健身裤老大、运动鞋老大股价惨淡，牛仔裤老大刚刚也跳水了

华尔街见闻06-28

运动服饰市场新品迭出，巨头们如何破局？由于四季度营收低于预期并下调业绩指引，运动鞋服巨头耐克股价周四盘后狂泻近12%。耐克在财报中表示，之所以下调下一财年的业绩指引，是因为其门店和线上销量下降、Air Force 1等经典鞋业务下滑以及耐克在全球各个市场 "消费趋势不均衡"。同日，由于二季度营收逊于预期，另一大牛仔裤制造商李维斯（Levi's）股价延续跌势，大跌15%至十一周来最低。 ...

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Konik指出：\n\n“（李维斯）管理层的评论支持了我们的观点，即运动服装市场增长更加正常化、时尚向牛仔/宽松版型的转变，这可能会对lululemon等运动服装零售商产生影响。”\n\nKonik表示，今年以来，人们对“阔腿裤”的兴趣增长了9%，而对“喇叭裤”和“紧身裤”的兴趣分别下降了约13%和约16%。\nKonik进一步指出，lululemon可能比耐克受到更显著的负面影响，因其主要消费群体为女性，而宽松偏好的市场转向可能与其品牌价值观和核心产品相悖。\n新品迭出，运动服巨头艰难转型\n正如李维斯CEO所言，运动服市场正在恢复增长，但作为全球最大的两个运动服品牌，耐克和lululemon的业绩却令市场大失所望。\n这似乎意味着，在宽松偏好的转向背后，运动服市场正在面临更深层次的危机，并率先反映在了市场基础更为广泛的行业巨头的业绩上。\n有观点认为，运动服产品兼具“运动”和“时尚”两重属性，因此品牌往往着力两点：一是提高专业性能，二是常在产品上做创新。\n二者均意味着在研发和营销方面的高成本投入，并且在急剧变化的时尚趋势下，品牌还不断面临着新品冲击。\n该分析人士认为，耐克的运动服销量长期依赖少数经典款，且营销效果平平，导致销售额逐渐下滑。在昨天的财报中，耐克也着重表态，接下来要加快创新转型的步伐。\nlululemon则恰好面临相反的困境，即过于讲求产品创新，而缺乏核心竞争力。\n因此，尽管lululemon不断推出所谓的性能更强、更生态友好的品类，但消费者似乎并不买账：\n\n“问题是这是否是消费者真正想要的，或者说，lululemon这种休闲运动的理念是否已经完全深入人心。”\n风险提示及免责条款\n\n            市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.25.1","shortVersion":"4.25.1","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2446954513"}