欠债30亿，富豪的消失静悄悄

市场资讯05-06

来源：最人物　　//// 　　时势造英雄，陆正耀、王柯、林盛快速登顶，但一个错误决策带来的蝴蝶效应，也能在极快的时间里，将一切都变为灰烬。　　在过去10年的商业武林里，每一位巨头的成功，背后都藏着一套独特打法。　　对钟薛高的创始人林盛而言，成功的逻辑是“让品牌成为网红，才能长红”；对创立过瑞幸咖啡、神舟租车的陆正耀而言，取胜之道是险中求胜—— 　　“先赔钱，再赚钱”。　　对于鲜花头部品牌...

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的形容是，他才是瑞幸内部的“危险因素”。\n　　2020年1月，美国浑水调研公司拿出一份89页的报告，直指瑞幸咖啡财务造假，虚增营业收入22亿。\n　　三个月后，瑞幸发布道歉声明承认造假，瑞幸股价随之暴跌80%，当天，作为董事长的陆正耀也在朋友圈中道歉，称自己会“承担应有责任，接受一切批评与指正”。\n　　两个月后。在瑞幸董事会要求下，陆正耀辞去董事长职位，被迫出局。\n　　▲陆正耀发布的朋友圈，图片源自网络\n　　离开瑞幸后，陆正耀经历过两次创业，开过面馆，入局过预制菜，都以失败告终。\n　　几经辗转，陆正耀决定再度回归咖啡赛道，2022年，他推出“库迪咖啡”，试图依靠过去的经验，创造出下一个瑞幸。\n　　拿着瑞幸的剧本，库迪在全国飞速铺设门店，仅仅7个月，就有3000多家门店开业。\n　　同时，库迪还以每杯9.9元的低价营销手段，以求在竞争激烈的咖啡市场中，开辟出一条生路。\n　　对于陆正耀而言，库迪是他的再一次创业，但其面临的境况，早已今时不同往日。\n　　一方面，因为之前瑞幸造假事件，陆正耀信用受损，没有投资方愿意入局，库迪只能采用“联营商”模式，吸引中小投资者加盟，以扩展门店。\n　　另一方面，虽然将瑞幸当作对手，但在产品研发实力与产品营销上，库迪始终落后。\n　　虽然库迪也曾在世界杯期间，成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，与《甄嬛传》《王者荣耀》等进行联名，但效果都较为普通。\n　　同时，低价引流、密集营销等手段，也让大多数加盟商都处于盈亏线附近，赚不到钱，许多城市的库迪纷纷关闭店铺，退出市场。\n　　钟薛高也在寻找一些求生之路。\n　　2023年，钟薛高宣布之后将在产品打上标价，以防止顾客再次被“刺”。\n　　同时，还推出了定价为3.5元的子品牌Sa‘Saa，并套上“AI雪糕”的卖点，但这一策略不仅没有拉来“新客”，还让一些“老客”倍感失望。\n　　毕竟，最初愿意为钟薛高买单的那批客户，看中的正是其价格带来的某种身份认同与稀缺性。\n▲钟薛高推出的平价雪糕品牌Sa’Saa\n　　几次求生失败后，2023年下半年，钟薛高现金流出现严重问题，不得不开始大批裁员，曾经鼎盛时期，钟薛高员工有几百人，到了这年年底，仅剩几十人。\n　　最初创立钟薛高时，林盛曾有一个美好的愿望：“老天保佑钟薛高能活到10年，让一代人能说自己吃着钟薛高长大的。”\n　　实际上，钟薛高受众从来不是青少年，毕竟，如此高昂的价格，对许多成年人而言，也都是奢侈品。\n　　或许从最初，林盛的期盼，就出现了偏差。\n　　六\n　　商业博弈中，没有人会轻易认输。\n　　2023年年底，停业整顿两个月后，王柯进行了一场直播，宣布决定以“直播卖花”的形式，寻找活下去的可能。\n　　在直播间里，面对满屏质疑，王柯说：“花加并没有跑路，是公司的经营确实出现了问题，接下来希望能恢复经营，解决问题。”\n　　“不管怎么样，我们先走出这一步，一步一步来，总比现在卡在这里，什么都不做要好得多。”\n　　1月10日，花加微信公号宣布重启，并重新开始向老用户发货。\n\n　　陆正耀也在寻找更多“成功的机会”。\n　　2024年2月，库迪咖啡推出第二品牌——聚焦健康奶茶赛道的“茶猫Tea Cat”，并在门店引入人机协作的奶茶制作模式作为差异，吸引关注。\n　　开业没多久，就有网友在网络上吐槽，茶猫虽然价格便宜，但口感太差，出品不稳定，而其人机协作的模式，也被店员抱怨并不高效。\n　　对茶猫而言，想在拥挤的奶茶赛道拥有一席之地，看起来并不简单。\n　　而宣称一定会还债的林盛，甚至连“看似能逃出困境”的路，都还未曾找到。\n　　时势造英雄，无论是陆正耀、王柯还是林盛，作为创业者，在过去10年里，他们是最有胆识、商业嗅觉以及决断力的人，所以才能在各自的赛道中登上顶峰。\n　　然而商业环境瞬息万变，一个错误决策带来的蝴蝶效应，能在极快的时间里，将一切都变为灰烬。\n　　没人会在2019年预料到此后的变化，林盛、陆正耀、王柯和更多的创业者，都曾认为未来人们愿意为高价商品买单，但遗憾，时间并没有给他们机会，也没有给我们。\n　　对于这些跌入谷底的创业者们而言，能否在灰烬中找到尚未燃尽的火星，并将其再度变为火焰，成为了他们又一次生存挑战。\n　　需要眼识，需要勇气，需要坚持。或许，还需要一点东风。\n\n股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>\n\n\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n责任编辑：何俊熹","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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