瑞幸咖啡携OATLY强势入局 9块9 ，击穿燕麦拿铁底价

投资者网06-21

以9块9的价格推出OATLY燕麦拿铁，瑞幸咖啡近日此举再次引发全网关注。众所周知，目前市面上知名咖啡连锁和精品咖啡馆里，使用OATLY咖啡大师燕麦奶的燕麦拿铁，价格普遍在20-40元区间。简单梳理后发现，瑞幸9.9元入局OATLY燕麦拿铁，击穿了燕麦拿铁市场的行业底价，无疑会让国内咖啡业时髦的燕麦拿铁“燃”起价格战烽烟，让燕麦拿铁市场“卷”起来。9.9元价格战再起瑞幸洗牌燕麦拿铁据美团《中国咖啡...

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这次轮到燕麦拿铁当年Oatly刚刚踏入中国市场不久，便迎来了我国的新消费浪潮，资本挥舞着“消费升级”的大旗，决心要把所有传统消费品用互联网思维重做一遍。那时，只要与“生活方式”和“消费升级”这几个关键词有所关联，便能轻易吸引那些热衷于尝鲜的年轻人和中产消费者。一时间，在新消费赛道涌现出了各类“网红爆款”，包括高价面包、水果刺客、天价雪糕等等。纵览眼下的中国消费市场，已然发生了翻天覆地的变化。“消费升级”的口号早已让位于更为理性的消费观念，消费者们开始对各类消费概念进行祛魅，市场风向也随之发生了显著变化。在“质价比”消费时代，消费者们开始更加警惕身边的“中产陷阱”，对于过度溢价的产品表现出了更多的审慎和拒绝。曾几何时，一杯奶茶也要在30多块。但在“消费降级”的趋势下，“人间清醒”的品牌开始关注到消费者对高溢价产品的敏感性。2022年，新茶饮品牌纷纷降价，宣布高端奶茶“告别30元时代”，各茶饮品牌也紧随其后，推出了一系列平价产品。每一个“食品刺客”被反杀都会搅动整个行业，并引发连锁反应。咖啡赛道同样如此，这一次轮到了“燕麦拿铁”。可以预见的是，当瑞幸把“燕麦拿铁”带入9.9元价格带，让它的价格回归到一个合理的区间，必然会推动其他咖啡连锁品牌重新审视产品运营和定价，甚至倒逼行业上游持续进化。最终，让更多的消费者用合理的价格喝到一杯真正的好咖啡。图片来源：小红书","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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