燕之屋x王一博：新生代力量与国货的双向赋能

中国经济时报08-14

近年来，“品牌年轻化”几乎成为所有品牌的发展共识。面对正成为未来市场增量主力军的Z世代，越来越多的品牌意识到，抓住年轻消费者，就是抓住了一个消费时代。因此，如何抢占新生代消费者心智高地，打造年轻化品牌调性，走在行业前沿的燕之屋已经找到了触达关键。今年5月20日，燕之屋官宣王一博为全球品牌代言人。8月5日，借助代言人生日契机，燕之屋先是在线下大屏为王一博做生日应援，随后又在线上喊话王一博代言...

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，就是抓住了一个消费时代。因此，如何抢占新生代消费者心智高地，打造年轻化品牌调性，走在行业前沿的 燕之屋 已经找到了触达关键。今年5月20日，燕之屋官宣王一博为全球品牌代言人。8月5日，借助代言人生日契机，燕之屋先是在线下大屏为王一博做生日应援，随后又在线上喊话王一博代言...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202408141620459597b727&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"01497","symbol_name":"燕之屋","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202408141620459597b727&s=b","article_id":"2459469561","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202408141620459597b727&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, 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level。紧跟消费趋势打造年轻化品牌战略老品牌想要在新的市场竞争下保持生命力，品牌年轻化是必行之路，回顾燕之屋二十余年发展历程，我们可以看到一条循序渐进的品牌年轻化升级路径。在品牌代言人选择上，早期燕之屋锚定高端用户群体，因而更青睐成熟气质的中生代明星，如邀请刘嘉玲、濮存昕、林志玲等。随着Z世代消费者逐渐成为消费主力，燕窝的主流消费群体亦出现年轻化趋势，燕之屋随即邀请了赵丽颖、金晨两位在Z世代族群中广泛圈粉的女演员代言，体现品牌拥抱年轻化的倾向。2024年最新披露的代言人则是巩俐与王一博，可以看出，燕之屋在维持原本高端品牌调性的基础上，不断尝试向年轻化探索。尤其是今年宣布的全球品牌代言人王一博，其庞大粉丝群体不仅为品牌带来了可观的流量热度，更打破了燕之屋原有的圈层印象，为品牌注入年轻化、时尚化基因。燕之屋通过深挖王一博、粉丝以及时下年轻消费者与品牌精神内核的契合点，结合新品类鲜炖燕窝的产品特性，以“鲜爱自己”传递了品牌的年轻化态度，更以及应援色包装、贴纸、小透卡等对追星文化的深度理解，成功打入Z世代圈层，实现了品牌与代言人的深度绑定。除明星代言外，燕之屋还通过KOL种草、电商直播、短剧营销、跨界联名等多元营销方式不断创新年轻化玩法。《延禧攻略》开播一周年时，燕之屋曾联手饰演乾隆的聂远开拍短剧，延续剧集热度，上演皇帝率一众宫女侍卫“南巡送燕窝”、“奉旨宠你”的幽默剧情;2021年燕之屋又顺应国潮趋势，与敦煌博物馆进行跨界联名，结合历史底蕴、互动体验和公益活动，开展由内而外的联动，生动诠释国货的文化之国货品牌年轻化从来不是签约一个新生代明星，或开通一个社交媒体账号，就能一蹴而就的。燕之屋之所以能通过一次节点营销就撬动声量与口碑的双重增长，源自品牌长期耕耘年轻化积累的深厚功力。燕之屋对于新生代消费与情感需求的不懈探索和精准把握，使它不仅能够深入理解年轻人热衷的圈层文化，更善于走进他们的沟通语境，也因此在建立品牌与消费者的心智链接时，更容易找到突破口。未来国货营销如何打破同质化，为新生代消费者带来更新奇的体验，在实现销量转化的同时，不断传递出国货品牌向上的力量，这是未来我们的国货亟需不断思考和尝试的。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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