为了打造GLP-1减肥药好搭子，雀巢、雅培、康宝莱纷纷抢滩

GLP1减重宝典08-08

整理 | GLP1减重宝典内容团队根据最新的市场分析报告，2022年全球GLP-1药物市场规模已经超过200亿美元，并且预计到2031年将增长至1650亿美元。在中国市场，GLP-1药物的市场规模也在快速扩张，预计到2030年将达到515亿元人民币。这一增长趋势反映了GLP-1药物在糖尿病和肥胖治疗领域的重要性和市场潜力。因此，雀巢、雅培、康宝莱、健安喜、可口可乐等食品和营养品巨头正在积极布局减肥...

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GLP1减重宝典内容团队根据最新的市场分析报告，2022年全球GLP-1药物市场规模已经超过200亿美元，并且预计到2031年将增长至1650亿美元。在中国市场，GLP-1药物的市场规模也在快速扩张，预计到2030年将达到515亿元人民币。这一增长趋势反映了GLP-1药物在糖尿病和肥胖治疗领域的重要性和市场潜力。因此，雀巢、雅培、康宝莱、健安喜、可口可乐等食品和营养品巨头正在积极布局减肥市场，推出各种产品以配合GLP-1减肥药物。▍雀巢公司将推出一个针对服用司美格鲁肽等减肥药物人群的新食品品牌——Vital Pursuit系列的冷冻食品雀巢公司(NSRGY.US)的一位高管透露，该公司将推出一个针对服用Wegovy等减肥药物人群的新食品品牌，这些食品将强调其高蛋白、高纤维和丰富的营养成分，但不会在包装上提及任何药物名称。雀巢美国食品业务总裁汤姆·莫伊(Tom Moe)在一次采访中表示，由于监管的考虑，这家全球最大的食品制造商决定不再在产品包装上标注药物名称，而是选择通过社交媒体渠道推广其Vital Pursuit系列的冷冻食品，这些产品定价在5美元及以下。莫伊强调：“我们不会在食品包装上直接与药物联系起来。”这表明雀巢在推广针对服用食欲抑制药物人群的产品时采取了谨慎的态度，与诺和诺德(NVO.US)等公司直接在包装上标注药物名称的做法形成对比。据了解，这些药物属于GLP-1激动剂类，可能会导致服用者显著减少食物摄入量，对零食制造商和快餐连锁店的利润构成潜在影响。今年秋季，雀巢将在市场上推出新产品，与那些已经明确标明针对服用特定药物消费者群体的竞争对手展开竞争。雀巢拒绝透露是否会在广告中提及这些药物。莫伊明确表示：“我们不是药物，我们是食品。”▍食品饮料巨头竞相布局其他公司，如康宝莱(HLF.US)和健安喜（GNC）等，也在通过不同的方式利用这一趋势，推销他们的产品以满足服用GLP-1激动剂类药物人群的需求。康宝莱的奶昔以每包185.10美元的价格销售，声称可以帮助人们在服用药物时满足营养需求。全球医疗健康行业巨头“Abbott/雅培”的产品布局则更早。2024年1月，雅培旗下品牌“Protality”推出一款蛋白质奶昔产品，可帮助消费者在服用GLP-1类减肥药时避免肌肉质量下降。相关报道还显示，雅培已经决心将与GLP-1类减肥新药需求激增而带来的商业机会作为自己未来发展战略的一部分。相比起雀巢，康宝莱则采取了更直接的方式，在社交媒体上宣传其产品与GLP-1减肥药的配套使用。康宝莱的首席商务官弗兰克·兰伯蒂(Frank Lamberti)解释称，公司选择使用GLP-1这一术语而不是直接提及如Ozempic这样的品牌名称，目的是为了不疏远那些可能正在使用礼来公司( LLY.US)生产的Mounjaro和Zepbound等竞争药物，或者已经停止使用药物但仍关注体重管理的消费者。与此同时，生产Biocare的Robard Corp公司表示，他们正通过与服用GLP-1药物的有影响力社区合作来推广其饮料产品。Biocare的网红阿什利·邓纳姆(Ashley Dunham)在TikTok上的一段视频中分享了自己的成功故事，称这款产品在她减重100磅(45.4公斤)后，对她维持体重起到了“绝对改变游戏规则”的作用。可口可乐(KO.US)和酸奶制造商达能(DANOY.US)等其他食品饮料公司也注意到了这一市场趋势。他们的产品，如可口可乐的Fairlife奶昔，因其高蛋白含量(每份高达42克蛋白质)而受到服用这些药物的消费者的推崇。Fairlife品牌表示，尽管他们没有与任何付费合作伙伴或影响者合作推广其产品与GLP-1或减肥的联系，也没有向他们提供免费产品或其他激励措施，但公司已经收到了服用这些药物的消费者对奶昔的积极反馈。健安喜(CAG.US)等健康食品制造商也在调整其产品策略，以更好地服务于服用这些药物的消费者。康尼格拉的战略洞察总监梅根·布洛克(Megan Bullock)指出，公司决定不在包装上使用药物名称，以免让那些没有服用这些药物的潜在消费者感到排斥。该公司需求科学副总裁鲍勃诺兰(Bob Nolan)表示，健安喜将专注于强调其现有产品中的蛋白质或纤维含量，以帮助服用GLP-1药物的消费者识别适合他们的食品。尽管健安喜目前还没有为服用这些药物的消费者开发新的品牌，但公司高管们看到了向这一特定群体销售更多冷冻食品的潜力。当前，食品公司正在尝试创造新的市场联想，而消费者目前对于在服用这些药物期间应该吃什么还不太清楚。市场营销学教授凯利弗里亚斯指出，食品公司正在“尝试创造新的联想”，而这对于消费者来说是一个全新的领域。*本文仅供医疗卫生专业人士参考▼相关链接▼▼关注我们▼加入专家库与我们深度讨论▂▂▂▂▂“GLP-1俱乐部”覆盖数百位专业人士，构建了围绕GLP-1产业链上下游、覆盖多个板块的专家库，成为了业内顶尖专业人士获取行业真知灼见的首要选择。加入专家库请添加下方“运营负责人”微信，并提供名片和必要的个人信息。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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