二季度业绩狂飙的昂跑，难逃“鞋底断裂”质量差评

新京报网08-15

延续第一季度的业绩上涨，瑞士运动鞋品牌ON昂跑第二季度继续“狂飙”。成立于2010年的昂跑，仅用十年时间做到了十亿美元体量，被称为跑鞋圈里的“lululemon（露露乐蒙）”，也成功地在中国市场从“小众”品牌晋升成为城市新中产“三宝”之一。然而，在收获一批拥趸的同时，平均售价在1000元以上的昂跑跑鞋，也面临着质量堪忧的质疑。跑鞋均价超千元，二季度鞋类营收占比达95%在一季度销售额逆势增长...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2459426424?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2024-08-15 18:30","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2459426424","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"二季度业绩狂飙的昂跑，难逃“鞋底断裂”质量差评","media":"新京报网","content":"<div>\n<p>延续第一季度的业绩上涨，瑞士运动鞋品牌ON昂跑第二季度继续“狂飙”。成立于2010年的昂跑，仅用十年时间做到了十亿美元体量，被称为跑鞋圈里的“lululemon（露露乐蒙）”，也成功地在中国市场从“小众”品牌晋升成为城市新中产“三宝”之一。然而，在收获一批拥趸的同时，平均售价在1000元以上的昂跑跑鞋，也面临着质量堪忧的质疑。跑鞋均价超千元，二季度鞋类营收占比达95%在一季度销售额逆势增长...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20240815183318a1d465ae&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>二季度业绩狂飙的昂跑，难逃“鞋底断裂”质量差评</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n二季度业绩狂飙的昂跑，难逃“鞋底断裂”质量差评\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-08-15 18:30 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20240815183318a1d465ae&s=b><strong>新京报网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>延续第一季度的业绩上涨，瑞士运动鞋品牌ON昂跑第二季度继续“狂飙”。成立于2010年的昂跑，仅用十年时间做到了十亿美元体量，被称为跑鞋圈里的“lululemon（露露乐蒙）”，也成功地在中国市场从“小众”品牌晋升成为城市新中产“三宝”之一。然而，在收获一批拥趸的同时，平均售价在1000元以上的昂跑跑鞋，也面临着质量堪忧的质疑。跑鞋均价超千元，二季度鞋类营收占比达95%在一季度销售额逆势增长...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20240815183318a1d465ae&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4146","symbol_name":"鞋类","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20240815183318a1d465ae&s=b","article_id":"2459426424","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20240815183318a1d465ae&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2459426424","pubTimestamp":1723717800,"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"延续第一季度的业绩上涨，瑞士运动鞋品牌ON昂跑第二季度继续“狂飙”。然而，在收获一批拥趸的同时，平均售价在1000元以上的昂跑跑鞋，也面临着质量堪忧的质疑。此外，定位高端的跑鞋对昂跑的贡献功不可没。财报显示，今年二季度，昂跑的鞋类收入同比增长24%至5.4亿瑞士法郎，营收占比达95%。品牌成立的第八年，昂跑正式进入中国。包修是指，一年内正常穿着下出现“开胶、开线、鞋跟松动”质量问题，可凭购物凭证进行维修。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4146":"鞋类","LU2265009873.SGD":"Eastspring Investments - Global Growth Equity AS SGD-H","ONON":"On Holding AG","LU1804176565.USD":"EASTSPRING INV GLOBAL GROWTH EQUITY \"A\" (USD) ACC","BK4547":"WSB热门概念","BK4585":"ETF&股票定投概念","BK4588":"碎股"},"translate_title":"The soaring performance in the second quarter cannot escape the bad quality reviews of \"broken soles\"","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"ONON":1},"content_text":"延续第一季度的业绩上涨，瑞士运动鞋品牌ON昂跑第二季度继续“狂飙”。成立于2010年的昂跑，仅用十年时间做到了十亿美元体量，被称为跑鞋圈里的“lululemon（露露乐蒙）”，也成功地在中国市场从“小众”品牌晋升成为城市新中产“三宝”之一。然而，在收获一批拥趸的同时，平均售价在1000元以上的昂跑跑鞋，也面临着质量堪忧的质疑。跑鞋均价超千元，二季度鞋类营收占比达95%在一季度销售额逆势增长20.9%至5.08亿瑞士法郎之后，昂跑二季度销售额同比增长27.8%，达5.7亿瑞士法郎，毛利率同比增长0.4个百分点至59.9%，净利润增长834%至3080万瑞士法郎。作为运动鞋市场的新生力量，2010年成立的昂跑，抓住了行业运动品牌巨头转型DTC（直接面向消费者）、远离鞋履零售商的空缺期，通过与鞋履零售商的合作，迅速抢占了以往被耐克、阿迪达斯霸占的“鞋墙”空间。“两条腿”走路的渠道布局方式，也为昂跑带来了可观的营收。今年二季度，昂跑的零售渠道收入增长28.1%至2.1亿瑞士法郎，批发渠道收入增长27.6%至3.6亿瑞士法郎。此外，定位高端的跑鞋对昂跑的贡献功不可没。在CloudTec缓震技术、瑞士明星运动员创始人等加持下，昂跑一双跑鞋的均价超千元，中高端鞋款售价超过2000元，最高售价为2990元，基本不打折，即便这样也深受消费者追捧。财报显示，今年二季度，昂跑的鞋类收入同比增长24%至5.4亿瑞士法郎，营收占比达95%。与同样被称为“中产收割机”的lululemon相比，昂跑算是运动市场里的一匹黑马。用一条瑜伽裤创下10亿美元营收时，lululemon已成立14年，而同样的营收规模，昂跑仅用十年就完成了。凭借单一品类迅速成长为“独角兽”的企业，都面临成长后劲不足的问题，为了不断加高自己的壁垒，提升市场竞争力，昂跑也在拓展品类。如今，除了跑鞋，该品牌还增加了运动休闲服饰。今年二季度，服饰类营收增至2190万瑞士法郎，同比增长63%，是昂跑增速最快的品类；配饰类收入则同比增长23.6%至330万瑞士法郎。跑鞋鞋底突然断裂，昂跑今年频受质量质疑对昂跑来说，目前美洲是其主战场，其次是欧洲、中东和非洲市场，上述市场二季度的营收分别为3.7亿瑞士法郎、1.4亿瑞士法郎，分别同比增长25%、22%；亚太市场实现营收5920万瑞士法郎，同比增长74%，是昂跑增速最快的地区，其中，以中国市场为首。品牌成立的第八年，昂跑正式进入中国。进入之初，昂跑采取了“直营＋经销商集合”模式，贯穿品牌成长的社群也同步运营起来。2019年，昂跑在上海浦东嘉里城开出中国首家直营店。截至2023年底，昂跑在全球共开设32家直营店，其中，22家位于中国，分布在上海、北京、深圳、广州、成都五个城市的中高端核心购物中心，上海和北京的直营门店数量最多，占比近七成。直营门店的扩张伴随着中国市场涌现的运动消费热潮，定价高端的昂跑更是挤入“新中产三宝”，与ARC’TERYX始祖鸟、lululemon并驾齐驱，成为中产消费的标杆产品。但与此同时，新京报贝壳财经记者注意到，在一些投诉平台和社交网站上，关于昂跑跑鞋质量问题的投诉在逐渐增多。其中，黑猫投诉平台上有用户表示，在天猫旗舰店购买的昂跑跑鞋，第二次穿着时就遇到了鞋底断裂的情况；有社交平台用户表示，买了三个月的昂跑跑鞋的鞋底突然断裂。据报道，今年年初，瑞士苏黎世的权威消费者权益保护杂志K-Tipp发布的报告指出，昂跑的鞋子很轻，但也很容易损坏，内衬在脚跟处很快就会撕裂。部分社交平台用户认为，昂跑的鞋服舒适度确实不错，但在制作工艺上还需要改进。同时，新京报贝壳财经记者注意到，一些昂跑的拥趸者认为，昂跑跑鞋的质量问题并不会影响其购买，与其他运动品牌只有三个月质保期限相比，昂跑跑鞋的质保期限有一年，“就算是鞋子穿三个月坏了，也可以质保，就当换新鞋了。”在咨询昂跑天猫旗舰店客服后，新京报贝壳财经记者了解到，昂跑的鞋类和服饰享受一年质保，但袜子、运动内衣、帽子的质保期为三个月。只要在质保期间正常使用的情况下，有质量问题都可以申请包换、包修、包退等售后处理，其中，包换是指未穿过的新鞋因“左右脚不配双”“两只鞋有明显色差”等质量问题予以包换；售出一个月内出现“严重褪色、正常使用鞋面断裂、正常使用鞋底断裂”予以包换。包修是指，一年内正常穿着下出现“开胶、开线、鞋跟松动”质量问题，可凭购物凭证进行维修。包退属于包换范围内，若无同货号或同款式，可原价为客户办理退货。新京报贝壳财经记者 王真真编辑 李铮校对 穆祥桐","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.26.2","shortVersion":"4.26.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2459426424"}