李宁2024半年报：收入增2.3%至143.5亿，毛利率提升1.6个点至50.4%

中国商报网08-16 10:15

【2024年8月16日，香港】李宁有限公司（“李宁”或“公司”，连同附属公司，总称“集团”）今天宣布集团截至2024年6月30日止六个月（“期内”）的中期业绩。财务业绩2024年上半年，中国经济展现出有序的复苏态势，国家政策利好持续为市场注入活力。国民健康意识不断提升大背景，伴随多项国际性及国家级体育赛事的到来，催化了民众运动热情。目前，整体消费信心仍具恢复空间，市场正在逐步良性调整中。期内，集团...

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1990店、工厂店、品牌集合店的销售点数量为7,677家，较2023年12月31日净增加9家；经销商44家（包括中国李宁时尚店渠道），较2023年12月31日净减少2家，展现集团在渠道布局上的精准和高效。在零售运营方面，上半年集团深化单店经营模式的创新与实践，有效推动零售运营标准的全面落地。通过终端门店销售计划系统的全面推进与核心门店的系统落地，实现门店管理效率的显著提升。在新零售业务方面，集团通过数字化转型，强化社群运营和内容创造，实现私域流量的高效转化，销售额与转换效率均实现有效提升。此外，集团积极探索多元化商业模式，包括通过抖音等社交平台引流及与核心渠道的线上业务合作，不断为终端销售注入新动力，提升门店的离店销售占比，进一步增强门店经营效率。在电商运营方面，李宁电商继续专注于专业功能类产品的突破，尤其在跑步鞋领域实现快速增长，专业实战篮球鞋产品亦巩固了市场领先地位；此外，在线上专供单品领域，集团成功打造多款在业界获得体量与口碑的单品。期内，集团通过线上线下渠道的有效整合与创新实践，实现电商业务与零售运营的协同增长，推动销售业绩的显著提升和市场份额的进一步加强。童装业务方面，李宁YOUNG对青少年产品矩阵进行深入梳理，明确服装和配饰的核心竞争力，完善鞋类产品矩阵。营销方面，李宁YOUNG整合市场营销资源，积极探索全渠道营销及社群运营，并通过与篮球明星韦德合作，提升品牌影响力；积极开展各类会员社群活动、打造全新的运动明星进店开业活动，助力门店引流。截至2024年6月30日，于中国，李宁YOUNG销售点数量共计1,438个，较上一季末净增加33个，本年迄今净增加10个。集团将继续深入发展李宁YOUNG业务，聚焦产品，提升产品核心科技与设计，深耕市场需求及品类规划，同时强化品牌推广，推动李宁YOUNG成为中国儿童首选的专业运动童装品牌。前景展望集团将继续践行“单品牌、多品类、多渠道”的核心战略，不断强化产品力，并通过整合营运资源，务求以高效的企业组织能力，推动集团实现稳健且持续的增长：- 基本面业务稳健发展：集团将持续深化李宁品牌的市场影响力，重点发展跑步、篮球、健身、羽毛球和运动生活五大核心品类。通过研发创新投入，实现产品矩阵的持续升级，以满足消费者对高质量、个性化运动装备日益增长的需求，巩固并扩大集团在核心领域的市场领导地位；- 产品结构优化升级：集团将进一步升级单品牌战略下多元化的产品矩阵，顺应市场趋势和消费者偏好的演变，充分发挥“中国李宁”及“LI-NING 1990”在运动生活领域的补充作用，拓展多元的穿搭场景，增强品牌在多元场景下的竞争力；- 放眼未来择机破局：集团将积极探索破局，率先切入体育消费新赛道，挖掘女子、户外和青少年市场的巨大潜力，制定针对性的营销策略，推出符合目标群体需求的产品，力求在这些新领域取得突破；- 优化市场拓展策略：为了实现全面的市场复盖，集团将优化现有高层级市场的资源分配，提高市场效率。同时，积极开拓新兴市场，并制定针对海外市场的策略，力求在保持稳健步伐的同时，海外市场可实现破局。集团执行主席兼联席行政总裁李宁先生总结：“国家一系列深化市场改革政策扎实推进，将为集团提供公平且更有活力的市场环境、开辟更为广阔的成长空间。集团将恪守既定的发展战略，依托品牌的专业运动基因，持续为大众推出优质的体育用品。与此同时，集团将继续深耕中国市场，并乘奥运东风，秉持‘一切皆有可能’的精神，推动中国体育产业走向国际舞台。”- 完 -","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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