酒鬼酒：预计2024年1-6月归属净利润盈利1.1亿元至1.3亿元

证券之星消息，酒鬼酒发布业绩预告，预计2024年1-6月归属净利润盈利1.1亿元至1.3亿元。

公告中解释本次业绩变动的原因为：

1.当期净利润较大幅度下降的原因说明

当前白酒行业整体仍处于调整期，行业挤压式竞争进一步加剧，白酒产品价格承压，渠道客户信心仍处于修复阶段，次高端以上产品消费需求仍待恢复。

在当前环境下，公司二季度营销核心工作是持续坚定推进营销模式转型，重点做深省内市场和打造样板市场，协助经销商全力提升动销，强化消费者培育工作。二季度工作取得了一定成效，第二季度公司营收环比向好。同时，受需求端变化影响，公司产品体系中，次高端及大众价格带产品当期占比较高，导致公司整体销售毛利率下降；加之为促进动销、强化消费者培育、营造市场氛围，销售费用前置投放，导致公司销售费用率有所上升，因而半年度净利润同比降幅较大。2.二季度经营情况说明

（1）公司营业收入情况逐步好转。公司上半年实现营业总收入10 亿元左右，第二季度营业收入降幅较第一季度大幅收窄，终端建设成果逐步开始向客户回款效果转化，形成 BC 联动的市场正向循环。（2）坚定营销模式转型，BC 联动成效显现。二季度，公司 BC联动闭环已基本建立，终端参与公司消费者促销活动积极性提升，客户回款意愿逐渐增强。下一阶段公司将更精细考虑聚焦突破、深度挖潜，对重点市场、重点客户进行精准化服务。

（3）强化省内市场和省外样板市场建设，优化消费者活动。截至 6 月底，公司已启动 11 个样板市场，围绕样板市场开展核心终端建设，优化消费者活动，宴席场次、消费者扫码数量等终端动销数据均同比大幅改善。

酒鬼酒2024年一季报显示，公司主营收入4.94亿元，同比下降48.8%；归母净利润7338.03万元，同比下降75.56%；扣非净利润6950.72万元，同比下降76.75%；负债率21.72%，投资收益-12.69万元，财务费用-4799.72万元，毛利率71.08%。

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