被曝财务造假、市值暴跌95%，“水果第一股”怎么了？

新零售07-23

出品/联商网撰文/孙坚“中国人每吃掉10个榴莲，差不多就有1个源自洪九果品”。2022年9月5日，顶着中国“水果第一股”光环，洪九果品在港交所上市。上市首日收盘价与发行价40港元持平，市值124.21亿港元。在随后的近两个月中，洪九果品几乎没有任何交易量。而在2022年11月，洪九果品股价开始飙升，至2023年初股价达到历史高点41.8港元，期间最高涨幅达到了234%，一度被称为“跨年第一妖股”。...

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而市场进入门槛较低，整体市场竞争也十分激烈，入场企业均无法绕过市场难点和痛点。以“端到端”供应链模式的洪九果品为例，其在榴莲、山竹等进口水果原产地采购时，往往多采用现金采购模式，需要出货付款。而在国内销售端，则采用先货后款，较长的账期压力随着公司规模不断扩张、逐渐显现不确定性。行业人士分析，洪九果品过于依赖“端到端”模式，且生意过于集中于B端，模式过重，随着新商业周期到来，往往容易陷入重重危机。除了洪九果品，另一家上市果企百果园也承受着巨大的成本压力。数据显示，2021年至2023年，百果园毛利率始终在11%左右徘徊。作为水果分销商，洪九果品的主战场在B端，但B端生意往往对于资金的需求量非常大，如果行业出现系统性问题，企业经营上也会出现很大风险。洪九果品也在探索To C业务来寻找新的增长曲线，希望通过以轻资产、低费用的方式来延展“端到端”模式至C端客户群体。自2023年年初筹备及开展电商领域业务以来，洪九果品已在天猫、抖音、快手、拼多多等平台运营诸多旗舰店。另据市界报道，洪九果品正不断尝试轻资产运营模式，其重庆总部的批发中心，已转给其他人经营。接手者可拿70%的利润提成，洪九果品拿30%。不过，虽然洪九果品多年来一直在摸索线上转型，想要增加C端生意规模，但是并没有太大起色。有水果行业观察人士告诉《联商网》，洪九果品的B端重资产负担过重，管理体系十分庞大，恐难以进行“大象”转身。“从外部来看，一方面洪九果品本身受到市场价格波动周期影响较大；另一方面，C端生意中线上平台掌握着大量流量，虽然洪九果品能够控制货源，但难以与线上大平台进行竞争。此外，中国的水果市场，目前整体仍处于供大于求的状况，洪九果品的转型并不轻松。”该观察人士表示。值得一提的是，如今的水果经销生意已经十分成熟和透明，难以存在暴利空间。在消费者越来越关注性价比的当下，高端水果也必须以质价比优势来赢得消费者。洪九果品想要突围，还有很长一段路要走。今日互动：你看好洪九果品的未来吗？欢迎留言分享欢迎关注联商网视频号","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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