苹果急了？新机又降价上热搜，今年还能守擂年中大促销冠吗？

南方都市报05-21

近日2024年年中电商大促开启，数码巨头们的价格战序幕还未正式拉开，苹果却抢先发布降价消息。南都湾财社记者获悉，“iPhone15系列降价”相关词条一度登上微博热搜。不过让人在意的是，相比此前苹果一降价就霸榜热搜榜前排的热度，此次降价话题仅排到热搜榜23位。　　据悉，自去年双十一降价后，此次618活动已经是iPhone15系列的第三轮降价，业内人士评价苹果此次降价幅度与频率前所未有。有网友表示，...

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　　实际上，苹果已经不止一次凭借降价策略以刺激iPhone15系列手机的销量。在去年“双11”期间，苹果使出了最后两小时再降价的策略，使得iPhone15系列刚发布不久就迎来超1500元的最高降价，帮助苹果成为该季度中国手机出货量第一。不过，这种“突袭”同时也让很多第一波降价购买的消费者感到被“背刺”。 　　今年1月，苹果官网启动降价，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元，该政策几乎覆盖全系产品。不过在这次优惠中，iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。今年3月，苹果也曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元，受此影响iPhone当月在华销量增长约12%，相比前两月明显反弹。 　　不过频繁降价对于挽救iPhone滞销的局势似乎仍十分有限，根据苹果公司发布的2024财年第一财季业绩报告显示，报告期内，大中华区营收为208.19亿美元，在频繁降价促销的情况下与去年同期相比仍旧下降13%，大中华区也成为了苹果在该季度唯一出现下滑的区域市场。 　　中国年中电商大促3连冠还有希望么 　　值得注意的是，目前在天猫，京东等平台上，华为、荣耀等苹果的强劲竞争对手依旧在宣传新品，还未将“618”相关优惠信息放在首页。相比起今年苹果的来势汹汹，国产手机们显得比较“淡定”。 　　根据调研机构IDC数据，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一掉到第四，而荣耀和华为出货量分别增长13%和110%。再看同期平板市场，在中国市场整体增长6.6%的情况下，iPad在华出货量大幅下滑超10%，而华为平板增长10.6%，连续第二季度成为中国市场第一。 　　而TechInsights近日发布的报告显示，2024年第一季度，国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌，分别为OPPO（含一加）、荣耀、华为、vivo、小米。而苹果的市场份额则跌出了前五名。而Counterpoint关于出货量的最新数据显示，在排名前五的手机厂商中，苹果1至3月全球iPhone出货量下降9.6%，主要原因是由于上一季度库存大量积压。而位列第一的三星仅下降0.7%，处于第三的小米的出货量增长最快，同比增长34%，市场份额为14%。其他两家是OPPO和VIVO，市场份额分别为8%和7%。 　　曾几何时，苹果是科技与潮流的代名词，现如今却有许多网友表示，苹果此前透露的自研AI、高刷等技术未能在iphone15系列手机中按期上线，也是消费者不愿意买账的重要原因。“挤牙膏式”的更新换代让消费者已经越发难以做出“新iPhone非买不可”的决策。而巴克莱分析师也在研报中指出，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期。 　　这也导致苹果这一代新机不断遭遇滑铁卢。 根据市场研究公司Counterpoint的统计数据，iPhone 15系列手机在首发的17天内，其销量就较2022年的iPhone 14系列手机降低了4.5%。近期，Counterpoint Research发文更新2024年第一季度全球智能手机榜单，数据显示全球智能手机收入同比增长7%，创历史新高。虽然苹果凭借高客单价以43% 的份额仍旧领跑智能手机市场收入，但其收入同比下降11%。 　　而面对苹果滞销困境，IDC机构指出，虽然不断进行调价促销，且iPhone15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟须从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。彭博社近日也发文表示，苹果在生成式人工智能竞赛中措手不及，如果该公司想迎头赶上，就需要改变策略。 　　不过值得一提的是，苹果在公布降价的一小时之后，数据显示，市场成交量已经达到15亿。可见，此次降价抢跑对苹果改善滞销局面仍旧具有较强的助力。而此前，根据2022年与2023年京东公布的“618”智能手机营收数据排行榜来看，苹果凭借iPhone13与iPhone14斩获断层第一。 　　此次苹果是否能够再度蝉联618营收排行榜第一，还需要市场的检验。（文章来源：南方都市报）","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":308364687065264,"gmtCreate":1716306188179,"gmtModify":1716306189755,"author":{"id":"3540527585267716","authorId":"3540527585267716","name":"Francis_Wei","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d0011d6a293badbe6687046f9a86fa6b","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"笑","listText":"笑","text":"笑","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/308364687065264","repostId":2437443894,"repostType":2,"repost":{"id":"2437443894","pubTimestamp":1716302937,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2437443894?lang=&edition=full","pubTime":"2024-05-21 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width=\"580\"/></center><p>　　从近两年表现来看，苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。有业内人士表示，iPhone上一季度的滞销对苹果的打击很大，一向不怎么“降价”的苹果选择频频打破“原则”，与其在大中华区的业绩压力息息相关。根据苹果官方近期公布的财报显示，大中华区营收同比下滑8%，主要原因是因为iPhone 15系列销量大幅下滑。</p> <center><img src=\"https://np-newspic.dfcfw.com/download/D25525367142675384405_w1920h364.jpg\" title=\"imagefile\" width=\"580\"/></center><p>　　实际上，苹果已经不止一次凭借降价策略以刺激iPhone15系列手机的销量。在去年“双11”期间，苹果使出了最后两小时再降价的策略，使得iPhone15系列刚发布不久就迎来超1500元的最高降价，帮助苹果成为该季度中国手机出货量第一。不过，这种“突袭”同时也让很多第一波降价购买的消费者感到被“背刺”。</p> <p>　　今年1月，苹果官网启动降价，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元，该政策几乎覆盖全系产品。不过在这次优惠中，iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。今年3月，苹果也曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元，受此影响iPhone当月在华销量增长约12%，相比前两月明显反弹。</p> <p>　　不过频繁降价对于挽救iPhone滞销的局势似乎仍十分有限，根据苹果公司发布的2024财年第一财季业绩报告显示，报告期内，大中华区营收为208.19亿美元，在频繁降价促销的情况下与去年同期相比仍旧下降13%，大中华区也成为了苹果在该季度唯一出现下滑的区域市场。</p> <p>　　<strong>中国年中电商大促3连冠还有希望么</strong></p> <p>　　值得注意的是，目前在天猫，<span href=\"http://quote.eastmoney.com/unify/r/105.JD\" target=\"_blank\" web=\"1\">京东</span>等平台上，华为、荣耀等苹果的强劲竞争对手依旧在宣传新品，还未将“618”相关优惠信息放在首页。相比起今年苹果的来势汹汹，国产手机们显得比较“淡定”。</p> <p>　　根据调研机构IDC数据，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一掉到第四，而荣耀和华为出货量分别增长13%和110%。再看同期平板市场，在中国市场整体增长6.6%的情况下，iPad在华出货量大幅下滑超10%，而华为平板增长10.6%，连续第二季度成为中国市场第一。</p> <p>　　而TechInsights近日发布的报告显示，2024年第一季度，国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌，分别为OPPO（含一加）、荣耀、华为、vivo、小米。而苹果的市场份额则跌出了前五名。而Counterpoint关于出货量的最新数据显示，在排名前五的手机厂商中，苹果1至3月全球iPhone出货量下降9.6%，主要原因是由于上一季度库存大量积压。而位列第一的<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>仅下降0.7%，处于第三的小米的出货量增长最快，同比增长34%，市场份额为14%。其他两家是OPPO和VIVO，市场份额分别为8%和7%。</p> <p>　　曾几何时，苹果是科技与潮流的代名词，现如今却有许多网友表示，苹果此前透露的自研AI、高刷等技术未能在iphone15系列手机中按期上线，也是消费者不愿意买账的重要原因。“挤牙膏式”的更新换代让消费者已经越发难以做出“新iPhone非买不可”的决策。而<span>巴克莱</span><span></span>分析师也在研报中指出，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期。</p> <center><img src=\"https://np-newspic.dfcfw.com/download/D25336975534885208241_w800h395.jpg\" title=\"imagefile\" width=\"580\"/></center><p>　　这也导致苹果这一代新机不断遭遇滑铁卢。 根据市场研究公司Counterpoint的统计数据，iPhone 15系列手机在首发的17天内，其销量就较2022年的iPhone 14系列手机降低了4.5%。近期，Counterpoint Research发文更新2024年第一季度全球智能手机榜单，数据显示全球智能手机收入同比增长7%，创历史新高。虽然苹果凭借高客单价以43% 的份额仍旧领跑智能手机市场收入，但其收入同比下降11%。</p> <p>　　而面对苹果滞销困境，IDC机构指出，虽然不断进行调价促销，且iPhone15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟须从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。彭博社近日也发文表示，苹果在生成式<span>人工智能</span><span></span>竞赛中措手不及，如果该公司想迎头赶上，就需要改变策略。</p> <p>　　不过值得一提的是，苹果在公布降价的一小时之后，数据显示，市场成交量已经达到15亿。可见，此次降价抢跑对苹果改善滞销局面仍旧具有较强的助力。而此前，根据2022年与2023年<span href=\"http://quote.eastmoney.com/unify/r/105.JD\" target=\"_blank\" web=\"1\">京东</span>公布的“618”智能手机营收数据排行榜来看，苹果凭借iPhone13与iPhone14斩获断层第一。</p> <p>　　此次苹果是否能够再度蝉联618营收排行榜第一，还需要市场的检验。</p><p>（文章来源：南方都市报）</p> </div></body></html>","source":"stock_eastmoney","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" 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　　据悉，自去年双十一降价后，此次618活动已经是iPhone15系列的第三轮降价，业内人士评价苹果此次降价幅度与频率前所未有。有网友表示，...</p>\n\n<a href=\"http://finance.eastmoney.com/a/202405213083160357.html\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"","relate_stocks":{"LU0348723411.USD":"ALLIANZ GLOBAL HI-TECH GROWTH \"A\" (USD) INC","BK4170":"电脑硬件、储存设备及电脑周边","IE00BLSP4239.USD":"Legg Mason ClearBridge - Tactical Dividend Income A Mdis USD Plus","IE00BLSP4452.SGD":"Legg Mason ClearBridge - Tactical Dividend Income A Mdis SGD-H Plus","IE00B775SV38.USD":"NEUBERGER BERMAN US MULTICAP OPPORTUNITIES \"A\" (USD) ACC","IE00BFSS7M15.SGD":"Janus Henderson Balanced A Acc SGD-H","LU0109391861.USD":"富兰克林美国机遇基金A Acc","IE00B3S45H60.SGD":"Neuberger Berman US Multicap Opportunities A Acc SGD-H","IE00BJJMRX11.SGD":"Janus Henderson Balanced A Acc SGD","IE0009356076.USD":"JANUS HENDERSON GLOBAL TECHNOLOGY AND INNOVATION \"A2\" (USD) ACC","IE00B19Z9505.USD":"美盛-美国大盘成长股A Acc","IE0004445239.USD":"JANUS HENDERSON US 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　　据悉，自去年双十一降价后，此次618活动已经是iPhone15系列的第三轮降价，业内人士评价苹果此次降价幅度与频率前所未有。有网友表示，“一直认为苹果价格虚高”，“猜测苹果还会降价”。 　　苹果15系列又降价 　　南都湾财社记者观察到，京东苹果旗舰店显示，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列促销销售，降价幅度较大。iPhone 15的起步价为4599元，与小米14 Pro的起售价一致，甚至比华为Pura 70的起售价为5499元还便宜900元。 　　而天猫苹果官方旗舰店显示，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列同样进行促销销售。具体来看，iPhone 15券后价为4599元起，优惠1400元；iPhone 15 Plus券后价为5599元起，优惠1400元;iPhone 15 Pro券后价为6099元起，优惠1900元;iPhone 15 ProMax则优惠最多，售价7949元起，优惠高达2050元。如果加上平台赠送的红包，官方旗舰店降价幅度甚至高于第三方授权店。 　　从近两年表现来看，苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。有业内人士表示，iPhone上一季度的滞销对苹果的打击很大，一向不怎么“降价”的苹果选择频频打破“原则”，与其在大中华区的业绩压力息息相关。根据苹果官方近期公布的财报显示，大中华区营收同比下滑8%，主要原因是因为iPhone 15系列销量大幅下滑。 　　实际上，苹果已经不止一次凭借降价策略以刺激iPhone15系列手机的销量。在去年“双11”期间，苹果使出了最后两小时再降价的策略，使得iPhone15系列刚发布不久就迎来超1500元的最高降价，帮助苹果成为该季度中国手机出货量第一。不过，这种“突袭”同时也让很多第一波降价购买的消费者感到被“背刺”。 　　今年1月，苹果官网启动降价，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元，该政策几乎覆盖全系产品。不过在这次优惠中，iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。今年3月，苹果也曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元，受此影响iPhone当月在华销量增长约12%，相比前两月明显反弹。 　　不过频繁降价对于挽救iPhone滞销的局势似乎仍十分有限，根据苹果公司发布的2024财年第一财季业绩报告显示，报告期内，大中华区营收为208.19亿美元，在频繁降价促销的情况下与去年同期相比仍旧下降13%，大中华区也成为了苹果在该季度唯一出现下滑的区域市场。 　　中国年中电商大促3连冠还有希望么 　　值得注意的是，目前在天猫，京东等平台上，华为、荣耀等苹果的强劲竞争对手依旧在宣传新品，还未将“618”相关优惠信息放在首页。相比起今年苹果的来势汹汹，国产手机们显得比较“淡定”。 　　根据调研机构IDC数据，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一掉到第四，而荣耀和华为出货量分别增长13%和110%。再看同期平板市场，在中国市场整体增长6.6%的情况下，iPad在华出货量大幅下滑超10%，而华为平板增长10.6%，连续第二季度成为中国市场第一。 　　而TechInsights近日发布的报告显示，2024年第一季度，国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌，分别为OPPO（含一加）、荣耀、华为、vivo、小米。而苹果的市场份额则跌出了前五名。而Counterpoint关于出货量的最新数据显示，在排名前五的手机厂商中，苹果1至3月全球iPhone出货量下降9.6%，主要原因是由于上一季度库存大量积压。而位列第一的三星仅下降0.7%，处于第三的小米的出货量增长最快，同比增长34%，市场份额为14%。其他两家是OPPO和VIVO，市场份额分别为8%和7%。 　　曾几何时，苹果是科技与潮流的代名词，现如今却有许多网友表示，苹果此前透露的自研AI、高刷等技术未能在iphone15系列手机中按期上线，也是消费者不愿意买账的重要原因。“挤牙膏式”的更新换代让消费者已经越发难以做出“新iPhone非买不可”的决策。而巴克莱分析师也在研报中指出，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期。 　　这也导致苹果这一代新机不断遭遇滑铁卢。 根据市场研究公司Counterpoint的统计数据，iPhone 15系列手机在首发的17天内，其销量就较2022年的iPhone 14系列手机降低了4.5%。近期，Counterpoint Research发文更新2024年第一季度全球智能手机榜单，数据显示全球智能手机收入同比增长7%，创历史新高。虽然苹果凭借高客单价以43% 的份额仍旧领跑智能手机市场收入，但其收入同比下降11%。 　　而面对苹果滞销困境，IDC机构指出，虽然不断进行调价促销，且iPhone15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟须从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。彭博社近日也发文表示，苹果在生成式人工智能竞赛中措手不及，如果该公司想迎头赶上，就需要改变策略。 　　不过值得一提的是，苹果在公布降价的一小时之后，数据显示，市场成交量已经达到15亿。可见，此次降价抢跑对苹果改善滞销局面仍旧具有较强的助力。而此前，根据2022年与2023年京东公布的“618”智能手机营收数据排行榜来看，苹果凭借iPhone13与iPhone14斩获断层第一。 　　此次苹果是否能够再度蝉联618营收排行榜第一，还需要市场的检验。（文章来源：南方都市报）","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":1,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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