对话斯凯奇中国总经理陈孝哲：祛魅的“618”与下沉市场的“红海激战”

每日经济新闻07-22

“今年电商有着很大变化，‘618’并没有以往那么重要，所以斯凯奇更加聚焦在每天的销售上，投入更多精力和关注。”一连参加了数年的“618”大促，斯凯奇中国总经理陈孝哲这样觉得。电商大促常态化的当下，尽管“618”购物节仍是电商行业内除“双11”以外最具号召力的大促节点，但从品牌的态度来看，“618”的主阵地——传统电商平台已经不再是品牌押宝的唯一“篮子”。“随着传统电商红利的消退，斯凯奇今年的增长...

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图片来源：公司提供在斯凯奇看来，中国有330多个地级市，县级市则超过2000个，对斯凯奇来说下沉市场是一个相对空白的市场，也是巨大的机会。不过，陈孝哲坦言，下沉市场已经不是蓝海而是红海，竞争非常激烈。“纵观整个运动品牌赛道市场，头部本土品牌在渠道的拓展和经营方面要好于国际品牌。”陈孝哲称。在整体竞争激烈的大背景下，陈孝哲向在场媒体透露，“品牌进入下沉市场，产品和定价体系也要匹配与平衡。斯凯奇也是在学习的过程中，这些年交了不少学费，去了解以什么样的产品和价格，匹配当地消费者的需求”。过去两年间，运动品牌在渠道端兴起了一股DTC（指直接触达消费者的品牌商业模式）之风。但今年上半年，该模式因NIKE的业绩疲弱而备受外界质疑。谈及此，陈孝哲对《每日经济新闻》记者表示，从消费者行为来看，中国消费者是认品牌的，更多是品牌驱动，而不是渠道驱动，因此DTC模式在中国市场更为重要。“DTC有不同的经营模式，斯凯奇采用联营模式做DTC，将存货打通，品牌与合伙人的店铺互相打通。斯凯奇希望更加贴近消费者，与消费者近距离互动，DTC业务是斯凯奇当下及未来十分重要的一个方向。”陈孝哲称。今年“618”是中国电商的新转折点作为当前中国消费市场的主战场之一，线上渠道在斯凯奇中国的整体营收中扮演了相当重要的角色，占比约四成。从早期只将线上渠道作为尾货处理的途径，再到如今对电商渠道进行了更多规划布局，斯凯奇对待电商渠道的重视程度始终处于动态变化之中。过去相当长一段时间，“618”都是品牌必争的流量高峰。但陈孝哲觉得，今年“618”是中国电商一个新的转折点：“电商渠道依然需要品牌加大投入运营，但是品牌的运作会有所改变，以前会根据‘618’等活动的销售节奏进行，现在则会更多地将精力放在每一天对产品的开发、上市、包装，按照自己的节奏来经营。”传统电商红利衰退，另一边兴趣电商则为品牌带来新增量。据陈孝哲透露，2024年小红书、抖音等平台为斯凯奇贡献了一定的增长。此外，作为品牌私域流量的电商小程序，也是斯凯奇未来会更加重视的经营渠道。电商渠道变化的另一面，陈孝哲还观察到，近几年，公司在奥莱渠道保持着快速增长且势头较好。消费者行为直接影响各个渠道的表现。陈孝哲向《每日经济新闻》记者介绍，“2023年前半年整个市场状态回暖，不过进入下半年市场呈现疲软状态。目前来看，虽然零售上会有春节这类高峰期，但2024年其实消费者的心态仍较为谨慎，斯凯奇从渠道的策略到开店的策略也进行了谨慎的调整”。谨慎的心态落实到日常经营中，直接体现为计划开店数量的变化。与2023年底公布的“净增700家”的开店计划相比，今年斯凯奇主动下调了净开店数量。“过去两年斯凯奇在渠道方面仍在继续地快速拓展市场，去年新开店铺700家左右，今年预计开店500家左右，并大力拓展下沉市场。”谈及今年的开店计划，陈孝哲介绍称，今年斯凯奇的重心是店铺质量，因此进行了很多渠道、门店和店铺形象的升级。封面图片来源：每日经济新闻（资料图）","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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