华为手机产能迷局重回国内第一还差关键一步

格隆汇08-14

编者按：2024年随着华为中高端手机全面恢复5G速度，OPPO、vivo、荣耀、小米进入新的排位赛。在国内存量市场，头部手机厂商为争夺3%左右的市占率差距“卷出天际”。在海外，还未啃动三星和苹果份额的国内手机厂商在中低端市场进入决战时刻。本文为《国产手机新排位赛》系列第一篇文章，解析重回5G速度的华为手机何时能重回巅峰时刻。近期，华为手机的一系列行为都在说明——华为手机缺货的状态已成为过去时。一是...

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pro的256GB版本也由6499元降至5699元；二是华为对麒麟芯片的制造和制程不再避而不谈。余承东近期在董宇辉直播间明确指出华为手机芯片是国产的，而部分华为门店销售也会向用户介绍麒麟芯片情况。反观去年Mate60刚上市时，华为曾对门店下达禁止宣传5G的规定。第三方市场调研机构的数据也证实了，华为正在收复国内手机市场的“失地”。在canalys的统计里，华为就以17%的市占率成为中国2024年第一季度出货量第一的手机品牌。而据BCI数据显示，华为以20.25%的市占率稳居今年第17周（W17）激活量第一的位置。不过这些数据没有得到部分华为核心大商的认可。“市场调研机构统计的是出货量，手机库存都压倒大商这里了”、“判断华为产能是否恢复可以看智能生活馆里是否还在卖麦芒、优畅享等华为智选手机。”多位华为大商对《深网》透露。依次为IDC、Canalys、Counterpoint给出的2024年Q2国内手机市场占比2024年Q2，在国产手机销量整体下滑的大背景下，虽然华为手机市占率有所下滑，但依然是前五大手机厂商中增速最快的品牌。一边是市场调研机构给出的华为手机即将重回国内第一的信息，一边是渠道商对手机销量的质疑，华为手机产能是否恢复仍是迷局。华为手机产能迷局Pura70系列全线降价已经不是秘密。《深网》作者走访多个华为旗舰店可以看出，Pura70系列的降价已经呈现在华为旗舰店商品的价格标签上。对于Pura70系列降价，有供应链人士曾反馈，主要是因为华为产能已经逐步恢复，但Pura70系列销量却不及预期。不过，对于Pura70系列降价，有华为渠道却给了《深网》不同的解释。“一是因为暑期是手机销售旺季，降价销售是为了抢占这个窗口期；二是华为Mate 70四季度要上市了，推新款手机前，手机厂商集中吐货老款手机。”有渠道商透露，除了Pura70系列外，二级市场和夫妻店等小店的Mate60系列都在降价。“Mate60快停产了，进入尾货阶段。华为于7月中旬集中向核心大商放货了一批Mate 60系列手机。在华为集中给大商放货之前，Mate 60在二级市场和小店可以原价卖，甚至有几百元的溢价，现在渠道商向二级市场发货Mate 60pro的价格已经跌至六千零几元了，直接导致渠道商亏本倒挂。”有渠道商对《深网》透露。但颇为蹊跷的是：华为旗舰店并没有降低Mate 60系列的价格，也有店员告诉《深网》作者，“Mate60系列目前缺货，不会降价。”一面是华为7月份集中向核心商家压货，一面是华为旗舰店店员表示“Mate60系列目前缺货”，对于不明就里的普通用户来说，华为手机产能是否恢复、备货是否充足犹如一个迷局。有接近华为的知情人士对《深网》透露，判断华为产能是否恢复可以看到两个维度：一是今年四季度上市的Mate 70备货是否充足，是否缺货；二是华为智能生活馆是否还继续卖麦芒等华为智选手机。“2020年之前，华为专卖店不允许卖麦芒等其他品牌手机。芯片被卡脖子后，华为旗舰店和专卖店一度面临无新品和机器可卖的情况，才让渠道提货麦芒等华为智选产品。如果华为手机产能完全恢复，华为没必要在智能生活馆推麦芒等手机。”麦芒是中国电信和华为于2013年共同推出的品牌。华为被外部制裁后，麦芒成为电信的自主手机品牌。据《深网》走访观察，目前，部分华为智能生活馆依然在出售麦芒手机。有华为渠道商对《深网》透露，“麦芒手机主要是被‘搭售’给渠道的，比如给配货Mate60系列时会被要求下货麦芒手机。如果华为低端手机已经恢复5G，智能生活馆等线下渠道没必要卖麦芒等智选产品。”在1000左右的低端手机市场，华为有畅享这一手机品牌。2024年5月，华为推出低端手机畅享70S，搭载高通骁龙680处理器（4G）。有渠道商对《深网》透露，“华为畅享手机不好卖。同样是一千左右的手机，vivo、OPPO、小米、荣耀等都是5G版的，差不多的价格，用户为何买个4G手机。”由于麒麟芯片生产良率和产能还处于爬坡状态，目前华为不少手机还是4G的。“由于芯片供应链受限，目前华为手机还有不少是4G手机。比如，nova 12活力版就搭载高通骁龙4G芯片，且占了nova12系列50%以上的备货量。”有知情人士对《深网》透露。重回国内第一的关键点“如果华为在低端手机市场也能恢复5G，那么华为手机离重回巅峰时刻就不远了。”多名华为核心渠道商对《深网》预测。华为渠道商的推测不无道理。国产头部手机品牌都有共识，冲击高端是目标，中低端手机才是国内手机市场的基本盘。据IDC数据显示，2019年至2023年，价格在600美元（约4400元左右）以上的高端手机占比分别为13.7%、18.2%、23.2%、23.7%、27.4%。而600美元以下的中低端手机占比为86.3%、81.8%、76.3%、72.6%。据《深网》观察，除了畅想和nova活力版外，目前华为手机销量主要集中在4000元以上手机市场。而据 Canalys数据显示，2024年Q1和Q2，华为手机这两个季度的出货量分别为1170万台和1060万台，即半年的出货量2230万台。半年销量两千多万台什么概念？华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东曾在和董宇辉的访谈中透露，“华为过去（2019年时）最差的月份出货量都2000多万台。”此前有媒体报道，华为目标在2024年出货6000万——7000万部智能手机。按照第三方调研机构的统计数据，2024年上半年，华为仅完成了预定目标的1/3。由于中低端手机才是国内手机市场的基本盘，华为要想回归国内销量第一，需要在低端手机市场推出5G手机以推高销量。但有接近华为的行业人士对《深网》透露，“华为已经明确表示，今年不会推出3000元以下的5G手机。” 该行业人士对《深网》解释，由于核心元器件的成本和量产问题，麒麟芯片或会优先供应Mate60Pro、Mate X5、pura 70等旗舰机型。“出于成本和利润的考量，华为主推价格更高的旗舰手机。比如前期售价9999元的Mate60Pro+（ITB）手机一直备货充足，但5499元256GB的Mate 60手机一度处于严重缺货状态。”有华为渠道商对《深网》透露。主推高端手机确实提高了华为高端手机的市占率。2024年Q1，在600美元以上的国内高端手机市场，华为手机以26%的市占率位居第二，排在苹果（54%）之后（Canalys数据）。但在全球手机市场两极分化的大趋势下，中低端手机是华为手机重回第一必须要发力和夯实的市场。“整体经济大环境不景气的情况下，现在的消费者选择手机时依然延续两级分化的趋势。比如一部分用户依然会选择产品升级，购买高端产品或大存储版本来延长换机周期；另一部分用户会选择降价产品，购买中低端产品。”IDC中国研究经理郭天翔对《深网》分析。新鸿蒙能否“撬动”销量？与华为手机2019年在国内完成1.42亿台的出货量相比（IDC数据），2024年半年两千多万台的销量确实难言华为手机产能已经恢复。但不能否认的是，华为手机确实是重构今年国内手机市场最大的变量。在芯片性能方面，有知情人士对《深网》透露，“目前麒麟芯片和高通、联发科的高端芯片等还有2-3代的代差。”对于麒麟芯片的制程，华为常务董事张平安曾公开表示：“我们肯定是得不到3nm（纳米），肯定得不到5nm，我们能解决7nm就非常好。”不过，余承东也曾公开表示，“我们的半导体工艺可能没这么先进，但是我们以软补硬，通过我们的系统方案设计以提升整机的体验和性能，纯血鸿蒙可将设备性能提升30%。”据余承东透露，“新鸿蒙操作系统（HarmonyOS NEXT）今年会走向商用，8月份开始试用。今年四季度推出的Mate 70将搭载全新的鸿蒙系统。”“新鸿蒙绝不是对安卓或者是iOS的平替，开发鸿蒙原生应用不是简单把代码重写一遍，而是重新设计用户体验。”华为终端BG软件部总裁龚体表示。鸿蒙操作系统最早发布于2019年8月9日。“推进鸿蒙在软件部内部立项不是替代安卓和iOS的手机操作系统，而是面向IoT物联网设备。”原华为终端BG软件部总裁、鸿蒙系统负责人王成录（已从华为离职）曾对《深网》透露。被外部制裁后，谷歌曾暂停与华为在涉及软件、硬件和技术服务方面的合作，这直接导致华为手机无法更新安卓系统。2021年6月2日，华为公布可以覆盖手机等移动终端的HarmonyOS 2，正式将鸿蒙系统搭载到智能手机上。有行业人士对《深网》分析，“手机厂商自己做OS本身不难，难的是能否在OS上把生态做起来，形成自成体系的生态。如果生态都解决了，加上自有的框架和工具，再加上底层内核一组合就是完整的操作系统解决方案，目前真正把生态做起来的只有鸿蒙系统。”在生态方面，公开资料显示，鸿蒙有超5000个常用应用启动开发，超1500个完成上架。对比2019年谷歌Google Play就有超过260万个APP应用、iOS应用超过210万，华为手机要想靠操作系统提高销量，并和苹果、安卓三分天下还需拓展和完善应用生态建设。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"Product Release","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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