宣布斥巨资盖总部比音勒芬看向“下一个十年”？

齐鲁晚报06-17

转自：中国商报自诩为“T恤小专家”的服装品牌比音勒芬，近日宣布将投入不超过23亿元在广州建立总部基地，建设周期预计为8至10年。从公开数据来看，这笔投资金额大约是比音勒芬近三年的净利润之和。此外，去年6月，比音勒芬董事长谢秉政在企业成立20周年之际公开喊出“十年十倍增长”的口号。对“下一个十年”怀有如此信心，比音勒芬的底气源自何处？新总部聚焦新零售产业布局在6月5日晚间发布的公告中，比音勒芬宣布，...

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1881和KENT&CURWEN，覆盖生活休闲、户外运动、旅行度假等多种场景。从销售渠道来看，目前比音勒芬在线下具有明显优势，2023年其来自直营店和加盟店的收入之和在总收入中的占比高达93.68%。目前，比音勒芬在一、二线城市以直营店为主，在其他城市以加盟店为主，截至2023年年底，其共在全国设有607家直营店和648家加盟店。企业官网还显示，比音勒芬终端店铺不仅已进驻购物中心、奥特莱斯等渠道，更覆盖到了机场、球场、高铁等渠道，进一步契合品牌用户群的定位。继续强化T恤及高尔夫品类优势在鞋服行业，比音勒芬是一个重点聚焦T恤品类的品牌。其2023年年度报告提出，T恤目前已成为比音勒芬的“超级品类”，并已连续6年在“T恤单品类”相关销售调查统计结果中取得“同类产品综合占有率第一”。此外，2023年，比音勒芬还进一步加强对T恤高端面料研发的投入，并希望在“以品类引导品牌”的策略下，将比音勒芬打造成为“T恤第一联想品牌”。品牌的另一优势来自高尔夫产品线。在2023年年报中，比音勒芬称其高尔夫服装目前同样在同类产品综合占有率中位居榜首，并已连续七年取得这一成绩。除此之外，比音勒芬还持续赞助中国国家高尔夫球队十年。在国内高端运动兴起的风口下，除了“T恤第一联想品牌”，比音勒芬还在争做“高尔夫第一联想品牌”。对于比音勒芬的企业前景，研究机构大多表示看好。如天风证券研报认为，比音勒芬在“新十年新开局”中，一方面继续聚焦T恤这一超级品类；另一方面分别针对品牌形象、数字化变革、组织管理等方面进行提升，未来有望继续领跑高端服饰细分行业。但也有业内观点认为，比音勒芬目前的年营收为35.36亿元，这一水平与其他头部男装品牌相比，仍存在不小的差距。以海澜之家为例，2023年，其营业收入达到215.28亿元，大约是比音勒芬的6倍。在下一个十年中，“业绩增长十倍”这一宏伟目标能否真正实现，新总部着重发力的新零售业务，或将成为比音勒芬的一个重要突破口。（中国商报 记者 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