实时市场-零售媒体：到 2026 年将有 2,000 亿美元的商机

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零售媒体：到 2026 年将有 2,000 亿美元的商机

巴克莱银行（Barclays）分析师在一份报告中称，零售媒体的规模最早可在 2025 年超过电视广告，之后一年该类别广告的规模将接近 2000 亿美元。

"他们说："在消费者隐私日益受到重视的时代，零售媒体解决了数字广告面临的许多问题，使第一方购物数据更有价值。

分析师指出，零售媒体（允许品牌在零售商或第三方网站上宣传其产品和服务）可以在接近购买点的关键时刻接触消费者。

分析师认为，零售商和电子商务平台是零售媒体的主要受益者，因为他们应该能够以极高的利润率获得可观的增量收入。他们说，对零售商来说，零售媒体意味着利润率在 50% 至 90% 之间的增量收入。他们最看好的零售商有乐购 、Allegro 、亚马逊 和Instacart 。

巴克莱银行表示，广告公司作为价值链中的关键中间商，将继续在促进零售媒体支出方面发挥关键作用，因此也应该从中受益。

不过，主要的输家是广播公司等传统媒体所有者。

(安娜-普鲁奇尼卡)

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