耐克增长变难了：大中华区实体店流量下滑丨运动财报观察

21财经网07-02 20:16

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韩畅北京报道耐克增长更难了。当地时间6月27日，该公司披露截至2024年5月31日的2024财年全年及第四季度业绩报告。财报显示，在2024财年，剔除汇率因素影响下，耐克营收514亿美元，同比增长1%;归母净利润57亿美元，同比增长12%。需要注意的是，在今年开年以来，耐克营收增长停滞。在截至5月末的第四财季，耐克营收26亿美元，同比基本持平;归母净利润15...

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Cut 3在大中华区率先上市；针对女性市场，耐克在今年3月推出了Nike Zenvy放空系列产品。耐克还推出Nike Vomero 5、Nike V2K Run和Nike P-6000等复古跑鞋系列。另外，耐克在上海建立的首个运动科学研究实验室将于今年正式落成。耐克称，该实验室将重点关注中国消费者的独特需求和潜在机会。但需注意的是，在产品优势上，耐克相对国产品牌壁垒或许在降低。例如，有头部国产品牌负责研发的高管就告诉21世纪经济报道记者，在运动鞋关键的中底材料上国产公司已经跟上甚至超越。“在发泡技术上，一个是传统的化学发泡，另一个是热塑性弹性体的超临界发泡技术，后者材料更轻更弹。这两种技术非常像汽车领域的燃油车和新能源车技术。在超临界发泡技术的新赛道，中国品牌已经实现弯道超车，中国产业链配套和技术水准领先世界。我个人认为耐克更多优势在于市场及营销。”他说。在2023年末，耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse则不断向21世纪经济报道记者强调该公司的技术优势。“运动科学是我们竞争优势，体验也是至关重要。”他称。耐克的另一大发力点在渠道。今年618，耐克在天猫运动户外品牌及店铺销售榜保持第一，耐克儿童也位列天猫同品类品牌及店铺销售榜首位。此外，耐克在今年5月终于上线京东。在社交电商领域，耐克在今年2月上线两家抖音官方旗舰店。耐克还提到，其已打通线上电商渠道和线下门店渠道的库存来提升电商配送效率。目前，大中华区共有超过230家门店参与到了线上订单门店发货中。今年618，耐克实现了平均37-46小时送达。耐克还称，截至本财年末，其在中国近300个城市的约1500家合作伙伴门店实现了“互联会员解决方案”。在线下，今年3月，JORDAN全新零售概念店WORLD OF FLIGHT在北京落地。该门店规模达到四层，和LV、Dior等品牌旗舰店毗邻。这是Jordan品牌全球第四家WOF门店，此前三家分别位于米兰、东京和首尔，也是该品牌在华第一家自营店铺。该门店甚至推出近万元客单的轻奢产品，购买此类产品更需要预约。以上种种，都反映出耐克重资中国市场的决心，虽然市场竞争确实更残酷了。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"","news_tag":"viewpoints","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.24.2","shortVersion":"4.24.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2448552961"}