安莉芳控股持续亏损，老牌内衣渐失话语权

北京商报08-04

老牌内衣品牌安莉芳控股还在亏损。8月4日，北京商报记者获悉，安莉芳控股发布2024年上半年业绩预报，预计亏损超8000万港元。自2020年陷入亏损以来，安莉芳控股似乎一直都没有找到能止亏的方法。反而在多年的亏损中，渐渐在内衣市场中失去原有的话语权。半年预亏超八千万港元根据安莉芳控股发布的业绩预告，预计截至2024年6月30日止六个月亏损约8500万港元。对于亏损，安莉芳在财报中解释，中期期间的亏损...

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CHENG、安朵等。与如今连续四年亏损相比，十年前的安莉芳控股活跃在内衣行业第一梯队。根据申万宏源的行业报告，2014年安莉芳市场份额为1.2%，都市丽人2.6%，汇洁、爱慕分别为1%和0.9%。2015年，安莉芳控股的发展达到高峰期，营收规模达25.36亿元。就业绩相关问题，北京商报记者对安莉芳控股进行采访，截至发稿未收到回复。老牌内衣需要新故事在业绩不断下滑的几年，安莉芳控股也在试图自救。在更早之前，安莉芳控股选择重点培养性价比更高的安朵，将中高端和大众市场两手抓。与此同时，随着近年国潮风席卷国内市场，安莉芳控股旗下不同品牌均推出国潮风相关产品，并受到消费者尤其是年轻消费者的追捧。安莉芳控股表示，集团顺应潮流，于年内配合中国节庆及婚嫁传统，推出多款国潮风内衣产品，以及与青年艺术家合作绘制《囍乐家安》国风主题画，制作一系列在线下推广的物料，从东方美学出发，将优质产品与传统元素结合，塑造安莉芳国潮风品牌价值。此外，2023年8月，安莉芳官品牌官宣演员唐嫣为代言人，并在唐嫣出演的电视剧《繁花》爆火期间频繁发布与代言人相关的广告内容，增加市场曝光度。2024年，安莉芳控股加大网购产品的开发，提升产品适应性，加强与低碳物料供货商合作，全面开发环保产品。不过从当前现状来看，安莉芳控股的转型并没有为其带来多大的改变。对于当下亏损依旧的安莉芳控股而言，或许需要一点不一样的故事。其实，安莉芳控股的增长困境并非个例，更像是当下老牌内衣品牌的缩影。譬如曾在内衣市场大杀四方的都市丽人，近两年营收不断缩水，从2018年的51亿元营收规模下滑至2023年的27.57亿元规模。而爱慕股份近两年业绩也呈现起伏不定的情况。2021年、2022年，爱慕股份净利润分别下滑22.42%、40.52%；2023年停止下滑，净利润增长49.06%；2024年一季度净利润再次出现下滑，下滑幅度为15.78%。与老牌内衣发展面临困境不同的是，新兴内衣品牌正在崛起，成为消费者选择的主流品牌。譬如Ubras、内外NEIWAI、蕉内等品牌在2019年前后迅速崛起，并抓住近两年运动风口，在运动、舒适领域不断拓展。据不完全统计，近几年以来，获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家，包括内外、DareOne、兰缪（La Miu）等。另根据公开数据，截至2023年，Ubras、蕉内在五年内分别做到0.6%和0.5%的市场份额，而安莉芳品牌的市场份额如今已经下滑至0.5%。随着新兴内衣品牌的发展，曾经的龙头内衣品牌正在失去话语权。在程伟雄看来，对于老牌内衣企业而言，在营销概念、对消费者讲故事、线上渠道布局、迎合新消费场景等方面不如新兴品牌，这需要老牌企业在品牌年轻化、新渠道构建的转型上多下功夫。“传统老牌内衣想要更好地发展，努力掌握先进原材料和生产技术、努力生产更高品质的高端内衣、提高利润率是这类生产企业最现实的出路。另外一个出路就是基于消费升级实现产业升级，和大流量平台合作，成为大平台的配套企业，配合大平台进行柔性生产，对客户提供定制化个性化服务。”要客研究院院长周婷补充道。北京商报记者 张君花\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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