淘宝直播突然换帅 吴嘉接替程道放 能否实现用户翻倍KPI

　　近日，有媒体报道称，淘宝直播及内容事业部负责人程道放近日已调离此岗位，由淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人吴嘉兼任。

　　对此，南都记者向淘宝方面求证，截至发稿，淘宝尚未回应。南都记者从程道放处确认，他本周已经离开了淘天内容电商事业部负责人的岗位，不再负责淘宝直播和逛逛的相关业务，后续将投身到具身智能的相关工作。

　　程道放在朋友圈表示，“我本周已经离开了淘天内容电商事业部负责人的岗位，不再负责淘宝直播和逛逛的相关业务。后续将投身到具身智能的相关工作。近几年AIGC的进展让我很兴奋，我坚信这一轮AI的浪潮最终会在机器人领域大放异彩。未来已来，碳基生命往硅基生命迁移的大幕已经拉开。”

　　公开资料显示，程道放于2013加入阿里，曾负责孵化创新产品Vmate，自2021年起担任淘宝直播事业部负责人，负责推进淘宝内容化建设与创新。2023年12月，阿里巴巴CEO吴泳铭正式兼任淘天CEO，并任命了包括程道放在内的六位管理团队，程道放继续负责淘宝直播及内容事业部至今。

　　据悉，吴嘉于2010年加入阿里，曾先后担任阿里云技术专家、阿里UC事业部总经理等职务，并负责过夸克、UC浏览器、书旗小说等创新产品。除淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人、淘宝直播及内容事业部负责人外，目前吴嘉还是阿里巴巴智能信息事业群总裁。

　　此前，根据淘宝直播方面公布的数据，今年618期间，头部直播间持续扩容。截至6月18日24点，淘宝共产生了81个破亿直播间，同比大增53%。其中，破亿的达人直播间有34个。但在淘宝直播公布的战绩中，并不包括用户增长数据。

　　去年4月，程道放曾告诉南都记者，KPI里主要是用户指标，“我们做内容发展路径，希望把消费决策的内容放在我们这边。对我们内部来说，KPI里GMV占比已经非常小了，KPI大部分只是用户指标。用户指标就意味着DAU（日活）、时长等各种其他指标相对来讲很重要。”

　　今年3月，在2024淘宝内容电商盛典上，程道放公布了2025新财年(2024年4月1日至2025年3月31日)的KPI：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。

（文章来源：南方都市报）