6个月进账143亿，李宁保持耐心

21世纪商业评论08-16

稳健经营，控制风险。李宁，走得很稳。8月16日，这家体育用品龙头公告，1-6月收入为143.45亿元人民币，同比上升2.3%，净利19.52亿元，略有下降，整体表现符合预期。“消费者在购物方面趋于谨慎，给行业流水增长带来挑战。”联席CEO钱炜毫不讳言。经营环境具有不确定性，以李宁为首的管理层，选择将稳健置于增长之上，夯实基本功。他们务实地下调预期，锚定中低单位数的增长，对照去年基数，预计全年收入...

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Morhad穿着李宁竞速跑鞋飞电3Ultra，以2小时03分47秒抵达终点，拿下个人最好成绩，也创下跑者穿着中国跑鞋马拉松比赛的最快速度纪录。专业运动及科技创新，成为驱动李宁生意增长的核心动力。3选走“窄路”从增长路径来说，相对本土同行，李宁选择了一条更难的路。过去10年，他一直坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略，就是用一个李宁品牌，聚焦专业品类，进入大众参与最多的运动项目。“我做李宁公司的目的，就是希望做一个专业运动品牌。”李宁本人坚守“单品牌”战略，这就舍弃了并购品牌的便捷通路，每一分的增长，都要依靠“李宁”自身产品和影响力，别无他途。现在回过头，李宁坚持走“窄路”，成就了体量最大的本土运动品牌之一，且已构建强有力的矩阵组合。假设将零售流水占比对照李宁整体收入，其核心的四大品类，每一个全年规模都在40亿元以上，尤其跑步和运动生活，已逼近百亿级规模，大体是一个二线本土品牌的体量。从这两年趋势来看，跑步和健身品类的成长，刚好接力运动生活，也保障整体收入的平稳增长。随着李宁向300亿元大关迈进，借助日益壮大的品牌势能以及平台能力，其也更具备进军新品类的便利。“科技平台的积累、科技创新研究的成果，强化李宁的品类扩容能力，也强有力地支撑了品类内部产品矩阵的丰富。”钱炜说。据披露，公司正在关注新兴运动人群，准备在女子、户外和青少年等细分赛道寻找机会，为长期增长注入新动力。有数据显示，中国经常参与体育锻炼的人口，超过5亿。从潜力来说，单品牌的李宁，增长空间依然巨大，关键是走稳走实。在业绩发布会上，有人问钱炜，打算如何利用巴黎奥运会来吸引消费者？“对于赛事和运动资源的投入，我们并不要求短期生意大幅增长。”他回答说，这些投入要立足长远，相信利于消费者对其专业品牌的心智认知。尽管增长的压力很大，然而，李宁决定保持足够的耐心。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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