雅培计划推动糖尿病以外的血糖监测仪市场推广

((自动化翻译由路透提供，请见免责声明 )) Leroy Leo/Puyaan Singh

路透7月18日 - 雅培实验室 首席执行官罗伯特-福特（Robert Ford ）周四表示，雅培将采用电视广告和游击营销相结合的方式，并寻求个性化的健康数据，以挖掘非糖尿病患者，在美国推出其血糖监测设备。

该公司计划今年推出非处方设备 Lingo。福特估计，这可能成为雅培价值数十亿美元的产品，但他补充说，该产品仍处于早期阶段。

Lingo和雅培公司的另一款设备 Libre Rio已于 上个月获得美国食品和药物管理局的许可 (link)。

Lingo的目标客户是希望更好地了解自己健康状况的 (link)，而Libre Rio则是针对不需要胰岛素的2型糖尿病成人患者。

雅培与竞争对手DexCom 和美敦力 一样，是糖尿病患者处方连续血糖监测仪市场的主要参与者 。

雅培的血糖监测仪FreeStyle Libre在第二季度的全球销售额 达16亿美元。不过， 该公司表示，消费品的营销与医疗设备的营销大不相同。

"根据 我们的经验，我不认为 你只要在电视上大做广告，就能获得巨大的市场份额。福特在一次分析师电话会议上说："你必须进行一些实地的游击营销。

游击营销采用的策略包括 地面推广、社交媒体宣传等，通常预算较低。

福特预计，随着公司建立起市场，Lingo 的销售额将逐步增长。

加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师沙贡-辛格（Shagun Singh）目前对雅培和 Dexcom 的非处方药产品的销售并不看好，但他认为市场规模会很大。

雅培 "今年夏天才刚刚推出。辛格说："因此，我们需要学习的东西很多，但两家公司都将面临巨大的机遇。

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