或形成完美，而是实现了动态纠错。人类无法预知什么是真正的正确和优秀，只有通过充分竞争，优秀和正确才可能脱颖而出，并且繁衍扩增。图源：搜狐网以此送给现在的搜狐。[引用]①（求稳不追快，搜狐要抓住哪几个关键点？陆玖商业评论2024-08-09）②（张朝阳的搜狐是怎么掉队的？2018-01-28来源:衡水蓝图）③（搜狐“战略亏损”，Q2财报释放了哪些信号？天下网商2024-08-14文 朱之丛）④（深网 重新理解张朝阳：初代大佬的价值归宿2022-05-19腾讯新闻《深网》来源：视觉中国作者 叶蓁）⑤（搜狐新财报狂欢下的悲戚蛇眼财经2019-11-09）⑥（重返搜狐后，张朝阳还是想当个和尚首席财经观察认证发布于2021-02-22来自雪球）⑦（游戏收入下滑，张朝阳的物理课救得了搜狐吗？2023-11-13作者：张北来源：深眸财经）⑧（搜狐，为何被遗忘？新浪科技2022-02-24来源：红星资本局记者/俞瑶刘谧）⑨（当年那么牛X的搜狐，是如何掉队的？2018-02-10来源: 水木然  作者：陶程）⑩（张朝阳：我什么都有，但很痛苦2016-09-15来源:金融地产家）⑪（搜狐20年兴衰史：成也张朝阳，败也张朝阳2019-06-1908:来源: 西姆股权激励研究院  作者：金克丝）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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