星巴克，被瑞幸和库迪逼成啥样了？

蓝鲸财经06-11

“9块9一杯、17块钱两杯，星巴克什么时候变得这么便宜了？”随着竞争的加剧，9块9已成中国咖啡市场的“水平线”。多一毛钱，就被会嫌贵。9块9，源于瑞幸和库迪之间掀起的价格战。这一场大战持续一年时间后，扩大了咖啡饮品的受众规模，改变了大众对咖啡的认知。战争的硝烟，终于波及了高端的星巴克，一季度其在中国市场的同店销售额下降高达11%。对竞争对手们高举9块9的旗帜步步紧逼，曾声称绝不降价的星巴克，能否...

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06-11
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星巴克进入中国25年才被迫卷价格，已经很值得庆幸了。

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id=\"id_757369109\">星巴克也焦虑</h4><p>曾几何时，在星巴克点上一杯咖啡，还代表着一种小资情调。进入中国市场25年后，主打高端的星巴克，在瑞幸和库迪等品牌疯狂卷价格的高压下，也开始慌了。</p><p>近期，#9块9的风终于还是卷到了星巴克#、#星巴克要进入9块9时代了#等话题频上热搜，绝不参与价格战的星巴克，正在“曲线救国”。</p><p>如今，在星巴克APP和小程序里多了不少限时优惠券，包括双杯39.9、三杯49.9、单杯75折等，算下来每杯售价在20元左右，和以往相比价格更加亲民。且放出优惠券的数量和频率也在加快。</p><p>此外，抖音星巴克官方旗舰店也在同步推出238元10杯，107元5杯的优惠券，美团、饿了么等平台上的优惠活动更是屡见不鲜。抢购专属优惠券再叠加平台红包，9块9的星巴克从梦想变为现实。</p><p>9块9的星巴克并非常态，品牌定位决定了，它永远不可能以低价换市场，但面对竞争，它又不得不被动接招。</p><p>早在2023年6月突破万店之际，瑞幸曾发放了大量9.9元优惠券，这让其在该年度新增了9500万交易客户。</p><p>一直和瑞幸贴身肉搏的库迪，已经做好了三年准备，要将“全场9.9元促销”的门店补贴政策延长到2026年底。</p><p>9块9的咖啡激战正酣，对星巴克带来的影响体现在财报上，肉眼可见。</p><p>5月1日，星巴克公布了2024财年第二季度财报（2024年1月1日-3月31日），公司实现营收85.63亿美元，同比下降1.8%；归母净利润7.72亿美元，同比下降15%。财报披露当天，公司股价暴跌15.88%，市值蒸发近160亿美元。</p><p>曾被星巴克创始人舒尔茨寄予厚望的中国市场，下滑更加明显。当期，星巴克全球同店销售额下降4%，其中美国同店销售额下降3%，中国同店销售额大降11%，远超市场预期。</p><h4 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