拼低价、拓加盟商、加速出海，新式茶饮提速争抢上岸

派财经07-11

全文4471字，阅读约需13分钟，帮我划重点划重点01新式茶饮品牌蜜雪冰城和古茗的上市招股书均已失效，当前资本市场对新式茶饮品牌的商业故事祛魅。02争夺“新中式茶饮第三股”难度加大，新式茶饮品牌纷纷降低加盟门槛，加速扩张规模。03价格战持续升温，新式茶饮品牌开卷供应链建设，蜜雪冰城依靠自产自销实现低价优势。04然而，供应链建设投入巨大，古茗等品牌负债率仍较高，出海成为新茶饮品牌寻找增量空间的探索...

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产品的接受度也较高。相较于东南亚地区，距离中国更远的中东和欧美等地区，对供应链建设的要求要更高。此外，监管的约束也是一大难题。日出茶太最初在美国开店时，从国内进口的原材料因合规问题遭到FDA扣押认证，两个月的认证结束后，物料虽被判定为合规，但却也因过期无法使用了。这次事件中，日出茶太损失了近500万元。可以预见的是，随着越来越多新式茶饮品牌出海，以东南亚为代表的海外市场已经初步告别了野蛮扩张的时代，进入了比拼精耕细作的2.0阶段，届时关于品牌知名度、价格、供应链等后端能力，将成为新中式茶饮品牌出海的竞争内核。总的来说，随着新式茶饮行业的资本光环褪去，留给品牌们“上岸”的名额已经不多了。查看原图 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