缩量时代的消费趋势呈现“K型”特征,消费者的决策锚点也随之改变:从“老主流价格带”偏移至“新主流价格带”。于快消品而言,两种价格带存在“便宜”与“占便宜”的本质差别,后者拼的是“价格力”而非单纯的“低价”,即在价格优势的基础上,匹配更好的服务与质量等“倒挂价值”,由此向消费者提供“占便宜”的物质、情感双重满足。图:K型趋势与两种不同价格带不难发现,越来越多的快消品牌开始主动投入“双线”作战,一边在...
网页链接缩量时代的消费趋势呈现“K型”特征,消费者的决策锚点也随之改变:从“老主流价格带”偏移至“新主流价格带”。于快消品而言,两种价格带存在“便宜”与“占便宜”的本质差别,后者拼的是“价格力”而非单纯的“低价”,即在价格优势的基础上,匹配更好的服务与质量等“倒挂价值”,由此向消费者提供“占便宜”的物质、情感双重满足。图:K型趋势与两种不同价格带不难发现,越来越多的快消品牌开始主动投入“双线”作战,一边在...
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