本文来自微信公众号:极客公园 (ID:geekpark),作者:Moonshot,编辑:靖宇,原文标题:《“10 后”冲爆、50 万人排队,这款“纯社交”App 怎么就红了?》,题图来自:视觉中国
互联网行业有两个迷思——第一,所有新技术都是成人内容带动的;第二,所有新的社交平台,都是年轻人玩成功的。
当20年高龄的Facebook已经老态龙钟之时,越来越多新的社交应用纷纷出现,一夜成名。
现在,一款主打“回归社交”的社交App,火了!
7月3日,新社交媒体平台noplace宣布开启邀请模式,随即在App Store社交板开始冲榜。上个月还有近50万用户在候补邀请名单上。
noplace:make new friends|图源:App Store
noplace的特色十分明显,用大胆的多巴胺系配色设计,摒弃了视频和图像内容,基于文本,强调每个用户的个人特征,猛一看就像“00后版”的Twitter。但和宛若一个互联网大广场的Twitter不一样的是,noplace在设计上更强调“社交”。
这也是noplace的创始人Tiffany Zhong的理念“我一直很喜欢社交,但社交媒体不再有社交的感觉了,一切都只是媒体。这让我觉得很脱节。”
用户是在对Instagram、Twitter、TikTok等现有的社交媒体巨头越来越厌倦,这些平台上的内容在变得精美又刻意,算法引导下刷不完的信息流导致用户成瘾,匿名的评论区集中了戾气,真实的用户开始沦为观众,定期发布内容的只剩网红。
因此noplace在app介绍页上写上了产品宣言“还记得互联网在充斥着算法和广告之前,有多有趣吗?我们记得…因此我们想把它带回来。”
noplace,正在试图Make Social Media Socal Again。
那么,让“10后”们趋之若鹜的noplace,究竟有什么不同凡响之处?
很叛逆、很自我
社交媒体平台的命名本身就彰显着平台气质,Facebook透着一股翻阅电话簿和通讯录时代的“老气”,取自谐音梗的WhatsApp就明显更有朝气,而到了noplace(无处),名称即是叛逆。
从“外形”上看,noplace就很叛逆,和一众成熟的白底黑字风社交媒体与众不同,noplace应用主色调就采用了当下Z时代很流行的“多巴胺”配色,即色彩缤纷且明亮的色调,用户也可以自定义界面配色。
noplace主打鲜艳配色|图片来源:noplace
亮眼的设计之外,nopalce非常强调用户的自我呈现。
在每个用户的页面可以看到个人信息,包括年龄、生日、性别认知和取向、兴趣爱好、关系状态、自我介绍,还有用户自主给自己打上的标签(noplace称之为“星星”),比如星座、MBTI、兴趣爱好、混什么圈、追什么星……点开任意用户的个人档案,就像翻开了90后童年回忆里一张同学录。
noplace的个人主页资料页面|图片来源:noplace
在社交功能上,除了靠“星星”寻找同好,noplace还致敬了当年MySpace的好友设计,搞了个“前十位好友(Top 10 Frineds)”,允许用户在其个人页面上显示他们最喜欢的十个朋友,以突显出用户和这些朋友之间的亲密关系。这个功能在MySpace全盛时期非常流行,如今noplace决定把它复兴。
noplace在用户页面和社交里,还很大胆地拿掉了图像和视频,只专注于文本和聊天。这种取舍,Tiffany Zhong解释道“你可以在Instagram上关注好友,但那上面只会呈现高光时刻,更新自然会少。”
这也符合noplace想强调社交而非媒体的产品理念,毕竟以图像为主的Instagram和小红书,很容易成为网红的秀场。更重社交的Facebook和朋友圈,用着用着就成了展示自己美好生活的积赞中心。
noplace试图给Z时代端出一个没有“网红感”和同辈焦虑的社交媒体,在花里胡哨的设计包裹下,回归社交本源的简洁美。可能团队也预估了目标用户的年龄层会偏年轻,针对18岁以内的用户还做了内容过滤。
具体到内容上,noplace让用户去分享自己“正在做的事情”,而不是出来晒自己已经完成的“小确幸”。比如你正在追的剧,听的专辑,玩的游戏,准备去看的电影……在用户刷动态时,可以选择看全平台的最新动态,还是“朋友圈”里的动态。
“我们想要有意识地去做出一个全球性的,公共的动态流,就像把每个人的想法都写到一张纸上。人们会在这里玩得很开心。”
noplace在动态呈现上也摒弃了算法,适度拥抱AI。用户不会被推送内容,但是如果刷不过来的话,可以让AI做个未读动态的总结提要。
Tiffany Zhong在采访里表示,noplace一开始的目标就是“建立一个人们可以表达自我的地方并找到同好社区。”问题是,noplace有它呈现的那么与众不同吗?
学习大平台,拒绝大公司
“充分自我表达并且寻找同好”,这一理念下已经有了不久前上市,且市场表现很好的Reddit。
Tiffany Zhong也直言Reddit是noplace的重要灵感来源,甚至Reddit创始人之一Alexis Ohanian还给了她许多建议。但Zhong认为“Reddit很好,我用它来获取信息,而不是与人联系”,noplace始终很看重平台的社交属性。
7月3日上线时,Tiffany Zhong庆祝noplace登陆App Store社交榜|图片来源:Twitter
无论国内国外,还能活下来的社交媒体,要么是背靠科技巨头,要么自己就是科技巨头,但新秀noplace背后并没有大公司做倚靠,最有影响力的反而是创始人。
Tiffany Zhong 19岁就在Bianary Captial工作,当时负责发掘值得投资的初创企业,后来她成立了自己的早期投资基金Pineapple Capital,再后来创建了noplace。
在投资基金工作时,Tiffany Zhong关注的领域就是社交应用。她把自己对产品的理解,对消费者级应用的分析观点发在Twitter上,她曾在2015年时就预言当时上线仅一年Musical.ly会成为下一个Snap或者Twitter,2017年Musica.ly被字节跳动收购,2018年并入TikTok。
noplace整个团队也非常小巧灵活,全职团队一共7人全靠远程工作,他们的目标是做成年轻版的Twitter,同时融合了当年Myspace的社交功能。
noplace界面花里胡哨但内容呈现非常简洁|图片来源:noplace
Tiffany Zhang对追随社交媒体巨头的脚步也保持谨慎的态度。她表示不会让noplace太膨胀,许多社交应用程序的衰落就源于膨胀。就像Instagram从一个分享图片的平台,扩展到短视频、直播、购物甚至元宇宙。
但能留在社交媒体这条赛道,拿到和巨头们争抢用户注意力的资格实在太难了,noplace并不是第一家做Z时代社交媒体的公司,已经上线的竞品就有Wizz、Yubo、purp、LMK,虽然noplace是其中最受关注也是估值最高(7500万美元)的一家。
上线几年后已经陷入“半死不活”状态的还有Dispo、Poparazzi和Locket,这些公司都使用各种噱头来尝试重夺社交媒体的短暂时光,但事实证明都是昙花一现,哪怕做到下载量最高达到7500万次,顶峰估值6.3亿美元,同样主打真实体验的BeReal,也在高光后一年就陷入增长停滞,去年被收购后不了了之,当时BeReal有5000万的月活跃用户量,是Instagram的1/40。
它们没有一家挑战到了巨龙,甚至巨龙都很难再推出一个爆款产品复刻自己的成功。
其实noplace原名叫nospace,在它测试期爆火后,被Myspace发函勒令禁止使用了,而后创始团队在测试版应用里组织了一次用户提名和投票,最终用户们票选出了“noplace”这个名字。
“这种感觉就像……无处有归宿,无处像此处。”Tiffany Zhang在采访里说道。
本文来自微信公众号:极客公园 (ID:geekpark),作者:Moonshot,编辑:靖宇
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