金价涨到700，周大福们为何高兴不起来？

中新经纬06-27

金价一路上涨，开金店的都赚翻了？据世界黄金协会数据，2024年年初至今，黄金现货价格已经从约460元/克上涨至超540元/克，涨幅达17%。各品牌黄金价格也水涨船高，如今已飙至700多元一克，涨幅也超过10%。与金价一路高歌猛进形成对比，黄金品牌上半年经营业绩却难言乐观。这是为何？jwview品牌黄金业绩承压6月13日，周大福发布截至2024年3月31日止年度全年业绩公告，2024财政年度，周大福...

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中新经纬摄以周大福为例，目前，周大福在全球共计拥有7782个零售点，其中中国内地有7640个，超过50%的内地门店是近2—4年开设的。此前，周大福曾明确提出，扩大市场渗透将成为集团未来3至5年重点关注的范畴之一，较次级城市，尤其是县级城镇的市场成为焦点。jwview“卖黄金赚加工费”模式待转型一位珠宝行业从业者告诉中新经纬，她已经“避雷”黄金品类，“黄金是个快速流转赚时间差和价格差的品类，每天都需要大量的资金流转。如果有利润的成品卖不出去，而且原料价格越来越高，没有钱买入原料，成本大于利润资金链就会断。”该从业者表示，现在消费者也十分机智，转向购买金条而非成品首饰，而黄金首饰的利润主要来自加工费，致使品牌盈利难度进一步加大。2023年，周生生毛利率由26.3%微升0.1个百分点至26.4%，周大生珠宝首饰毛利率同比下滑2.64%至18.1%，潮宏基毛利率同比下滑4.1%至26.1%。周大福2024财年毛利率为20.5%，已连续三年下滑。不过，以18K金为主要黄金产品的卡地亚、布契拉提、蒂芙尼等海外珠宝品牌的业绩表现，却并未如国内主打足金的企业一样，受到金价上涨如此直接的影响，且拥有相对更高的利润率。据历峰集团2024财年业绩，包含卡地亚、布契拉提和梵克雅宝在内的珠宝部门，仅营业利润率便达到33.1%。据杨大筠介绍，自上个世纪周大福等黄金珠宝企业创立以来，便是以“卖黄金赚加工费”的销售模式为主，这也导致中国消费者多年来已习惯于这一标价方式。“这些海外品牌与国内黄金企业的区别在于，它们是在卖品牌，不会给消费者计算黄金价值多少钱，只是告诉你这一款产品值多少钱。这些黄金珠宝企业不是不想学海外品牌的做法，但目前的模式已经很难转型了。”杨大筠表示。目前，国内黄金珠宝品牌也在往品牌方向不断发力。2023财年，周大福集团宣布了五大策略方针，精准打造品牌定位、优化产品、优化营运效率、全面强化人才培育，以及加速数字化转型升级。目前，周大福已委任蒂芙尼珠宝公司前设计总监刘孝鹏为高级珠宝创意总监，负责提升品牌形象和设计全新产品系列。尽管金价上涨压抑消费者需求，也给黄金珠宝企业带来了压力，但市场上却依然有赢家。一位不愿具名的珠宝行业从业者告诉中新经纬，这一波金价上涨，真正受益的是这些黄金珠宝企业的供货商。“黄金往上涨十元，他们的资产可能就会上涨几千万，出货量就是有这么大。”(更多报道线索，请联系本文作者郑艺佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)文：郑艺佳编辑：李晓萱 责编：常涛罗琨封面图来源：包图网广告等商务合作，请点这里看更多新鲜资讯请关注中新经纬视频号！","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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