10元奶茶重现江湖，茶饮江湖上演极致内卷大戏！

财华社07-23

国内新式茶饮市场正迎来诸侯混战时代，为抢占地盘，头部品牌们集体放手一搏。这主要体现在两个方面：一是在融资降温的背景下，品牌商仍然豪气砸钱猛攻下沉市场，以及增加高线市场门店密度；另一方面，就如国内汽车市场，当行业竞争卷得不可开交时，平价成为了主导新茶饮市场的中坚力量。10元奶茶“横行霸世”近期，号称茶饮界“平价之王”、“规模之王”的蜜雪冰城因1元冰杯惹怒了两拨打工人，其中加盟门店因售价过低倍感压力。...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2453706325?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://images.finet.hk/photoLib/title/202407_1/27f70995-177b-427b-8ca2-3f53cd9f956e.png","is_english":false,"pubTime":"2024-07-23 14:57","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2453706325","market":"other","top_or_hot":-1,"title":"10元奶茶重现江湖，茶饮江湖上演极致内卷大戏！","media":"财华社","content":"<div>\n<p>国内新式茶饮市场正迎来诸侯混战时代，为抢占地盘，头部品牌们集体放手一搏。这主要体现在两个方面：一是在融资降温的背景下，品牌商仍然豪气砸钱猛攻下沉市场，以及增加高线市场门店密度；另一方面，就如国内汽车市场，当行业竞争卷得不可开交时，平价成为了主导新茶饮市场的中坚力量。10元奶茶“横行霸世”近期，号称茶饮界“平价之王”、“规模之王”的蜜雪冰城因1元冰杯惹怒了两拨打工人，其中加盟门店因售价过低倍感压力。...</p>\n\n<a href=\"https://www.finet.hk/newscenter/news_content/669f5449bde0b341c8c9cbfd\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"finet_stock","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>10元奶茶重现江湖，茶饮江湖上演极致内卷大戏！</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n10元奶茶重现江湖，茶饮江湖上演极致内卷大戏！\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-07-23 14:57 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://www.finet.hk/newscenter/news_content/669f5449bde0b341c8c9cbfd><strong>财华社</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>国内新式茶饮市场正迎来诸侯混战时代，为抢占地盘，头部品牌们集体放手一搏。这主要体现在两个方面：一是在融资降温的背景下，品牌商仍然豪气砸钱猛攻下沉市场，以及增加高线市场门店密度；另一方面，就如国内汽车市场，当行业竞争卷得不可开交时，平价成为了主导新茶饮市场的中坚力量。10元奶茶“横行霸世”近期，号称茶饮界“平价之王”、“规模之王”的蜜雪冰城因1元冰杯惹怒了两拨打工人，其中加盟门店因售价过低倍感压力。...</p>\n\n<a href=\"https://www.finet.hk/newscenter/news_content/669f5449bde0b341c8c9cbfd\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"02555","symbol_name":"茶百道","start_time":0,"source_url":"https://www.finet.hk/newscenter/news_content/669f5449bde0b341c8c9cbfd","article_id":"2453706325","we_media_id":null,"thumbnails":["https://images.finet.hk/photoLib/title/202407_1/27f70995-177b-427b-8ca2-3f53cd9f956e.png"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2453706325","pubTimestamp":1721717833,"sourceInfo":{"source_id":"finet_stock","name":"财华社"},"weMediaInfo":null,"summary":"国内新式茶饮市场正迎来诸侯混战时代，为抢占地盘，头部品牌们集体放手一搏。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"finet.hk","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"02555":"茶百道","02150":"奈雪的茶","BK1587":"次新股","BK1233":"餐馆"},"translate_title":"10 yuan milk tea reappears in the Jianghu, and the tea drinking Jianghu stages the ultimate involution drama!","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"02150":1,"02555":1},"content_text":"国内新式茶饮市场正迎来诸侯混战时代，为抢占地盘，头部品牌们集体放手一搏。这主要体现在两个方面：一是在融资降温的背景下，品牌商仍然豪气砸钱猛攻下沉市场，以及增加高线市场门店密度；另一方面，就如国内汽车市场，当行业竞争卷得不可开交时，平价成为了主导新茶饮市场的中坚力量。10元奶茶“横行霸世”近期，号称茶饮界“平价之王”、“规模之王”的蜜雪冰城因1元冰杯惹怒了两拨打工人，其中加盟门店因售价过低倍感压力。实际上，压力山大的还有行业的其他参与者，其他茶饮品牌已“苦雪王久已”，蜜雪冰城再次压价，不明摆着抢同行饭碗？然而，在这个充分竞争的新茶饮市场，极致性价比在近两年正成为品牌扩张的最有力利器。在新茶饮市场竞争趋于白热化的今天，奈雪的茶(02150.HK)、喜茶、沪上阿姨等中高价品牌，由于蜜雪冰城等低价品牌的崛起而被倒逼降级，导致行业价格战愈演愈烈。近期，除了蜜雪冰城外，包括茶百道(02555.HK)、喜茶、古茗等中高价新茶饮品牌纷纷通过调整菜单、发放优惠券等多种形式降价，不少品牌产品价格更是降到10元价格带，令消费者深有回到过去10元时代的体验。以古茗为例，古茗近日官宣“健康原叶·鲜奶茶进入9.9元时代”，其活动消息显示：7月15日-31日，在小程序即可买到9.9元/杯的轻乳茶。从整个市场来看，新茶饮主流价格带正逐渐下移。红餐大数据显示，于2020年，10元以下、10元-15元价格的人均消费价位占比分别为7.1%及33%；但到了2023年，该两个价格带的人均消费价位占比分别大幅提升至29.6%及51.4%。相应的，15元以上价格带的占比持续萎缩。不可否认，低价策略确实令品牌在竞争环境中能成功吸引消费者，但降价往往会压缩企业利润，严重则导致企业陷入巨亏旋涡而被市场出清。华安证券近日在研报中表示，供应链效率是新茶饮市场核心赛点，在极致性价比背景之下，供应链广度和深度决定品牌生死。该行指出，在供应链环节，蜜雪冰城和古茗具有领先优势，两者在采购网络、中央工厂、物流仓储及配送能力具备更强的竞争力。不难看出，有供应链效率做支撑的新茶饮品牌在行业价格战中或更具韧性，那些供应链能力欠佳的品牌，将很难在平价环境里打“持久战”。火并进行时：借力下沉上市融资助力市场扩张，是很多新茶饮品牌的共同愿望。但在资本市场上，新茶饮企业并没有获得资本的青睐。奈雪的茶于2021年6月底上市后，股价震荡下行，近日股价创下历史新低，市值仅剩30余亿港元。茶百道今年4月上市当日即破发，当前股价较发行价跌去逾40%。此外，蜜雪冰城和古茗此前在港交所递交的招股书近日均已显示失效，沪上阿姨招股书若在8月中旬未获聆讯通过也将会失效。规模是新茶饮品牌盈利之路的第一生产力，借助加盟商之力抢夺空间更为庞大的下沉市场，亦成为新茶饮品牌的争夺焦点。灼识咨询报告显示，截至2022年末，国内三线及以下城市的现制茶饮店门店密度仅为每百万人247家店，远低于一线城市的每百万人460家店，未来渗透率有望提升。去年7月，随着奈雪的茶宣布开放加盟，各价位头部新茶饮品牌均拥抱了加盟，以轻资产模式打开下沉市场成为它们的共同途径。为加速扩张，新茶饮品牌纷纷放低加盟商门槛，如奈雪的茶下调了单店投资预算，书亦烧仙草推出0品牌费、0合作费、0服务费的加盟新政策。华安证券表示，通过毛净利率、单店产出及Takerate结合，加盟盈利优于直营，蜜雪冰城、古茗盈利质量相对突出。加盟模式为新茶饮品牌插上了翅膀，连锁门店规模快速增长。据红餐大数据，目前蜜雪冰城与古茗门店规模分列行业第一及第二名。而茶百道、沪上阿姨、甜啦啦等一众新茶饮品牌门店扩张近来亦明显提速。红餐大数据显示，在近三个月，甜啦啦新开门店达1616家，为扩张最迅速的企业。此外，蜜雪冰城、茶百道、沪上阿姨等头部企业在过去三个月的门店新增规模亦排名靠前。新的一轮价格战已经打响，赛道也正越来越拥挤，新茶饮行业正面临着全方位的激烈竞争。可以预测，各大行业参与者的利润或将因价格战和市场日趋饱和的冲击而承压。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.26.2","shortVersion":"4.26.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2453706325"}